游客發(fā)表
一年一度的娛樂618購物狂歡活動已拉開序幕,各家平臺早已摩拳擦掌,化并合迎無錫外圍(外圍上門)外圍女預(yù)約(微信180-4582-8235)一二線城市快速預(yù)約,30分鐘可以到達做好大干一場的駕齊準備。從目前各大平臺釋放的驅(qū)國拳組福利和玩法來看,今年618的美雙火熱程度遠超去年。面對群雄爭搶的真低價局勢,近期風(fēng)頭正盛的娛樂國美將如何破局,引發(fā)業(yè)界和消費者期待。化并合迎
自進入“家·生活”第二階段以來,駕齊國美一直在積極創(chuàng)新和自我革新,驅(qū)國拳組尤其今年4月30日,美雙創(chuàng)始人黃光裕一紙豪言,真低價要將“真低價 持久戰(zhàn)”變成常態(tài)化動作后,娛樂國美的化并合迎一舉一動就備受關(guān)注。而從國美5月的各種低價行動來看,“真低價”加“娛樂化”的營銷玩法,也獲得了一眾年輕消費群體的認可,助力其在5月大促中獲得佳績。由此推斷,無錫外圍(外圍上門)外圍女預(yù)約(微信180-4582-8235)一二線城市快速預(yù)約,30分鐘可以到達以“真低價”為硬實力、“娛樂化”為內(nèi)核的組合拳打法,或?qū)⒊蔀樾聡涝?18大促中突圍制勝的關(guān)鍵王牌。

左手“真低價”:國美打響“真低價 持久戰(zhàn)”
接下來的618大促,國美低價力度再度空前。據(jù)了解,此次“618”活動將從6月1日一直持續(xù)到6月19日,以“值·得快樂”為活動主題,讓利周期半月有余,活動涉及電器、自營/聯(lián)營百貨、酒業(yè)、打扮家、廚空間、定制等平臺全品類商品。同時,還有“萬券齊發(fā)”、“618開門紅”、“萬粽矚目”、 “百億真選津貼”、“超級秒殺日”、“超級品牌聯(lián)盟”、“新人專享1元購”等一系列核心活動瘋狂來襲,讓消費者真實感受到“真低價”暴擊。

