在電視直播之外 有線電視、IPTV如何開發(fā)新優(yōu)勢
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一直以來，電視電視電視直播服務(wù)都是直播之外IPTV和有線電視的優(yōu)勢業(yè)務(wù)。
截至2021年，有線優(yōu)勢天津河東區(qū)怎么約小姐酒店上門崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款全國有線電視實際用戶數(shù)2.04億戶，何開有線電視雙向數(shù)字實際用戶數(shù)9701萬戶。發(fā)新這意味著1億多的電視電視用戶觀看以直播為主的電視。
CSM媒介研究發(fā)布的直播之外IPTV收視數(shù)據(jù)顯示， 2022年一季度IPTV平臺整體收視占據(jù)電視大屏34%的有線優(yōu)勢份額，其中直播頻道收視份額達25.24%。何開
不過在全媒體時代，發(fā)新用戶對電視直播的電視電視態(tài)度正在發(fā)生變化，這或?qū)⒂绊懙絀PTV和有線電視的直播之外天津河東區(qū)怎么約小姐酒店上門崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款發(fā)展。
過去，有線優(yōu)勢類似央視春晚這樣的何開頂級IP，總能為電視帶來一小波收視高峰，發(fā)新不少網(wǎng)友表示只有在春晚的時候才會打開電視。而現(xiàn)在，包括央視在內(nèi)的電視臺們都在主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，央視春晚的直播版權(quán)也開始向更多網(wǎng)絡(luò)視聽平臺分銷，這必然會對IPTV、有線電視獨特的直播優(yōu)勢帶來一定影響。
自2016央視春晚首次分銷網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)至今，春晚直播在電視端的收視率整體呈下降趨勢，由最初的30%左右下降到20%左右。據(jù)央視新聞消息，2023年央視春晚電視端直播平均收視率為20.23%，而2017年春晚電視直播收視率為30.88%。而新媒體端的收視趨勢則與之相反，央視數(shù)據(jù)顯示，2019年，央視春晚新媒體直點播收視人群為5.27億人，2021年新媒體直播用戶規(guī)模為6.06億人，2023新媒體直播用戶規(guī)模達到6.55億人。
可以看到，即使是這類頂級合家歡IP，依然有更多用戶開始選擇在小屏上觀看。在碎片化、多元化、便捷性等一眾原因之外，恐怕也在于目前小屏上的觀看體驗已經(jīng)不次于電視大屏，如獲得春晚直播版權(quán)的咪咕視頻就支持4K超高清直播，更關(guān)鍵的還有一些網(wǎng)絡(luò)平臺主打的“免費”二字，與有線電視繳納收視費、IPTV與寬帶捆綁收費等等形成鮮明對比，免費無疑更吸引用戶的目光。
一邊是網(wǎng)絡(luò)視聽平臺大踏步前進，另一邊則是有線電視、IPTV在被迫“退步”。過去打開電視看直播是一件低門檻的事，但隨著智能電視的普及，打開電視找到IPTV和有線電視的直播入口卻成了一件高門檻的事。用戶吐槽無數(shù)，一些用戶被迫使用投屏觀看春晚，既免費，又方便，同時還有家庭觀看氣氛。
但這樣一來，盡管用戶依然在用電視看春晚，但投屏行為跳過了IPTV和有線電視，某種程度削弱了IPTV和有線電視的直播優(yōu)勢。
事實上，春晚并不是特例。隨著新媒體的不斷發(fā)展，越來越多的衛(wèi)視獨播大劇開始被視頻網(wǎng)站買入，而在電視臺和視頻網(wǎng)站的排播模式也經(jīng)歷了從“先臺后網(wǎng)”到“網(wǎng)臺同步”，再到“先網(wǎng)后臺”的過程。更重要的是，“先網(wǎng)后臺”的播出方式還從二三線衛(wèi)視試水，逐漸蔓延到一線衛(wèi)視的黃金檔劇場。這背后反映視頻網(wǎng)站對大劇主導權(quán)的加強。目前，視頻網(wǎng)站一方面重視自制劇投入，目前很多劇目都由視頻網(wǎng)站參與投資，另一方面在一些劇目采購中，還在以更高的價值獲得更多話語權(quán)。
在各衛(wèi)視壓力不斷加劇，以及全媒體戰(zhàn)略下，電視直播不再具備首播、獨播優(yōu)勢，這一趨勢在未來將更為明顯。當這一優(yōu)勢不再，還有多少用戶會為了電視直播打開電視？
而更嚴重的是，不僅首播權(quán)在轉(zhuǎn)移，而且網(wǎng)劇的地位和影響力也在不斷提升。目前一些純網(wǎng)劇的影響力已經(jīng)與網(wǎng)臺劇影響力不相上下。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年2月9日，占據(jù)電視劇榜單第一的網(wǎng)臺劇是《狂飆》，當日熱度為9469.53，而同日純網(wǎng)劇排名第一的是《君子盟》，熱度為8810.22，兩部電視劇熱度相差并不大。當網(wǎng)劇質(zhì)量不斷提升，則不可避免地對衛(wèi)視受眾帶來一定分流，也將進一步弱化電視直播頻道影響力。
