聯(lián)手京東推“內(nèi)容+硬件”套餐 騰訊OTT內(nèi)容布局深謀遠(yuǎn)慮

2025-11-23 15:45:38 分類：綜合 閱讀(363)

　　聯(lián)隨著PC、聯(lián)手移動端的京東件套增長停滯，以及互聯(lián)網(wǎng)電視的推內(nèi)南京秦淮（高端喝茶品茶）伴游vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)快速普及與發(fā)展，以電視為入口的容硬客廳經(jīng)濟(jì)再次升溫。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的餐騰《2016大屏生態(tài)運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》顯示，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達(dá)到1.65億臺。內(nèi)容預(yù)計到2020年，布局OTT終端保有量將突破4億臺，深謀超七成的遠(yuǎn)慮中國家庭使用OTT端收看節(jié)目，市場規(guī)模將達(dá)到6300億元。聯(lián)手2017年，京東件套OTT終端家庭覆蓋率將達(dá)到45%。推內(nèi)智能電視正在引導(dǎo)繼PC、容硬移動互網(wǎng)后的餐騰第三次互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用革命，圍繞OTT產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容南京秦淮（高端喝茶品茶）伴游vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)全方位布局也成為各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一。

　　從2015年開始，騰訊將“連接器”和“內(nèi)容”的戰(zhàn)略定位延續(xù)到了OTT領(lǐng)域，全面啟動了對客廳大屏娛樂場景的布局。依托騰訊視頻海量成熟的內(nèi)容資源與人性化的交互使用體驗(yàn)，騰訊在OTT市場迅速站穩(wěn)腳跟并朝著收割用戶階段邁進(jìn)。在受眾集體回歸家庭互聯(lián)網(wǎng)娛樂場景的潮流下，擴(kuò)大視頻內(nèi)容與用戶的接觸面無疑是眼下騰訊視頻最重要的任務(wù)。

　　試水入駐電商，騰訊視頻解鎖OTT新姿勢

　　如果說PC互聯(lián)網(wǎng)爭奪的是流量，移動互聯(lián)網(wǎng)搶占的是場景，那么決定OTT產(chǎn)業(yè)格局的關(guān)鍵就是內(nèi)容。對于年輕用戶來說，智能終端上搭載的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是促使他們回歸客廳、回歸大屏的最主要因素。不論是《暗黑者》、《老九門》等網(wǎng)劇的爆火，還是多檔綜藝與奧運(yùn)節(jié)目的集體狂歡，都集中反映出新生代用戶觀看習(xí)慣的變遷。作為內(nèi)容與用戶的連接者，OTT終端在這場場景遷徙中充當(dāng)著舉足輕重的角色。在內(nèi)容、終端、用戶的產(chǎn)業(yè)鏈條中，如何讓用戶更加主動的參與到OTT內(nèi)容生態(tài)中？讓用戶感知內(nèi)容的價值？

　　面對擺在內(nèi)容和終端提供者面前的這道難題，騰訊劍走偏鋒，選擇了從推廣方式上創(chuàng)新謀變，開辟了一條以內(nèi)容為核心驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)生態(tài)特色之路。10月12日，騰訊視頻TV端與電商京東聯(lián)手開設(shè)了影視會員旗艦店，用戶可以通過該店購買騰訊視頻TV端的會員產(chǎn)品。除此以外，10月18日騰訊視頻TV端還聯(lián)合京東電視超級品類日，攜手幾大電視廠商發(fā)起了“騰訊超級影視會員日”活動，將內(nèi)容與終端銷售融為一體，構(gòu)建起聯(lián)動的OTT生態(tài)體系。

　　活動上線當(dāng)日，39秒即破千萬銷售額；5分鐘突破九月日均銷售；1小時18分鐘突破1億大關(guān)。截止18日18時，當(dāng)日售出的騰訊超級影視VIP 會員時長加起來共計9萬年。從促銷活動的數(shù)據(jù)來看，通過影視內(nèi)容的帶動，無論是騰訊還是合作廠商，其短期銷量都得到了明顯的撬動。

　　從內(nèi)容到硬件，一站式推廣開創(chuàng)全新業(yè)態(tài)

