蘋果新款手機(jī)尚未正式推出，高端其價(jià)格卻一直備受關(guān)注。機(jī)售價(jià)或無錫外圍（無錫外圍女）外圍預(yù)約（電話微信189-4469-7302）全國一二線熱門城市快速安排90分鐘到達(dá)8月9日，上漲有消息稱，千元企業(yè)iPhone 14基礎(chǔ)版會維持上一代機(jī)型的為何起步價(jià)，但iPhone 14 Pro系列兩款高端機(jī)型將大概率迎來漲價(jià)，難受iPhone 14 Pro預(yù)計(jì)售價(jià)8999元起步，果鏈iPhone 14 Pro Max預(yù)計(jì)售價(jià)9999元起步，高端每款比上一代均上漲1000元，機(jī)售價(jià)或而頂配的上漲1TB版iPhone 14 Pro Max的售價(jià)或?qū)⑦_(dá)到14000元以上，其上一代價(jià)格為12999元。千元企業(yè)
對此，為何蘋果中國相關(guān)人士對《證券日報(bào)》記者表示：“各類成本一直在上漲，難受在多因素作用下，果鏈(手機(jī))價(jià)格浮動屬正常情況。無錫外圍（無錫外圍女）外圍預(yù)約（電話微信189-4469-7302）全國一二線熱門城市快速安排90分鐘到達(dá)”不過，他也表示，具體價(jià)格還需關(guān)注官方，蘋果會在全球統(tǒng)一發(fā)布iPhone 14系列手機(jī)的售價(jià)。更有蘋果客戶經(jīng)理透露，接下來，iPhone官方配件的價(jià)格也可能會出現(xiàn)部分上漲。
新款iPhone“漲聲”四起
蘋果創(chuàng)新力屢遭質(zhì)疑
研究報(bào)告顯示，自2007年后的14年里，iPhone的價(jià)格在全球范圍內(nèi)上漲了81%。
“芯片供應(yīng)吃緊、原材料及人力上漲、部分工廠停工，同時芯片代工價(jià)格提高，均是iPhone 14及其部分配件成本提升的因素。另外，在策略上，蘋果以高端產(chǎn)品利潤來補(bǔ)貼入門級產(chǎn)品，在促進(jìn)銷量的同時提升利潤。”周爰咨詢合伙人楊思亮對《證券日報(bào)》記者表示：“從市場情況來看，蘋果提價(jià)的幅度不僅可以抵消成本上漲，還能給其帶來巨大的利潤空間。”
消費(fèi)者如何看待漲價(jià)?據(jù)第三方平臺近日發(fā)起的投票調(diào)查顯示，在已經(jīng)參與投票的2.5萬名網(wǎng)友中，60%的網(wǎng)友選擇“太貴了，不買了”，僅有19%的網(wǎng)友“一定會買”。
在蘋果手機(jī)價(jià)格上漲的背后，其創(chuàng)新力卻屢屢受到市場質(zhì)疑。
一位業(yè)內(nèi)人士稱，近年來iPhone沒有出現(xiàn)突破性的創(chuàng)新表現(xiàn)，iPhone 14、iPhone 14 Max可能仍使用上一代芯片，甚至在造型上都使用“老舊”劉海屏設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的性能和設(shè)計(jì)區(qū)分度并不明顯。
“蘋果在產(chǎn)品功能及設(shè)計(jì)上遵循著成本效益原則，對于不增利潤但提升成本的設(shè)計(jì)其一直持謹(jǐn)慎態(tài)度。在業(yè)績?nèi)圆环€(wěn)定，外部因素作用之下，蘋果在創(chuàng)新上較為謹(jǐn)慎，但如若一味以市場決定售價(jià)，不提升創(chuàng)新能力則很容易丟失市場。”中國標(biāo)桿企業(yè)案例營銷中心研究員周錫冰對記者表示。
據(jù)蘋果發(fā)布的2022財(cái)年第三財(cái)季(2022年4月份-6月份)財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤為194.42億美元，同比下降11%。另外，蘋果公司大中華區(qū)凈營收為146.04億美元，同比下降1%。在2022財(cái)年第一財(cái)季、第二財(cái)季，蘋果在大中華區(qū)的收入分別同比增長21%、3%。
“今年手機(jī)全行業(yè)面臨業(yè)績壓力，蘋果在中國市場也顯示出增長乏力的趨勢，目前其庫存相對穩(wěn)定，對新品提價(jià)也是提振業(yè)績的方式之一，但業(yè)績能否回升，還需看iPhone 14的銷售表現(xiàn)。”楊思亮表示。
供應(yīng)鏈出貨量順勢提升
果鏈上市公司能否受益?
不過，對于銷售情況，蘋果方面似乎信心十足。據(jù)悉，蘋果近期擴(kuò)大了iPhone 14系列新機(jī)初期備貨總量，高標(biāo)上探9500萬部，較此前預(yù)期增加約5%，臺積電、鴻海、大立光、華通等蘋果供應(yīng)鏈出貨量順勢提升。
供應(yīng)商方面，據(jù)悉，鴻海、立訊精密、和碩均為iPhone 14系列手機(jī)的代工廠商，其中高端款iPhone 14 Pro以上型號手機(jī)主要由鴻海供應(yīng)。另據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布報(bào)告稱，蘋果正在調(diào)整iPhone 14 OLED面板供應(yīng)鏈，三星顯示、樂金顯示和京東方仍然是最大的三家供應(yīng)商。
“由于蘋果改變供應(yīng)策略，以競爭方式對可替代性強(qiáng)的供應(yīng)商壓價(jià)，拉低成本，很多成本上漲的壓力被果鏈企業(yè)承擔(dān)，企業(yè)利潤趨薄，同時，在市場供應(yīng)不穩(wěn)定情況下，果鏈企業(yè)承擔(dān)了大量由蘋果轉(zhuǎn)移而來的庫存風(fēng)險(xiǎn)、資金風(fēng)險(xiǎn)等。”一位蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司負(fù)責(zé)人稱。
《證券日報(bào)》記者根據(jù)Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，107家果鏈上市公司中，有65家毛利率出現(xiàn)下滑，占比60%。
上述產(chǎn)業(yè)鏈人士稱，蘋果手機(jī)若漲價(jià)對產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)影響有限，目前芯片的短缺依舊嚴(yán)重，原材料成本還在不斷攀升，招工也出現(xiàn)困難，企業(yè)實(shí)際情況并不如市場預(yù)期那般美好。
周錫冰認(rèn)為，蘋果公司將直接受益于新款iPhone的漲價(jià)，利潤得到提升，但由于產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)成本趨高、開工率不足、利潤攤薄，果鏈上市公司受其漲價(jià)影響有限。果鏈企業(yè)還需持續(xù)進(jìn)行多元化拓展以進(jìn)一步擺脫對蘋果的依賴，形成強(qiáng)技術(shù)壁壘，降低自身可替代性。
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