覆蓋近1/4中國家庭 騰訊企鵝TV實現(xiàn)“三個破億”
發(fā)帖時間:2025-11-23 20:59:23
目前,三個破億全國約每4個家庭中就有1個使用過企鵝TV。覆蓋12月15日,近中廣州外圍預(yù)約平臺(外圍上門)外圍外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源企鵝TV在北京召開“大娛樂家”2016媒體品鑒會。庭騰會上騰訊視頻客廳產(chǎn)品部助理總經(jīng)理梁智邦透露,訊企現(xiàn)得益于海量內(nèi)容、三個破億暢爽體驗、覆蓋共贏生態(tài)與大屏商業(yè)化等多個方面的近中積累,目前騰訊通過企鵝TV實施的庭騰OTT戰(zhàn)略已初顯成效。2016年企鵝TV將完成“三個億”的訊企現(xiàn)突破,即累計用戶數(shù)、三個破億廣告收入、覆蓋會員收入均突破1億大關(guān)。近中
發(fā)力“內(nèi)容+體驗” 用戶積累突破1億
作為騰訊打造的庭騰廣州外圍預(yù)約平臺(外圍上門)外圍外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺,企鵝TV取得了令人矚目的訊企現(xiàn)累計用戶突破。根據(jù)騰訊內(nèi)部數(shù)據(jù)截止11月30日,企鵝TV累計終端激活量已經(jīng)突破1億,如果以一個終端對應(yīng)一個家庭來計算,相當于目前4.3億個中國家庭中已有近1/4的家庭觀看過企鵝TV,按一戶平均3.02人計算,企鵝TV覆蓋的人數(shù)超過3億。取得這一成績,企鵝TV只花了不到兩年的時間。如此迅速地獲得用戶青睞,梁智邦認為是得益于在內(nèi)容和用戶體驗兩個方面的重點投入。
騰訊視頻客廳產(chǎn)品部助理總經(jīng)理 梁智邦致詞
內(nèi)容層面企鵝TV擁有先天的基因優(yōu)勢。依托騰訊視頻大平臺豐富的版權(quán)和內(nèi)容積累,企鵝TV全面復(fù)制了騰訊視頻的精品內(nèi)容,其中包括多達15萬多集各類中外劇,約1萬1千部電影,11萬小時左右的綜藝儲備和超過12萬集動漫劇集等。
不過,優(yōu)秀的內(nèi)容只是第一步,綜合的使用體驗決定互聯(lián)網(wǎng)電視平臺能否最終留住用戶。對此,企鵝TV獻上“極致高清、流暢體驗、貼心服務(wù)與四屏聯(lián)動”的四大法寶,從用戶體驗出發(fā),堅持提供全高清優(yōu)質(zhì)片源,同時依托騰訊云的強大技術(shù)支撐和騰訊的大數(shù)據(jù)與QQ賬號體系,保障用戶獲得暢爽的、個性化、智能化的互聯(lián)網(wǎng)電視觀看體驗,成為“最懂你”的互聯(lián)網(wǎng)電視。也因此,企鵝TV于今年8月的“2016年中國智能電視運營大數(shù)據(jù)發(fā)布會”上,一舉囊括了由中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)的最高增速獎、最佳用戶體驗獎和最佳電影片源獎、最佳電視劇片源獎、最佳少兒/動漫片源獎、體育資源貢獻獎等六項大獎。
構(gòu)建開放平臺 商業(yè)化有望雙雙破億
當然,OTT是一個復(fù)雜的長生態(tài)鏈,涉及面眾多,騰訊要通過企鵝TV來為用戶最終提供一個綜合的優(yōu)質(zhì)使用體驗,就必須在產(chǎn)業(yè)鏈布局和OTT商業(yè)化上找到合適模式。針對OTT產(chǎn)業(yè)的開放特點,目前企鵝TV已經(jīng)初步構(gòu)建起一個開放共贏的客廳娛樂生態(tài)。企鵝TV將騰訊擅長的內(nèi)容運營、產(chǎn)品規(guī)劃、平臺開發(fā)等優(yōu)勢資源融入到產(chǎn)業(yè)鏈中,與硬件合作伙伴強強聯(lián)手,為用戶提供豐富的硬件選擇和卓越的產(chǎn)品體驗。