　　一直以來，推內(nèi)容和降價格是視頻網(wǎng)站會員服務(wù)中的兩個主流形式，但是隨著OTT產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，單純的內(nèi)容促銷天花板效應(yīng)明顯。在這一背景下，騰訊的內(nèi)容+硬件一站式推廣為OTT產(chǎn)業(yè)提供了創(chuàng)新性的解決方案，它從三個維度突破了以往的商業(yè)模式，開創(chuàng)了視頻終端的全新業(yè)態(tài)。

　　首先，跨界合作豐富了OTT內(nèi)容生態(tài)。作為國內(nèi)第一家與大型B2C電商平臺合作的官方影視會員旗艦店，騰訊視頻TV端將電商平臺納入到了OTT內(nèi)容生態(tài)布局中。借助前者的渠道優(yōu)勢，騰訊視頻對外打通了會員銷售的壁壘，開啟了全新的會員生態(tài)銷售模式，同時也可以實(shí)現(xiàn)自身的高效、快速推廣。

　　其次，開放姿態(tài)塑造了行業(yè)和消費(fèi)者的雙贏格局。相比傳統(tǒng)電視行業(yè)，OTT的精髓依然是內(nèi)容為王，騰訊基于自身強(qiáng)大的內(nèi)容庫，推行開放式的生態(tài)合作，與國內(nèi)外合作伙伴打造“好內(nèi)容+好硬件”一體化概念，以內(nèi)容提升硬件的價值，以硬件承載內(nèi)容優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)與硬件行業(yè)共贏的良性循環(huán)。之前也有其它企業(yè)推出了“買會員送硬件”的促銷方式，但其存在會員價格虛高，硬件成本變相轉(zhuǎn)嫁的問題，消費(fèi)者并沒有得到所宣傳的實(shí)惠。另外相對封閉的生態(tài)模式，消費(fèi)者對硬件的選擇自由度基本為零。相比之下，騰訊的開放態(tài)度更加立足于整個OTT的行業(yè)視野，拓寬了自身和合作伙伴的發(fā)展路徑。與此同時，騰訊的開放模式也有助于讓消費(fèi)者以真正實(shí)惠的成本獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀硬件。依托海量的內(nèi)容資源以及三端四屏打通的場景特性優(yōu)勢，騰訊視頻為用戶提供了更具性價比的內(nèi)容選擇和全平臺共享的會員服務(wù)，60余款中外品牌的活動機(jī)型也讓消費(fèi)者在硬件的選擇上更加自主。

　　第三，新的會員生態(tài)銷售模式更具延展性。內(nèi)容+硬件的推廣活動只是騰訊超級影視會員日的一個試水，未來將會有更多電視品牌，以及其它硬件平臺的合作伙伴加入這一新的商業(yè)生態(tài)。對于視頻體驗(yàn)而言，此種模式更廣闊的延展空間和更具想象力的合作可以大幅提升OTT軟硬件產(chǎn)業(yè)融合的能力，從而促進(jìn)整個OTT行業(yè)的繁榮壯大。

　　以點(diǎn)帶面，可持續(xù)模式引領(lǐng)潮流


　　騰訊在內(nèi)容推廣上的創(chuàng)新布局不僅為自身確立了搶占先機(jī)的身位優(yōu)勢，同時其探索步伐也為業(yè)界同行提供一個可借鑒的參考案例。與電商聯(lián)手的內(nèi)容營銷擴(kuò)大了OTT產(chǎn)業(yè)的合作陣營，形成了內(nèi)容、硬件、渠道、消費(fèi)者之間的良性互動閉環(huán)，惠及多方的以點(diǎn)帶面態(tài)勢大大促進(jìn)了整個OTT產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程 。

　　在多元合作過程中，騰訊視頻的內(nèi)容可以觸達(dá)更多受眾，硬件廠商的產(chǎn)品滲透率實(shí)現(xiàn)增長，渠道平臺的流量轉(zhuǎn)化更為可觀，消費(fèi)者則可以得到內(nèi)容和硬件的雙重實(shí)惠。互惠互利模式避免了榨取行業(yè)鏈條中任何一方的價值，讓OTT的創(chuàng)新商業(yè)理念更具可持續(xù)發(fā)展價值，也為今后深入發(fā)掘客廳娛樂的商業(yè)價值做好充分的鋪墊。

　　關(guān)于騰訊視頻TV端：

　　騰訊視頻TV端是由騰訊打造的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺。以視頻內(nèi)容為主，致力于通過海量高清的精彩內(nèi)容，極速暢爽的視聽體驗(yàn)和豐富多樣的硬件選擇，引領(lǐng)全新客廳視界觀。