阿里巴巴丁恒:2018購(gòu)劇與自制劇的五大方向和標(biāo)準(zhǔn)
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導(dǎo)讀:2017年整個(gè)網(wǎng)劇市場(chǎng)變化特別大。阿里簡(jiǎn)單的巴巴標(biāo)準(zhǔn)說(shuō),第一點(diǎn)就是丁恒大方湛頭美女上門(mén)聯(lián)系方式(微信181-2989-2716)提供頂級(jí)外圍女上門(mén),伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求,愛(ài)優(yōu)騰這三個(gè)平臺(tái)對(duì)劇的購(gòu)劇投入更大,當(dāng)然品質(zhì)也有明顯的自制提升;第二點(diǎn),與去年前年相比,向和參與網(wǎng)劇市場(chǎng)的阿里主體,也就是巴巴標(biāo)準(zhǔn)制作公司的群體會(huì)更大;更明顯的一點(diǎn)變化,是丁恒大方傳統(tǒng)影視劇做得比較強(qiáng)的公司也開(kāi)始進(jìn)入到網(wǎng)劇這個(gè)市場(chǎng)中。
網(wǎng)劇市場(chǎng)的購(gòu)劇爆發(fā),離不開(kāi)各大視頻平臺(tái)的自制投入,當(dāng)然這幾大平臺(tái)也是向和其中最大的受益者,無(wú)論是阿里會(huì)員收入還是廣告收入都有所提升。近日,巴巴標(biāo)準(zhǔn)阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群星空工作室總經(jīng)理丁恒站在自制劇內(nèi)容制作者的丁恒大方角度,向傳媒獨(dú)家分享了這一年來(lái)網(wǎng)劇市場(chǎng)的整體態(tài)勢(shì)。

2017網(wǎng)劇市場(chǎng)的變化
2017年整個(gè)網(wǎng)劇市場(chǎng)變化特別大。簡(jiǎn)單的說(shuō),第一點(diǎn)就是,愛(ài)優(yōu)騰這三個(gè)平臺(tái)對(duì)劇的投入更大,當(dāng)然品質(zhì)也有明顯的湛頭美女上門(mén)聯(lián)系方式(微信181-2989-2716)提供頂級(jí)外圍女上門(mén),伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求提升;第二點(diǎn),與去年前年相比,參與網(wǎng)劇市場(chǎng)的主體,也就是制作公司的群體會(huì)更大;更明顯的一點(diǎn)變化,是傳統(tǒng)影視劇做得比較強(qiáng)的公司也開(kāi)始進(jìn)入到網(wǎng)劇這個(gè)市場(chǎng)中。
2017年國(guó)產(chǎn)劇行業(yè)有三種現(xiàn)象是以前沒(méi)有的,我相信未來(lái)也會(huì)受這幾個(gè)現(xiàn)象的影響:
第一個(gè)現(xiàn)象就是懸疑探案題材爆發(fā),包括《白夜追兇》《無(wú)證之罪》,它們摸索出了一條既能滿足用戶,在內(nèi)容上又不違反政策的路,這對(duì)未來(lái)所有懸疑探案題材劇的制作都能起到指向性的作用。
第二個(gè)現(xiàn)象是傳統(tǒng)意義上的電視劇,現(xiàn)在都是在互聯(lián)網(wǎng)先播,比如《春風(fēng)十里不如你》《軍師聯(lián)盟》,這其實(shí)是一個(gè)特別明顯的信號(hào),未來(lái)也會(huì)有更多這種傳統(tǒng)意義上是主打電視臺(tái)的劇會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)先播。為什么要先網(wǎng)后臺(tái)?就是為了吸引會(huì)員。
第三個(gè)現(xiàn)象是二次元的崛起,從今年開(kāi)始,二次元的作品有了非常好的起步。既有小說(shuō)改編的,也有漫改的。漫改就特別典型,因?yàn)槁?huà)、動(dòng)畫(huà)本身是純粹二次元的東西,但是做了漫改劇以后,它的覆蓋率和用戶面更大,對(duì)原來(lái)的IP是一種巨大的加成。

