Arda靳志鑫:著眼全球視野 打造高端整體廚房新標(biāo)桿
“當(dāng)今世界,眼全野打變革是球視鄭州包夜小三情婦(電話微信156-8194-*7106)上門預(yù)約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養(yǎng)資源唯一不變的”,現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·德魯克如是造高說。成功企業(yè)的端整經(jīng)驗教訓(xùn)是,始終以“求變”的體廚經(jīng)營理念迎合市場的變化,調(diào)整自身的房新產(chǎn)品定位和戰(zhàn)略方向,甚至引領(lǐng)所處行業(yè)的標(biāo)桿發(fā)展。而Arda,靳志便是眼全野打這樣一家主動創(chuàng)新、積極謀變、球視引領(lǐng)廚電行業(yè)發(fā)展的造高廚電企業(yè)。3月14-3月17日,端整全球三大家電及消費電子展之一的體廚2024中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)在上海新國際博覽中心舉行。展會期間,房新Arda總經(jīng)理靳志鑫來到中國家電網(wǎng)訪談間,向記者講述了Arda對于當(dāng)下及未來廚電市場發(fā)展的思考與前瞻布局。

Arda總經(jīng)理靳志鑫
“重塑”行業(yè)認(rèn)知,不斷創(chuàng)新超越
在AWE2024正式開展前一日,Arda剛結(jié)束了一場以“重塑Renew&Reshape”為主題的2024年新品系列發(fā)布會。談及為何將發(fā)布會主題命名為“重塑”,鄭州包夜小三情婦(電話微信156-8194-*7106)上門預(yù)約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養(yǎng)資源靳志鑫坦言,“重塑”是Arda帶著全新的產(chǎn)品陣營,希望讓行業(yè)看到一個不一樣的Arda,也是重塑市場對Arda的認(rèn)知。“首先,Arda電器是世界精品廚房電器制造商 ,也是世界多地區(qū)多品牌運營商。Arda自成立以來,始終堅持高端制造標(biāo)準(zhǔn),致力于打造融合東西方美學(xué)精髓、貼合各地烹飪習(xí)慣與審美需求的國際化高品質(zhì)廚房電器產(chǎn)品線,并通過整合全球資源,逐步成為世界多地區(qū)多品牌運營商”,靳志鑫表示。通過整合世界資源,目前Arda不僅在國內(nèi)擁有永康、佛山、寧波等地的核心生產(chǎn)基地,并在歐洲及泰國設(shè)立海外基地,充分滿足全球市場的多元訴求。而此次“重塑”,也旨在借由全新系列產(chǎn)品的推出,顛覆業(yè)界對Arda品牌的固有認(rèn)知,展現(xiàn)其勇于創(chuàng)新、不斷超越的品牌精神。

事實上,不只是前一日發(fā)布會,通過逛展本屆AWE上Arda的展廳,其中一件件新品的展示呈現(xiàn)同樣能夠讓業(yè)界以及廣大用戶清晰深刻地感知到Arda關(guān)于“重塑”這一主題的價值理念。比如展廳陳列的Alpha系列新品,就以其嵌入式設(shè)計和精湛工藝改寫了行業(yè)格局。無論是90cm蒸汽烤箱、60cm自潔烤箱還是60cm蒸汽爐等產(chǎn)品,均在行業(yè)內(nèi)罕見的規(guī)格與卓越性能中,將“蒸”與“烤”這兩種看似難以兼容的傳統(tǒng)烹飪方式完美融匯一體,同時憑借閃耀藍(lán)搪瓷的獨特外觀設(shè)計驚艷世人。還有特別令人驚喜的Alpha專業(yè)蒸烤套組,巧妙地將中式烹飪精髓與西式廚電科技相結(jié)合,無論是突破容量限制的超大體量設(shè)計,還是對傳統(tǒng)蒸烤技術(shù)的革新升級,都使得Arda成功塑造了專業(yè)中國化的西廚品牌形象。

“蒸與烤如何完美結(jié)合是整個行業(yè)目前共同面臨的難題”,靳志鑫如此談及。而始終致力于研究全球各地本土化烹飪習(xí)慣的Arda就是要迎難而上,以用戶需求變化為導(dǎo)向進(jìn)行更為精準(zhǔn)的革新與突破。本次展出呈現(xiàn)的Alpha系列,毋庸置疑,是Arda在深入了解中式烹飪的特點后不斷創(chuàng)新研發(fā)而成的,打破行業(yè)技術(shù)瓶頸將難以兩全的蒸/烤不做任何“閹割”而完美結(jié)合的誠意之作。
全品類運營+全渠道發(fā)力,高效觸達(dá)消費人群
當(dāng)下,廚電行業(yè)已經(jīng)從增量時代進(jìn)入存量時代,高度競爭之下,“用過去的邏輯做事”顯然已經(jīng)跟不上現(xiàn)在的市場變化,對于廚電企業(yè)而言,必須不斷成長壯大,覆蓋更多的場景用戶,布局更多更全的廚電品類,才能有效增加企業(yè)的存活能力,為其穿越周期低谷、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級創(chuàng)造優(yōu)勢。

