近日，模商咖啡巨頭星巴克在上海興業(yè)太古匯開設(shè)了甄選烘焙工坊，用即憑借先進(jìn)的科技AR技術(shù)使用戶在購(gòu)買咖啡的同時(shí)獲得更具參與感的新式場(chǎng)景體驗(yàn)。星巴克將零售智慧和咖啡文化通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)自然融合，巨頭技術(shù)將臨成為名副其實(shí)的爭(zhēng)相智慧門店而大賺眼球。
自Facebook斥資20億美元收購(gòu)Oculus公司后，布局全球開始步入虛擬現(xiàn)實(shí)元年，大規(guī)VR/AR技術(shù)成為全球科技界的模商熱門話題，受到消費(fèi)者和投資人的用即熱捧。所謂VR/AR技術(shù)分別是科技杭州下城約炮（約車模教練空姐）vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality)技術(shù)的簡(jiǎn)稱，前者利用頭戴式眼鏡設(shè)備將虛擬3D環(huán)境投射到人眼中，后者通過在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中加入虛擬景象給人們提供額外信息。
除了VR在游戲娛樂領(lǐng)域較為活躍以外，AR技術(shù)的商業(yè)模式始終較難破局。主要原因在于AR技術(shù)相比VR具有更高一級(jí)的技術(shù)難度，相比在現(xiàn)實(shí)中準(zhǔn)確投射影像，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)僅需要提供一個(gè)全視角的虛擬畫面，并將虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界實(shí)現(xiàn)同步，兩者在技術(shù)上都比較容易實(shí)現(xiàn)。而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)第一步要感知并分析現(xiàn)實(shí)世界，涉及計(jì)算機(jī)視覺、深度傳感等一系列技術(shù)，第二步將虛擬影像投入到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中時(shí)還需考慮影像與真實(shí)世界對(duì)比時(shí)的位置、大小、方向、明暗、互相遮擋等問題，涉及到光學(xué)反射、光柵衍射、光場(chǎng)技術(shù)甚至包括人工智能等諸多領(lǐng)域。更高的技術(shù)門檻對(duì)于硬件成本也提出了更嚴(yán)格的要求，因此在過去這一年多以來，市場(chǎng)對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用一直處于慢熱狀態(tài)。
即便如此，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有包括游戲互動(dòng)、換裝體驗(yàn)、影音感受、智能交通、智慧醫(yī)療等更廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景。根據(jù)IDC今年發(fā)布報(bào)告可以看出，雖然目前VR設(shè)備占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，隨著AR技術(shù)的逐漸完善，未來AR產(chǎn)業(yè)將逐漸反超并產(chǎn)生更多的利潤(rùn)。2016年AR和VR產(chǎn)品總營(yíng)收分別為2.09億美元和21億美元，根據(jù)IDC預(yù)測(cè)2021年達(dá)到487億美元和186億美元，AR產(chǎn)業(yè)將會(huì)徹底爆發(fā)從而實(shí)現(xiàn)對(duì)VR產(chǎn)業(yè)的逆轉(zhuǎn)，二者全球總產(chǎn)值將達(dá)到2150億美元。
（圖 2016-2021年全球AR/VR設(shè)備出貨量）
面部識(shí)別和計(jì)算機(jī)視覺算法是實(shí)現(xiàn)AR技術(shù)的核心，在過去兩年中，以蘋果公司為主的的全球各大科技公司已經(jīng)各自展開相關(guān)的企業(yè)收購(gòu)和技術(shù)投入。蘋果公司多次表示，下一代重大技術(shù)創(chuàng)新將在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中產(chǎn)生，在今年的WWDC上蘋果宣布推出ARkit開發(fā)平臺(tái)，鼓勵(lì)開發(fā)者參與到AR技術(shù)的開發(fā)與使用，目前ARkit已經(jīng)有了超過1000款的AR應(yīng)用，蘋果公司在AR產(chǎn)業(yè)鏈方面的的布局已經(jīng)日漸完善。
（圖 近三年科技巨頭在AR/VR領(lǐng)域的布局情況）
不可否認(rèn)，當(dāng)前真正意義上的AR技術(shù)硬件成本十分之高，但隨著人工智能和視覺算法的不斷突破，憑借更容易帶入現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景的特性，AR技術(shù)會(huì)更加受到人們青睞并迅速普及，在未來5年內(nèi)形成一個(gè)不遜于VR的巨大市場(chǎng)。