購(gòu)劇與自制劇的五大方向和標(biāo)準(zhǔn)
先說(shuō)方向,因?yàn)槲覀兠鎸?duì)的用戶是一樣的,他們喜歡的劇的類型也都是一樣的,所以我們的采購(gòu)和自制,大的方向一模一樣,只是每個(gè)團(tuán)隊(duì)可能有所側(cè)重,或者也可以說(shuō)是不同的階段有所側(cè)重。
基本上我們分五個(gè)最主打的類型方向:
第一類是古裝傳奇,這種題材的特點(diǎn)是老少咸宜,覆蓋的年齡段比較廣,比如《大明皇妃》《如懿傳》《帝王業(yè)》等;第二類是懸疑冒險(xiǎn),懸疑冒險(xiǎn)稍微偏男性一些,年齡段也相對(duì)寬泛一些,典型的就是《白夜追兇》《盜墓筆記》等;第三類是主打年輕男性觀眾的,熱血的、少年類型的劇,比如《鎮(zhèn)魂街》就是特別典型的,《鎮(zhèn)魂街》的用戶群體特別年輕,而且百分之七十都是男性觀眾;另外兩類都是打女性觀眾的,一種是女性言情,另外一種就是現(xiàn)代都市,這種社會(huì)話題會(huì)更多一些,比較典型的就是《我的前半生》《歡樂(lè)頌》,社會(huì)話題比較多,也更接地氣。

要說(shuō)標(biāo)準(zhǔn),其實(shí)都是放之四海而皆準(zhǔn)的一套標(biāo)準(zhǔn)。首先看劇本,然后看團(tuán)隊(duì),還要看主創(chuàng)的團(tuán)隊(duì),包括導(dǎo)演和演員,這些都是要考慮的對(duì)象。如果是版權(quán)采購(gòu)劇,還要看它播出的衛(wèi)視平臺(tái)。當(dāng)然最主要的還是劇本,這些流程我相信各個(gè)平臺(tái)都是大同小異的。
我們現(xiàn)在選項(xiàng)目,除了考慮項(xiàng)目本身的品質(zhì)以外,也會(huì)考慮其他方面。第一,縱向發(fā)展,從會(huì)員出發(fā),我們要做系列劇;第二,橫向發(fā)展,比如《白夜追兇》或者《鎮(zhèn)魂街》做成功了,我們會(huì)考慮院線電影,會(huì)搞音樂(lè)劇、舞臺(tái)劇、出書(shū),另外一個(gè)非常重要的就是衍生品。

先網(wǎng)后臺(tái)為什么會(huì)成為趨勢(shì)?
應(yīng)該說(shuō)先網(wǎng)后臺(tái)是一個(gè)大趨勢(shì),而且已經(jīng)在發(fā)生了。這個(gè)是由多方面原因決定的,當(dāng)然最直接、最主要的原因還是單純依靠廣告的商業(yè)模式是有天花板的,而且我們現(xiàn)在已經(jīng)看到了它的天花板。那就一定要研究其他的商業(yè)模式,目前能做到的還有兩種,一個(gè)是會(huì)員,直接向用戶收費(fèi),另外一種是阿里優(yōu)酷獨(dú)有的優(yōu)勢(shì),就是電商。
除了廣告以外,會(huì)員也是一種非常主要的,甚至有可能超過(guò)廣告收入的商業(yè)模式。而電商未來(lái)的收入規(guī)模可能會(huì)更大,因?yàn)橛耙晞“鏅?quán)或者會(huì)員其實(shí)都是有天花板的,只不過(guò)會(huì)員的想象力會(huì)更大。而且直接是To C的話,受經(jīng)濟(jì)周期的影響會(huì)更小,所以電商看起來(lái)會(huì)比廣告模式更有前景。

