星星之火,媒體可以燎原。
最近,圈傳V型《365-2895》天津和平區外圍酒店上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款有首歌突然“破圈”了。前陣子,唱翼一位用戶原創的《三翼鳥》歌曲上了熱搜,海爾智家隨即送上創客改編版火速“寵粉”。隨后眾多顧客到三翼鳥體驗店自發K歌衍生出顧客版《三翼鳥》。今天熱度未消之余,媒體5月24日,媒體改編、演唱的圈傳《三翼鳥》又正式上線。
媒體人說三翼鳥、唱翼寫三翼鳥并不新奇,今天但這一次媒體人唱《三翼鳥》,算的上是讓人耳目一新的“出圈”玩法。更何況,媒體整首歌由新華社瞭望東方周刊、青島日報、圈傳睿藍財訊、唱翼V型《365-2895》天津和平區外圍酒店上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款財視傳媒、今天36氪、媒體鈦媒體、圈傳阿爾法工場、烽巢網、易北辰等媒體大咖聯合演唱,出圈效果自不必多言。
《三翼鳥》在不同圈層自裂變DIY傳唱背后,海爾智家正以智慧場景體驗為基點形成出圈造勢,不斷在更多圈層上演著“多米諾骨牌效應”。
媒體頂流為何上陣傳唱《三翼鳥》?
近年來,各類品牌的破圈打法早已屢見不鮮。比如,五菱宏光發布“馬卡龍”配色宏光MINIEV,還有瀘州老窖出香水、六神花露水出風味雞尾酒……
與眾多品牌出圈邏輯不一樣的是,海爾智家的《三翼鳥》是靠著用戶體驗自驅動。從用戶創作、官方翻唱、顧客K歌、再到如今的媒體傳唱,每一次都切中了受眾的內心真實情感,直戳用戶的生活痛點,因而使得這首歌在各個圈層話題熱度逐漸擴大。
據悉,《三翼鳥》被媒體圈傳唱的起因,是源于前不久舉辦的海爾智家618健康空調煥新節超級晚會。通過這場“0距離”的智慧場景交互,以及在三翼鳥青島體驗中心001的真實體驗,媒體圈層自發以“新潮智趣”的衣食住娛生活作為靈感,一改傳統思維,改編了新版《三翼鳥》歌曲,唱出了屬于媒體人眼中的三翼鳥“新居住”生活。
一首歌被一次次翻唱,看似是形式疊加效應引起的量變,實際卻是品牌體驗和品牌實力驅動引發的質變。頻繁翻唱背后正是《三翼鳥》的品牌體驗直抵用戶內心深處。
比如,《三翼鳥》唱出了許多人的痛點。歌詞寫的“每天的工作總是那么繁忙、下班回家只想癱在沙發上、可未做完的家務讓我心慌”。家務的繁重、時間的局促,可謂是當代青年的常態。他們向往自由、慵懶和新鮮事物,但如果求助于智能家居,過去單純的智能音箱、智能馬桶、智能門鎖只能是淺嘗輒止,帶不來整個生活的智慧升級。怎么辦?
再比如,歌曲后半段呈現的就是很多人理想的生活圖景。智能產品不再是零星幾件、也不再需要手機來一臺臺遙控。只要你想,回到家燈光自動點亮、音樂響起;走進廚房,冰箱給你準備好了新鮮食材和菜譜;衣服往洗衣機一放,就能自動識別材質自動洗護……衣、食、住、娛都被智慧科技包圍,這正是年輕人“生活最好的模樣”。
人傳人背后是《三翼鳥》的體驗破圈
最好的傳播是用戶肯為你人傳人自傳播。這對于一個新生的品牌來說,并不是件易事,但三翼鳥做到了。
《三翼鳥》這首歌,完美構建出了品牌與用戶之間的溝通“橋梁”。沒有傳統的直述賣點,也沒有僵硬的“洗腦”式營銷,而是由真實的三翼鳥“新居住”體驗用戶、顧客、以及媒體,內部孵化而出的創新歌唱形式,真聽真看真感受,撬動了廣泛圈層的真實情感,串聯了無數有生活痛點的大眾心聲。
為什么用戶愿意為三翼鳥而創作、媒體圈愿意換著花樣為三翼鳥打call?正如資深傳播專家、消費電子產業研究專家劉步塵點評:“三翼鳥于公眾是一種新生活方式,于企業是一種新經營模式。”品牌與用戶形成緊密對話感背后的底層邏輯,源于新物種三翼鳥帶來的“新居住”體驗,是前所未有的。
首先,三翼鳥有著獨樹一幟的場景定制能力和極致體驗。行業都知道用戶想要的是場景方案,但囿于連接技術、統一協議、平臺等壁壘,能做到的并不多。而三翼鳥有技術、產品優勢,包括陽臺、廚房、臥室等全屋場景都能提供一站式定制或煥新服務,用戶一次就能買齊“一個家”。
同時,三翼鳥場景體驗達到了行業最高的智能等級“主動智能”。舉個例子,過去智能空調可以語音開啟、定時工作,但夏天可能會被熱醒、凍醒;而三翼鳥臥室里,睡著后空調能通過智能枕感知你的睡眠狀態,在你凍醒之前自動升溫,還能通過新風功能保證睡眠過程空氣新鮮。
其次,三翼鳥背靠著行業最大的智慧家庭場景生態,能讓用戶的定制體驗更豐富、場景體驗不過時。要知道,三翼鳥跟各行各業近萬家品牌資源都有合作,所以它的場景中不光有自家產品,用戶還能隨心選用生態產品,像智慧陽臺上的迪卡儂健身器、浴室里的箭牌衛浴等等,用戶一切需求都能定制在場景方案中。
而隨著三翼鳥吸引生態合作方的增加,用戶家的場景也可以不斷升級。比如出了網紅食品,三翼鳥打通合作后用戶就能用冰箱買到,菜譜也會更新,烤箱可以自動學習烘焙;原本陽臺上只有一臺干衣機、洗衣機,有了孩子后,還可以加上壁掛式洗衣機和母嬰用品。
一首《三翼鳥》,唱進了年輕人的夢想和現實,也唱出了品牌的性格和品質。“得年輕人者得天下”的道理,企業都明白,但做到卻不容易。相比于外在的形式,如何與消費者同頻共振,想用戶所想、做用戶所需,感受他們的成長和焦慮,做出長效的創新和布局,可能才是三翼鳥帶給行業更有價值的啟示。
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