總的來看，IPTV和有線電視的電視直播傳統(tǒng)優(yōu)勢已被削弱，這也意味著在電視直播之外，IPTV和有線電視要尋找更多的價值所在。尤其是對于目前將收視費和衛(wèi)視落地費作為主要收入的有線電視而言，亟待尋找新的出路。
截至2021年，有線優(yōu)勢天津河東區(qū)怎么約小姐酒店上門崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款全國有線電視實際用戶數(shù)2.04億戶，何開有線電視雙向數(shù)字實際用戶數(shù)9701萬戶。發(fā)新這意味著1億多的電視電視用戶觀看以直播為主的電視。
CSM媒介研究發(fā)布的直播之外IPTV收視數(shù)據(jù)顯示， 2022年一季度IPTV平臺整體收視占據(jù)電視大屏34%的有線優(yōu)勢份額，其中直播頻道收視份額達25.24%。何開
不過在全媒體時代，發(fā)新用戶對電視直播的電視電視態(tài)度正在發(fā)生變化，這或?qū)⒂绊懙絀PTV和有線電視的直播之外天津河東區(qū)怎么約小姐酒店上門崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款發(fā)展。
過去，有線優(yōu)勢類似央視春晚這樣的何開頂級IP，總能為電視帶來一小波收視高峰，發(fā)新不少網(wǎng)友表示只有在春晚的時候才會打開電視。而現(xiàn)在，包括央視在內(nèi)的電視臺們都在主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，央視春晚的直播版權(quán)也開始向更多網(wǎng)絡(luò)視聽平臺分銷，這必然會對IPTV、有線電視獨特的直播優(yōu)勢帶來一定影響。
自2016央視春晚首次分銷網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)至今，春晚直播在電視端的收視率整體呈下降趨勢，由最初的30%左右下降到20%左右。據(jù)央視新聞消息，2023年央視春晚電視端直播平均收視率為20.23%，而2017年春晚電視直播收視率為30.88%。而新媒體端的收視趨勢則與之相反，央視數(shù)據(jù)顯示，2019年，央視春晚新媒體直點播收視人群為5.27億人，2021年新媒體直播用戶規(guī)模為6.06億人，2023新媒體直播用戶規(guī)模達到6.55億人。
可以看到，即使是這類頂級合家歡IP，依然有更多用戶開始選擇在小屏上觀看。在碎片化、多元化、便捷性等一眾原因之外，恐怕也在于目前小屏上的觀看體驗已經(jīng)不次于電視大屏，如獲得春晚直播版權(quán)的咪咕視頻就支持4K超高清直播，更關(guān)鍵的還有一些網(wǎng)絡(luò)平臺主打的“免費”二字，與有線電視繳納收視費、IPTV與寬帶捆綁收費等等形成鮮明對比，免費無疑更吸引用戶的目光。
一邊是網(wǎng)絡(luò)視聽平臺大踏步前進，另一邊則是有線電視、IPTV在被迫“退步”。過去打開電視看直播是一件低門檻的事，但隨著智能電視的普及，打開電視找到IPTV和有線電視的直播入口卻成了一件高門檻的事。用戶吐槽無數(shù)，一些用戶被迫使用投屏觀看春晚，既免費，又方便，同時還有家庭觀看氣氛。
但這樣一來，盡管用戶依然在用電視看春晚，但投屏行為跳過了IPTV和有線電視，某種程度削弱了IPTV和有線電視的直播優(yōu)勢。
事實上，春晚并不是特例。隨著新媒體的不斷發(fā)展，越來越多的衛(wèi)視獨播大劇開始被視頻網(wǎng)站買入，而在電視臺和視頻網(wǎng)站的排播模式也經(jīng)歷了從“先臺后網(wǎng)”到“網(wǎng)臺同步”，再到“先網(wǎng)后臺”的過程。更重要的是，“先網(wǎng)后臺”的播出方式還從二三線衛(wèi)視試水，逐漸蔓延到一線衛(wèi)視的黃金檔劇場。這背后反映視頻網(wǎng)站對大劇主導權(quán)的加強。目前，視頻網(wǎng)站一方面重視自制劇投入，目前很多劇目都由視頻網(wǎng)站參與投資，另一方面在一些劇目采購中，還在以更高的價值獲得更多話語權(quán)。
在各衛(wèi)視壓力不斷加劇，以及全媒體戰(zhàn)略下，電視直播不再具備首播、獨播優(yōu)勢，這一趨勢在未來將更為明顯。當這一優(yōu)勢不再，還有多少用戶會為了電視直播打開電視？
而更嚴重的是，不僅首播權(quán)在轉(zhuǎn)移，而且網(wǎng)劇的地位和影響力也在不斷提升。目前一些純網(wǎng)劇的影響力已經(jīng)與網(wǎng)臺劇影響力不相上下。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年2月9日，占據(jù)電視劇榜單第一的網(wǎng)臺劇是《狂飆》，當日熱度為9469.53，而同日純網(wǎng)劇排名第一的是《君子盟》，熱度為8810.22，兩部電視劇熱度相差并不大。當網(wǎng)劇質(zhì)量不斷提升，則不可避免地對衛(wèi)視受眾帶來一定分流，也將進一步弱化電視直播頻道影響力。
總的來看，IPTV和有線電視的電視直播傳統(tǒng)優(yōu)勢已被削弱，這也意味著在電視直播之外，IPTV和有線電視要尋找更多的價值所在。尤其是對于目前將收視費和衛(wèi)視落地費作為主要收入的有線電視而言，亟待尋找新的出路。