網(wǎng)劇爆發(fā)給新人更多機(jī)會(huì)
最近兩年,火起來(lái)的新人全部是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)捧紅的,或者說(shuō)幾乎都是網(wǎng)劇、自制劇捧紅的。我們自己的自制劇其實(shí)是不會(huì)硬性要求一定要用大咖的,最主要的原則是合適,所以我們可以接受新人,當(dāng)然也看到了效果。有捧紅新人的網(wǎng)劇,同樣也有幫著潘粵明、張一山這些演員翻身的網(wǎng)劇,當(dāng)然更多的是捧紅了很多新人。
對(duì)于藝人來(lái)說(shuō),他們應(yīng)該感謝這個(gè)時(shí)代,他們趕上了這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的時(shí)代,否則他們的機(jī)會(huì)特別少。因?yàn)殡娨暸_(tái)用人首選還是用保險(xiǎn)的人,所謂的明星,新人基本沒(méi)有機(jī)會(huì)。

資本進(jìn)入市場(chǎng)是利還是弊?
資本的進(jìn)入從某種程度上來(lái)說(shuō)是有利于網(wǎng)劇行業(yè)發(fā)展的,說(shuō)實(shí)話,如果沒(méi)有這么多資本進(jìn)來(lái)的話,很多新公司、新團(tuán)隊(duì)、新人也不可能發(fā)展這么快,這是毫無(wú)疑問(wèn)的。我覺(jué)得總體來(lái)講,還是正面的意義大過(guò)負(fù)面的意義。
據(jù)我了解,很多基金投資人還是持續(xù)看好這個(gè)行業(yè)的,會(huì)繼續(xù)投入到這個(gè)領(lǐng)域,這是一個(gè)大的趨勢(shì)。具體到行業(yè)內(nèi)的公司或者人來(lái)講,我覺(jué)得總體都很有信心,信心來(lái)源于BAT三家平臺(tái)持續(xù)的高投入,應(yīng)該說(shuō)這三家其實(shí)都是虧損狀態(tài)下的一個(gè)持續(xù)高投入,以此來(lái)支持網(wǎng)劇行業(yè)的繁榮發(fā)展。當(dāng)然不可避免也會(huì)有“泡沫”,這個(gè)就要靠我們自己去鑒別了。
2018哪幾類題材會(huì)火?
有幾類劇是永遠(yuǎn)受歡迎的:瑪麗蘇言情劇,年輕的女性觀眾永遠(yuǎn)都喜歡,應(yīng)該說(shuō)十年以來(lái),每年都會(huì)在這個(gè)類型出爆款,而且不止一部;而年輕的男性觀眾喜歡的,同樣是每年都有的燒腦、成長(zhǎng)類的劇;第三類就是所謂的古裝傳奇,這種劇以臺(tái)網(wǎng)劇為主,同樣每年都會(huì)有,而且不止一部爆款。
近兩年網(wǎng)劇市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)之后,懸疑冒險(xiǎn)的題材依靠互聯(lián)網(wǎng)也火起來(lái)了,當(dāng)然這種類型可以說(shuō)是市場(chǎng)剛需。因?yàn)樵诿绹?guó),電視劇加上網(wǎng)劇的產(chǎn)量,每年差不多有五百多部警匪、涉案、懸疑題材的劇,把它們歸成一類的話,是所有題材中產(chǎn)量最大的。
我覺(jué)得未來(lái)一定是百花齊放的。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)播出沒(méi)有太多限制,不是說(shuō)內(nèi)容本身的尺度沒(méi)有限制,而是在播出運(yùn)營(yíng)宣傳上是沒(méi)什么限制的。互聯(lián)網(wǎng)不像傳統(tǒng)衛(wèi)視,首先傳統(tǒng)衛(wèi)視總的時(shí)段有限,其次它的設(shè)備以及背后的技術(shù)決定電視劇每集只能在四十五分鐘左右。互聯(lián)網(wǎng)完全沒(méi)有這方面的限制,每一集的長(zhǎng)短也可以根據(jù)故事內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整,有的劇適合日播,有的適合周播,這些都是可以的。
但有一點(diǎn),我相信是不會(huì)變的,未來(lái)所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出的自制劇首先都會(huì)照顧到會(huì)員的利益,會(huì)員將享受更多的權(quán)益,免廣告、先看……我相信所有的自制劇(網(wǎng)劇)都會(huì)向這同一個(gè)趨勢(shì)發(fā)展。
網(wǎng)劇市場(chǎng)的購(gòu)劇爆發(fā),離不開(kāi)各大視頻平臺(tái)的自制投入,當(dāng)然這幾大平臺(tái)也是向和其中最大的受益者,無(wú)論是阿里會(huì)員收入還是廣告收入都有所提升。近日,巴巴標(biāo)準(zhǔn)阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群星空工作室總經(jīng)理丁恒站在自制劇內(nèi)容制作者的丁恒大方角度,向傳媒獨(dú)家分享了這一年來(lái)網(wǎng)劇市場(chǎng)的整體態(tài)勢(shì)。