媒體現(xiàn)場體驗企鵝TV的部分合作硬件
截至目前,企鵝TV已經(jīng)與3大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商進行合作,覆蓋國內(nèi)市場10大主流電視品牌及5大智能盒子廠商。根據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示,在2016年國內(nèi)智能電視出貨量達72.3%的TOP六的廠商中,企鵝TV合作機型的占比高達50%,行業(yè)領(lǐng)先。企鵝TV在其中某些品牌出貨量的占比甚至高達90%以上(騰訊內(nèi)部數(shù)據(jù),2016年11月)。在獨立APP方面,除自運營的互聯(lián)網(wǎng)電視APP云視聽極光之外,企鵝TV與CIBN微視聽及泰捷合作接入騰訊視頻的內(nèi)容形成合作聯(lián)盟,實現(xiàn)了電視APP市場占有率第一(騰訊內(nèi)部數(shù)據(jù)及市場調(diào)研數(shù)據(jù),2016年11月)。同時,在100多個獨立視頻APP中企鵝TVAPP聯(lián)盟在智能電視端的月活量份額也是最高的(奧維云網(wǎng),2016年11月)。
在廣交行業(yè)好友的基礎(chǔ)上,企鵝TV聯(lián)手合作伙伴,積極挖掘大屏的商業(yè)價值,進一步促進整個行業(yè)生態(tài)良性且可持續(xù)地發(fā)展。作為OTT領(lǐng)域商業(yè)價值的兩個主要方面,企鵝TV在廣告收入與會員收益預(yù)計2016年將會實現(xiàn)雙雙破億,商業(yè)化探索初戰(zhàn)告捷。
其中廣告方面,大屏的加入可實現(xiàn)多屏聯(lián)動的全場景營銷,全天候、360度覆蓋用戶,企鵝TV通過連接新的場景,創(chuàng)造出新的營銷機遇。2016年,有超過100家廣告主在OTT廣告營銷上與企鵝TV開展了合作,其中絕大多數(shù)都是國際型的品牌客戶。
在會員方面企鵝TV亦是動作頻頻,不僅積極打造會員體系,還不斷在會員消費模式上進行大膽創(chuàng)新。前不久企鵝TV與京東聯(lián)手開設(shè)了影視會員旗艦店,并聯(lián)動廠商推出會員+硬件的套餐銷售模式,構(gòu)建起聯(lián)動的OTT生態(tài)體系。同時,企鵝TV也為用戶提供了如微信、Q幣、手機充值卡等既便捷又安全的會員支付方式。
互聯(lián)網(wǎng)電視方興未艾,未來針對家庭客廳娛樂的競爭也勢必會更加激烈。對于未來,梁智邦透露2017年騰訊視頻將繼續(xù)加大內(nèi)容布局,在延續(xù)精品版權(quán)全覆蓋的基礎(chǔ)上,大力推進互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn),自制內(nèi)容的占比將是2016年的8倍,這些內(nèi)容都同步到企鵝TV上。同時,企鵝TV也將繼續(xù)秉承開放心態(tài),在爭取更多合作伙伴的同時,與現(xiàn)有合作伙伴深入配合、積極創(chuàng)新,挖掘更多大屏的商業(yè)價值,并著力開拓與運營商在IPTV及DVB+OTT領(lǐng)域的合作。
依托騰訊的大平臺與海量內(nèi)容,以開放的心態(tài)集行業(yè)眾家之長,企鵝TV相信2017年會有更多的家庭重新回歸客廳娛樂,企鵝TV大娛樂家,讓大屏娛樂回歸每一個家!