智能手機(jī)出貨同比降四成!手機(jī)為什么賣不動了?
今年以來,出貨智能手機(jī)迎來“寒冬”之聲四起。同比青島市北怎么約小姐酒店上門電vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
根據(jù)中國信息通信研究院(以下簡稱中國信通院)5月16日發(fā)布的降成《2022年3月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告》,3月國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量為2150萬部,手機(jī)手機(jī)與去年同期相比大幅減少40.5%。出貨數(shù)據(jù)一出,同比立刻引發(fā)市場關(guān)注和討論。降成
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱2021年全年手機(jī)銷量情況時注意到,手機(jī)手機(jī)其實(shí)今年3月智能手機(jī)銷量2150萬部并非去年以來月度新低,出貨去年2月國內(nèi)手機(jī)銷量為2175.9萬部,同比9月銷量為2144萬部,降成今年2月甚至創(chuàng)下過去15個月來的手機(jī)手機(jī)新低,為1486.4萬部。出貨
從數(shù)據(jù)上看,同比今年3月與去年2月水平基本持平,然而2021年全年,國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)3.51億部,青島市北怎么約小姐酒店上門電vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)同比增長13.9%,因此,通過單個月份手機(jī)銷量不及預(yù)期就斷言“寒冬”到來似乎有些片面。不過,智能手機(jī)銷量整體銷量疲軟也是不爭的事實(shí)。
什么原因?qū)е落N量下降?智能手機(jī)廠商又將如何應(yīng)對?

圖片來源:《2022年3月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告》截圖
一季度手機(jī)市場承壓
截至目前,多家第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)均顯示,今年一季度,國內(nèi)智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)同比、環(huán)比雙降。放眼全球智能手機(jī)市場,情況也不容樂觀。據(jù)財聯(lián)社消息,日前,TrendForce集邦咨詢再度下調(diào)2022年全年智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)預(yù)測至13.33億支,且不排除后續(xù)仍有下調(diào)空間。
據(jù)中國信通院數(shù)據(jù),今年第一季度,國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量6934.6萬部,同比下降29.2%。其中,5G手機(jī)出貨量5388.4萬部,同比下降22.9%,占同期手機(jī)出貨量的77.7%。值得注意的是,這已經(jīng)是連續(xù)三個月5G手機(jī)出貨量以及占比出現(xiàn)下降。今年2月和3月,5G手機(jī)出貨占比均跌破80%。
當(dāng)前,中國在5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、5G手機(jī)出貨量、5G用戶數(shù)等方面取得了良好的成績,但依然存在應(yīng)用發(fā)展不平衡、不充分的短板。事實(shí)上,現(xiàn)有的5G應(yīng)用要么受眾面較窄(如遠(yuǎn)程醫(yī)療),要么這些應(yīng)用在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下也能實(shí)現(xiàn),甚至一些用戶認(rèn)為,就體驗(yàn)而言,5G與4G并無太大差別。
不過,在Counterpoint Research高級研究分析師IvanLam看來,5G手機(jī)在國內(nèi)市場已經(jīng)是大勢所趨。今年過完后,國內(nèi)整個5G手機(jī)的滲透率可能會更加接近80%,5G智能手機(jī)銷量占去年總銷量的75%,而2020年為42%。不管5G的使用體驗(yàn)如何,消費(fèi)者在換機(jī)時都會考慮5G的因素,華為手機(jī)市場份額下滑也是因?yàn)?華為新機(jī))不具備5G(功能)。
談及國內(nèi)智能手機(jī)市場銷量下降的原因,IvanLam通過微信向記者分析稱,今年一季度各品牌持續(xù)調(diào)節(jié)庫存,它們的庫存以中高端產(chǎn)品為主,導(dǎo)致第一季度表現(xiàn)相對疲弱。第二季度最大的問題則是受疫情影響,消費(fèi)者的消費(fèi)意愿被抑制。
手機(jī)廠商如何應(yīng)對?
今年慘淡的市場行情對各大手機(jī)廠商來說無異于一場“壓力測試”。如何應(yīng)對挑戰(zhàn),考驗(yàn)廠商們的綜合實(shí)力。在通過微信接受采訪時,廠商們提出了自己的看法。
OPPO方面對記者表示,“我們認(rèn)為未來的手機(jī)市場是更難、但更具價值的市場。消費(fèi)者對于高端產(chǎn)品特別是新形態(tài)產(chǎn)品的需求還是有明顯增長。OPPO會堅(jiān)持長期主義,持續(xù)在自研芯片與折疊屏手機(jī)上投入大量研發(fā)資源。同時,我們主動采取務(wù)實(shí)的庫存管理方式,穩(wěn)健經(jīng)營、保證企業(yè)的健康運(yùn)作。”
realme方面則回應(yīng)稱,將繼續(xù)完善“1+5+T”生態(tài)戰(zhàn)略,發(fā)力AIoT生態(tài),并將在國內(nèi)帶來首款平板。對于破局的關(guān)鍵,榮耀CEO趙明昨日接受群體采訪時表示:“主要在于手機(jī)廠商能否在消費(fèi)者體驗(yàn)方面實(shí)現(xiàn)更多的創(chuàng)新。”
與此同時,realme對下半年的發(fā)展表示樂觀。“電商促銷旺季以及年末節(jié)慶消費(fèi)帶動等因素,將帶來行業(yè)第四季度單季銷量高峰。”
中國信通院數(shù)據(jù)顯示,2021年10月~2021年12月,國內(nèi)智能手機(jī)出貨量分別為3360萬部,3525.2萬部以及3340萬部,分別同比增長28.4%、19.2%和25.6%,是全年銷量較高的月份。
對此,IvanLam也判斷,下半年銷量情況會比上半年好些。“首先,第三季度肯定會是比第二季度好一點(diǎn)。其次,每年的四季度都算是全年最好的銷售旺季。一般而言,蘋果會在每年第四季度發(fā)售新機(jī),帶動一些銷量的拉升,同時,其他品牌也會發(fā)布不少新機(jī)沖刺業(yè)績,再疊加年尾的各種大促活動,對整個市場有一定的刺激作用。下半年國內(nèi)在刺激消費(fèi)的政策執(zhí)行方面也會有所反饋。”
談及具體的調(diào)整措施,IvanLam認(rèn)為:“手機(jī)廠商需要在3000元以下,或者3000元左右價位段做更多的資源傾斜,這將對下半年恢復(fù)增長有很大幫助。另外,在中國市場表現(xiàn)不好時,可以將重心放到一些增長的海外市場,如東南亞、拉美等。”
此外,記者注意到,雖然整體國內(nèi)手機(jī)市場表現(xiàn)不佳,但廠商韌性較強(qiáng)。據(jù)Counterpoint今日(5月17日)公布的2022年第一季度中國智能手機(jī)中高端市場數(shù)據(jù),在250美元~399美元價位段,智能手機(jī)市場份額同比增長近10%,占整體銷量的25.5%,與兩年前該價位段的16.9%的份額相比有明顯的增長。
上述報告稱,中國一些主要的智能手機(jī)品牌已經(jīng)注意到這一點(diǎn),并增加了該價位段機(jī)型的數(shù)量,以滿足該細(xì)分市場對功能不斷增長的需求。該價位段的手機(jī)在24歲及以下的消費(fèi)者中受歡迎。最后,IvanLam建議稱:“廠商在發(fā)力中高端市場的同時,也要保持銷售份額。”
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(責(zé)任編輯:休閑)
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