2017網(wǎng)劇市場(chǎng)的變化
2017年整個(gè)網(wǎng)劇市場(chǎng)變化特別大。簡(jiǎn)單的說(shuō),第一點(diǎn)就是,愛(ài)優(yōu)騰這三個(gè)平臺(tái)對(duì)劇的投入更大,當(dāng)然品質(zhì)也有明顯的湛頭美女上門(mén)聯(lián)系方式(微信181-2989-2716)提供頂級(jí)外圍女上門(mén),伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求提升;第二點(diǎn),與去年前年相比,參與網(wǎng)劇市場(chǎng)的主體,也就是制作公司的群體會(huì)更大;更明顯的一點(diǎn)變化,是傳統(tǒng)影視劇做得比較強(qiáng)的公司也開(kāi)始進(jìn)入到網(wǎng)劇這個(gè)市場(chǎng)中。
2017年國(guó)產(chǎn)劇行業(yè)有三種現(xiàn)象是以前沒(méi)有的,我相信未來(lái)也會(huì)受這幾個(gè)現(xiàn)象的影響:
第一個(gè)現(xiàn)象就是懸疑探案題材爆發(fā),包括《白夜追兇》《無(wú)證之罪》,它們摸索出了一條既能滿足用戶,在內(nèi)容上又不違反政策的路,這對(duì)未來(lái)所有懸疑探案題材劇的制作都能起到指向性的作用。
第二個(gè)現(xiàn)象是傳統(tǒng)意義上的電視劇,現(xiàn)在都是在互聯(lián)網(wǎng)先播,比如《春風(fēng)十里不如你》《軍師聯(lián)盟》,這其實(shí)是一個(gè)特別明顯的信號(hào),未來(lái)也會(huì)有更多這種傳統(tǒng)意義上是主打電視臺(tái)的劇會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)先播。為什么要先網(wǎng)后臺(tái)?就是為了吸引會(huì)員。
第三個(gè)現(xiàn)象是二次元的崛起,從今年開(kāi)始,二次元的作品有了非常好的起步。既有小說(shuō)改編的,也有漫改的。漫改就特別典型,因?yàn)槁?huà)、動(dòng)畫(huà)本身是純粹二次元的東西,但是做了漫改劇以后,它的覆蓋率和用戶面更大,對(duì)原來(lái)的IP是一種巨大的加成。