靳志鑫也認(rèn)為,中國的廚電市場目前已經(jīng)走向成熟,在未來,競爭力最大的不是單個產(chǎn)品,而是整體廚房解決方案。基于此前瞻洞察,Arda不止從產(chǎn)品端基于全球制造商和品牌商視野整合全球的生產(chǎn)供應(yīng)鏈資源,還融合了多元的品類和技術(shù),形成精品廚電套系。在用戶端,Arda也憑借全線可覆蓋的品類優(yōu)勢,為用戶提供量身定制的產(chǎn)品解決方案。“我們將精品廚房電器分為四大中心,分別是制冷中心、烹飪中心、洗護(hù)中心、飲水中心。真正從用戶的生活習(xí)慣和需求出發(fā),綜合戶型布局和產(chǎn)品使用動線,為用戶匹配相應(yīng)的產(chǎn)品方案和設(shè)計方案,并從售前、售中、售后三個階段提供一站式的管家式服務(wù)”,靳志鑫介紹稱。

記者注意到,本次展會上,以“四大中心”合力呈現(xiàn)的Arda展區(qū)成功吸引了眾多現(xiàn)場參觀者的目光駐足,這不僅展現(xiàn)了Arda全品類產(chǎn)品的科技實力,也向消費者傳遞了Arda打造“一站式整體廚房解決方案”的新主張。談及為何能吸引來諸多來訪客商的駐足和交流,靳志鑫坦言,關(guān)鍵還在于產(chǎn)品力,在于Arda全球化視角下的差異化競爭策略。以“四大中心”中的“飲水中心”為例,據(jù)介紹,基于洞察到家裝趨勢逐漸往一體化家裝方向發(fā)展,而嵌入式設(shè)計技術(shù)正成為這場趨勢變革的必要一環(huán)。Arda借鑒自身在嵌入式廚房電器領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗,打造出了一系列風(fēng)格統(tǒng)一、集成便捷的嵌入式凈飲機產(chǎn)品,將飲水解決方案納入整體廚房電器方案體系。“這些產(chǎn)品不僅適應(yīng)現(xiàn)代家居裝修潮流,且從濾芯結(jié)構(gòu)到水路集成再到管路除菌等方面均進(jìn)行了革新性改進(jìn),確保用戶享受安全、便利的飲水體驗”,靳志鑫稱。此外,基于中國飲水電器技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢,Arda開發(fā)出多種規(guī)格款式的產(chǎn)品,如溫?zé)峥睢⒗錈峥钅酥翂嚎s機冰水款和氣泡水款等,力求將此類產(chǎn)品推向全球市場。

這么多品類和產(chǎn)品布局,該如何精準(zhǔn)高效地觸達(dá)消費人群?渠道策略的選擇至關(guān)重要。對于Arda,在渠道拓展策略上,致力于高端整體廚房電器市場拓展的Arda在中國市場制定了線上線下深度融合的渠道戰(zhàn)略。線下市場方面,如靳志鑫所言,做高端整體廚房電器,一定是強服務(wù)的屬性,因此Arda在線下以專賣店為主要陣地,與紅星、居然等高端連鎖建材家居以及本地化建材家居進(jìn)行戰(zhàn)略合作,緊密與高端裝修公司以及設(shè)計師形成聯(lián)動,在家裝設(shè)計前裝階段就參與用戶電器方案化布局,為用戶提供深度的產(chǎn)品方案化服務(wù)。對于實體門店建設(shè),Arda強調(diào)構(gòu)建完善的服務(wù)體系,涵蓋售前布局設(shè)計、售中產(chǎn)品搭配咨詢,以及售后安裝維護(hù)等全周期服務(wù)跟進(jìn),全方位實現(xiàn)高端電器方案化服務(wù)價值。線上層面,Arda積極構(gòu)建品牌私域流量池,精細(xì)化運營私域流量,以管家顧問式的貼心服務(wù)貫穿用戶體驗全過程,重視口碑傳播與用戶忠誠度培養(yǎng)。

存量新周期下,面向廚電乃至整個家電行業(yè)場景化、集成化趨勢以及越來越強烈的無界感新零售形態(tài),向多品類、全品類進(jìn)軍,向多渠道、全渠道發(fā)力無疑是廚電企業(yè)未來重要發(fā)展方向之一。顯然,Arda已走在正確的路上,乘風(fēng)日上。正如靳志鑫強調(diào)的,“Arda將繼續(xù)在高端定制的道路上扎根下去,為用戶提供全系列化的廚電解決方案,用一站式的服務(wù)回饋用戶。”
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