OTT行業(yè)的也挑蓬勃發(fā)展讓廣告主們看到新的機(jī)遇，不少廣告主斥資OTT廣告，進(jìn)行品牌推廣和宣傳，事實(shí)也證明，這的確是一個還未完全被開發(fā)的市場。眾所周知，在OTT廣告中，以開機(jī)廣告和貼片廣告最廣為人知，但隨著一些越來越多廣告主的涌入，這類廣告形式開始遭到用戶抵制，宣傳效果大打折扣，新的廣告模式應(yīng)運(yùn)而生。
應(yīng)用開屏廣告，這是一種創(chuàng)新的廣告模式，目前常用于移動端設(shè)備，在打開應(yīng)用后，會全屏顯示5秒廣告，多以靜態(tài)圖片或者GIF圖片為主，新浪微博、近日頭條等軟件都采用了這種廣告形式。而在TV端的應(yīng)用上，開屏廣告的大屏體驗(yàn)、獨(dú)占性、多用戶觸達(dá)等特點(diǎn)也讓廣告效果更加出眾。
當(dāng)貝點(diǎn)金是應(yīng)用開屏廣告的典型代表，它依托OTT端應(yīng)用分發(fā)平臺當(dāng)貝市場，擁有數(shù)千款應(yīng)用媒介資源，涵蓋視頻類、教育生活類、應(yīng)用類、工具類等多個種類。并且，當(dāng)貝點(diǎn)金擁有豐富的媒體資源，能夠保證廣告的曝光量，SDK獨(dú)家對接，覆蓋更多細(xì)分人群，應(yīng)用流量潛力巨大。
目前，當(dāng)貝點(diǎn)金總用戶量1.4億（設(shè)備重疊）,日新增180萬（設(shè)備重疊），活躍量1200萬（設(shè)備重疊），已完成SDK對接APP180加，啟動頁開屏CPM日均7萬加（設(shè)備重疊）。預(yù)計中旬接入500款A(yù)PP，1年內(nèi)預(yù)計覆蓋90%以上維護(hù)中的電視端APP廣告SDK，總覆蓋超過1.5億家庭。
從當(dāng)貝點(diǎn)金以往與蘑菇街、唯品會、豐田汽車等企業(yè)的成功合作的經(jīng)驗(yàn)來看，目前，應(yīng)用開屏廣告在市場中擁有巨大的潛力，但同時，它對平臺的資源、技術(shù)與服務(wù)有著嚴(yán)格要求，如數(shù)據(jù)采集能力、精準(zhǔn)投放能力、SDK監(jiān)測能力以及平臺變現(xiàn)能力等。這即是對廣告平臺的考驗(yàn)，也是對廣告主的考驗(yàn)。
作者:綜合
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