購(gòu)劇與自制劇的五大方向和標(biāo)準(zhǔn)
先說(shuō)方向,因?yàn)槲覀兠鎸?duì)的用戶是一樣的,他們喜歡的劇的類型也都是一樣的,所以我們的采購(gòu)和自制,大的方向一模一樣,只是每個(gè)團(tuán)隊(duì)可能有所側(cè)重,或者也可以說(shuō)是不同的階段有所側(cè)重。
基本上我們分五個(gè)最主打的類型方向:
第一類是古裝傳奇,這種題材的特點(diǎn)是老少咸宜,覆蓋的年齡段比較廣,比如《大明皇妃》《如懿傳》《帝王業(yè)》等;第二類是懸疑冒險(xiǎn),懸疑冒險(xiǎn)稍微偏男性一些,年齡段也相對(duì)寬泛一些,典型的就是《白夜追兇》《盜墓筆記》等;第三類是主打年輕男性觀眾的,熱血的、少年類型的劇,比如《鎮(zhèn)魂街》就是特別典型的,《鎮(zhèn)魂街》的用戶群體特別年輕,而且百分之七十都是男性觀眾;另外兩類都是打女性觀眾的,一種是女性言情,另外一種就是現(xiàn)代都市,這種社會(huì)話題會(huì)更多一些,比較典型的就是《我的前半生》《歡樂(lè)頌》,社會(huì)話題比較多,也更接地氣。

要說(shuō)標(biāo)準(zhǔn),其實(shí)都是放之四海而皆準(zhǔn)的一套標(biāo)準(zhǔn)。首先看劇本,然后看團(tuán)隊(duì),還要看主創(chuàng)的團(tuán)隊(duì),包括導(dǎo)演和演員,這些都是要考慮的對(duì)象。如果是版權(quán)采購(gòu)劇,還要看它播出的衛(wèi)視平臺(tái)。當(dāng)然最主要的還是劇本,這些流程我相信各個(gè)平臺(tái)都是大同小異的。
我們現(xiàn)在選項(xiàng)目,除了考慮項(xiàng)目本身的品質(zhì)以外,也會(huì)考慮其他方面。第一,縱向發(fā)展,從會(huì)員出發(fā),我們要做系列劇;第二,橫向發(fā)展,比如《白夜追兇》或者《鎮(zhèn)魂街》做成功了,我們會(huì)考慮院線電影,會(huì)搞音樂(lè)劇、舞臺(tái)劇、出書(shū),另外一個(gè)非常重要的就是衍生品。

先網(wǎng)后臺(tái)為什么會(huì)成為趨勢(shì)?
應(yīng)該說(shuō)先網(wǎng)后臺(tái)是一個(gè)大趨勢(shì),而且已經(jīng)在發(fā)生了。這個(gè)是由多方面原因決定的,當(dāng)然最直接、最主要的原因還是單純依靠廣告的商業(yè)模式是有天花板的,而且我們現(xiàn)在已經(jīng)看到了它的天花板。那就一定要研究其他的商業(yè)模式,目前能做到的還有兩種,一個(gè)是會(huì)員,直接向用戶收費(fèi),另外一種是阿里優(yōu)酷獨(dú)有的優(yōu)勢(shì),就是電商。
除了廣告以外,會(huì)員也是一種非常主要的,甚至有可能超過(guò)廣告收入的商業(yè)模式。而電商未來(lái)的收入規(guī)模可能會(huì)更大,因?yàn)橛耙晞“鏅?quán)或者會(huì)員其實(shí)都是有天花板的,只不過(guò)會(huì)員的想象力會(huì)更大。而且直接是To C的話,受經(jīng)濟(jì)周期的影響會(huì)更小,所以電商看起來(lái)會(huì)比廣告模式更有前景。

網(wǎng)劇爆發(fā)給新人更多機(jī)會(huì)
最近兩年,火起來(lái)的新人全部是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)捧紅的,或者說(shuō)幾乎都是網(wǎng)劇、自制劇捧紅的。我們自己的自制劇其實(shí)是不會(huì)硬性要求一定要用大咖的,最主要的原則是合適,所以我們可以接受新人,當(dāng)然也看到了效果。有捧紅新人的網(wǎng)劇,同樣也有幫著潘粵明、張一山這些演員翻身的網(wǎng)劇,當(dāng)然更多的是捧紅了很多新人。
對(duì)于藝人來(lái)說(shuō),他們應(yīng)該感謝這個(gè)時(shí)代,他們趕上了這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的時(shí)代,否則他們的機(jī)會(huì)特別少。因?yàn)殡娨暸_(tái)用人首選還是用保險(xiǎn)的人,所謂的明星,新人基本沒(méi)有機(jī)會(huì)。