其中超級品牌日將牽手美的、海爾、海信、炊大皇、雙立人、安吉爾、vivo、伊利、康巴赫、維達、OPPO等全品類大牌一齊放價,低價聯(lián)盟陣容遠超五一和520大促。
進入“家·生活”戰(zhàn)略第二階段以來,國美就著力打造線上平臺、線下平臺、供應(yīng)鏈平臺、物流平臺、大數(shù)據(jù)&云平臺、共享共建平臺等六大平臺系統(tǒng),構(gòu)建零售生態(tài)閉環(huán),通過各平臺之間互動、互助、互補,創(chuàng)造和實現(xiàn)更多“家·生活”戰(zhàn)略價值。在“家·生活”戰(zhàn)略指引下,國美充分發(fā)揮選品能力,通過“8重真選”標準對大量產(chǎn)品進行篩選,優(yōu)中選優(yōu),保障給消費帶來的商品都是“真低價、品質(zhì)優(yōu)”的爆款系列“真選好物”。同時,憑借34年深耕行業(yè)的積淀,國美與各大品牌供應(yīng)廠商結(jié)下了深厚友誼,也為“真快樂”搭建起強大供應(yīng)鏈體系,不僅能與大牌廠商建立了深度互信的合作關(guān)系,大大減少了中間環(huán)節(jié),實現(xiàn)了從源頭把控商品質(zhì)量,還能直接根據(jù)用戶需求從廠家定采商品,通過廠家直銷砍去溢價,真正讓利消費者!這些獨有的優(yōu)勢,從國美近期宣布開打的“真低價”活動就可以得到充分體現(xiàn),也是黃光裕回歸后敢于打響“真低價 持久戰(zhàn)”的底氣所在。
回顧國美發(fā)展歷程,低價一直是其立足根本。從成立之初,國美便以“薄利多銷,服務(wù)優(yōu)先”的經(jīng)營理念,逐漸打破家電市場被壟斷的格局,以超低價優(yōu)勢迅速攻占家電市場,并在零售行業(yè)獨樹一幟。因此,“低價”也成為國美占領(lǐng)市場的重要標簽之一。較于其他互聯(lián)網(wǎng)零售商,國美的低價福利始終是消費者最期待的例行“節(jié)目”。今年以來,在34周年慶、“快樂ZAO集”超級年貨節(jié)、“嗨Five黑伍”、416大促等一系列活動,國美也將低價貫徹始終,以鉅惠福利和真金白銀補貼贏得消費者的青睞。
而近期,五一“真低價 持久戰(zhàn)”首戰(zhàn)開打,“真快樂”聯(lián)手眾多品牌,以全網(wǎng)底價一起“真放價”,并一舉創(chuàng)下全網(wǎng)GMV提升123%的戰(zhàn)績。隨后,520真低價大促二戰(zhàn)來襲,“真快樂”又攜全品類商家,推出52000份情人專屬禮、情侶同款買一贈一、“520.13.14”爆點秒殺等打破底價驚喜,低價讓利再獲認可。
對于國美而言,“真低價”是國美34年服務(wù)消費者的底色,也是國美與廣大廠商伙伴堅持并踐行的共識,更是一次面向用戶的覆蓋全品類的真正讓利的誠意回饋。在 “家·生活”戰(zhàn)略的持續(xù)賦能下,國美不斷強化供應(yīng)鏈體系,豐富垂類拓品,通過降本讓利,讓用戶真切體會到——上“真快樂”平臺購物,真值得!
右手“娛樂化”:為買賣賦予“快樂因子”
可以說,自今年1月,國美宣布正式開啟娛樂化賽道,并推出社交化、娛樂化新零售物種“真快樂”APP以來,其獨具特色的“娛樂賣、娛樂買、分享樂”理念和“搶-拼-ZAO”系列玩法,就快速登上各大熱搜話題榜,席卷用戶心智。

半年來,不管是“快樂ZAO集”超級年貨節(jié)、“嗨Five黑伍”大促,還是416大促、五一大促、520大促,國美的每場大促都是娛樂化大招不斷,玩出了屬于自己的國美特色。ZAO動團抽特斯拉抽金條大獎讓用戶上癮又上頭;牽手德云社周九良、楊九郎發(fā)起#花式云拜年真快樂#的抖音挑戰(zhàn)賽,引爆14億播放量;416大促視頻導(dǎo)購頭部客服的搞笑神操作,更是爆笑出圈引熱議;再到520表白季發(fā)起#老中青三代人眼中的520究竟是什么#話題,在微博上引發(fā)大眾探討……這些娛樂創(chuàng)新玩法,都成為國美娛樂化營銷之路的快樂足跡。

可以說,這些有趣又有共鳴的娛樂化玩法,不僅深刻體現(xiàn)出國美零售戰(zhàn)略的“娛樂賣、娛樂買、分享樂”的核心,更通過深度聯(lián)動線上線下,進而激活銷售和消費的娛樂化本能,實現(xiàn)品效合一的同時,打造真正具有國美特色的“真快樂”形象標簽。
就如此前黃光裕在親筆信上所言:“一切以消費者滿意為中心,一切以產(chǎn)業(yè)伙伴共榮為根基,國美線上總平臺—真快樂APP誓將‘真低價’進行到底!”面對618百花齊放的大促盛況,國美左手“真低價”,右手“娛樂化”的組合玩法,定將發(fā)揮意想不到的功效,助力國美大促突圍,為經(jīng)濟復(fù)蘇再添新動力!
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