智能電視開(kāi)機(jī)率提升 但彩電企業(yè)不能高興太早

 人參與 | 時(shí)間：2025-11-23 00:08:06
　　禍福相倚。電視一場(chǎng)疫情讓很多居家防護(hù)的開(kāi)機(jī)人們，開(kāi)始回歸客廳，率提上海外圍（外圍美女）外圍女（微信180-4582-8235）一二線城市可以提供高端外圍預(yù)約，快速安排30分鐘到達(dá)享受大屏電視帶來(lái)的彩電視聽(tīng)娛樂(lè)體驗(yàn)。這也讓陷入泥潭2、企業(yè)3年的高興彩電企業(yè)看到了希望。



　　受疫情影響，太早除了新風(fēng)機(jī)、電視消毒柜、開(kāi)機(jī)洗碗機(jī)等健康類家電，率提上海外圍（外圍美女）外圍女（微信180-4582-8235）一二線城市可以提供高端外圍預(yù)約，快速安排30分鐘到達(dá)大屏智能電視也備受用戶追捧。彩電不過(guò)，企業(yè)開(kāi)機(jī)率、高興開(kāi)機(jī)時(shí)間的太早大幅提升，固然能為彩電市場(chǎng)和相關(guān)企業(yè)帶來(lái)一時(shí)利好，電視也要看到背后原材料上漲、出口受限、線下零售收縮等諸多挑戰(zhàn)。

　　與往年不同，2020年中國(guó)迎來(lái)一個(gè)最不同尋常的春節(jié)。隨著疫情防控不斷升級(jí)，足不出戶成為這個(gè)假期的主旋律。追劇、看電影、K歌、各種游戲、線上學(xué)習(xí)等居家活動(dòng)，讓更多的人再次回歸客廳。這也極大刺激了家庭對(duì)智慧大屏的需求，讓近年來(lái)"頗不如意"的智能電視激活率大大提升。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間智能電視開(kāi)機(jī)率比平時(shí)整體提升11.1%。其中傳統(tǒng)的7天假期中，累計(jì)7天連續(xù)開(kāi)機(jī)的家庭占比高于去年同期12.4%，在延長(zhǎng)的3天假期中，累計(jì)10天連續(xù)開(kāi)機(jī)的家庭高達(dá)43%。另一勾正數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)也印證了這一規(guī)律：春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)智能電視日活達(dá)52%，同比上漲15.6%；日均日活規(guī)模達(dá)1.14億臺(tái)，同比去年春節(jié)上漲35.7%。

　　不僅如此，智能電視的收看時(shí)長(zhǎng)更是大幅增長(zhǎng)。奧維數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間日每終端收看時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.62小時(shí)，相比去年同期提升26.3%，相比平時(shí)增長(zhǎng)110分鐘，且日均開(kāi)機(jī)次數(shù)也從2.48次提升到近3次。勾正數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)用戶開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)7小時(shí)，OTT信源開(kāi)機(jī)率最高。

　　具體到模式和內(nèi)容看，滿足個(gè)性化需求的獨(dú)立點(diǎn)播最受追捧。與去年同期相比，獨(dú)立終端點(diǎn)播收看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)78分鐘，比去年同期增長(zhǎng)7.8%。其中，少兒類內(nèi)容VV占比高于去年春節(jié)12%，其次是電影份額增加2%。尤其是在智能電視運(yùn)營(yíng)方紛紛發(fā)力大屏學(xué)習(xí)模式后，教育應(yīng)用也被進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

　　對(duì)于這種用戶更多回歸客廳，從而提升智能電視開(kāi)機(jī)率、激活率的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)最樂(lè)觀的看法是"一定程度上會(huì)促進(jìn)疫情后的電視市場(chǎng)銷售"。不過(guò)，更多的從業(yè)者也坦言，如何利用這一階段重塑用戶心中智能電視的作用，賦予其家庭影視、互動(dòng)中心、社交、購(gòu)物等場(chǎng)景和價(jià)值，才是行業(yè)最大的考驗(yàn)。

　　此外，彩電行業(yè)還需要直面不少壞消息：一是疫情防控期線下市場(chǎng)銷量必定受到不小影響，奧維云網(wǎng)已經(jīng)將此前一季度預(yù)測(cè)的下降6%調(diào)整為同比下降27.3%；二是原材料延遲讓上游面板供應(yīng)存在微緊風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)可能會(huì)造成價(jià)格上漲，供需壓力進(jìn)一步增大；三是疫情原因，對(duì)外整機(jī)出口可能會(huì)呈現(xiàn)持續(xù)下降態(tài)勢(shì)。

　　總之，特殊時(shí)期家庭智能大屏開(kāi)機(jī)率和激活率的大幅提升是好兆頭，但行業(yè)和企業(yè)卻也不能高興的太早。因?yàn)樘魬?zhàn)與機(jī)遇并存，未來(lái)仍充滿變數(shù)。

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