資本進(jìn)入市場(chǎng)是利還是弊?
資本的進(jìn)入從某種程度上來(lái)說(shuō)是有利于網(wǎng)劇行業(yè)發(fā)展的,說(shuō)實(shí)話,如果沒(méi)有這么多資本進(jìn)來(lái)的話,很多新公司、新團(tuán)隊(duì)、新人也不可能發(fā)展這么快,這是毫無(wú)疑問(wèn)的。我覺(jué)得總體來(lái)講,還是正面的意義大過(guò)負(fù)面的意義。
據(jù)我了解,很多基金投資人還是持續(xù)看好這個(gè)行業(yè)的,會(huì)繼續(xù)投入到這個(gè)領(lǐng)域,這是一個(gè)大的趨勢(shì)。具體到行業(yè)內(nèi)的公司或者人來(lái)講,我覺(jué)得總體都很有信心,信心來(lái)源于BAT三家平臺(tái)持續(xù)的高投入,應(yīng)該說(shuō)這三家其實(shí)都是虧損狀態(tài)下的一個(gè)持續(xù)高投入,以此來(lái)支持網(wǎng)劇行業(yè)的繁榮發(fā)展。當(dāng)然不可避免也會(huì)有“泡沫”,這個(gè)就要靠我們自己去鑒別了。
2018哪幾類題材會(huì)火?
有幾類劇是永遠(yuǎn)受歡迎的:瑪麗蘇言情劇,年輕的女性觀眾永遠(yuǎn)都喜歡,應(yīng)該說(shuō)十年以來(lái),每年都會(huì)在這個(gè)類型出爆款,而且不止一部;而年輕的男性觀眾喜歡的,同樣是每年都有的燒腦、成長(zhǎng)類的劇;第三類就是所謂的古裝傳奇,這種劇以臺(tái)網(wǎng)劇為主,同樣每年都會(huì)有,而且不止一部爆款。
近兩年網(wǎng)劇市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)之后,懸疑冒險(xiǎn)的題材依靠互聯(lián)網(wǎng)也火起來(lái)了,當(dāng)然這種類型可以說(shuō)是市場(chǎng)剛需。因?yàn)樵诿绹?guó),電視劇加上網(wǎng)劇的產(chǎn)量,每年差不多有五百多部警匪、涉案、懸疑題材的劇,把它們歸成一類的話,是所有題材中產(chǎn)量最大的。
我覺(jué)得未來(lái)一定是百花齊放的。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)播出沒(méi)有太多限制,不是說(shuō)內(nèi)容本身的尺度沒(méi)有限制,而是在播出運(yùn)營(yíng)宣傳上是沒(méi)什么限制的。互聯(lián)網(wǎng)不像傳統(tǒng)衛(wèi)視,首先傳統(tǒng)衛(wèi)視總的時(shí)段有限,其次它的設(shè)備以及背后的技術(shù)決定電視劇每集只能在四十五分鐘左右。互聯(lián)網(wǎng)完全沒(méi)有這方面的限制,每一集的長(zhǎng)短也可以根據(jù)故事內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整,有的劇適合日播,有的適合周播,這些都是可以的。
但有一點(diǎn),我相信是不會(huì)變的,未來(lái)所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出的自制劇首先都會(huì)照顧到會(huì)員的利益,會(huì)員將享受更多的權(quán)益,免廣告、先看……我相信所有的自制劇(網(wǎng)劇)都會(huì)向這同一個(gè)趨勢(shì)發(fā)展。