智能電視時(shí)代:程序化購(gòu)買(mǎi)改變營(yíng)銷(xiāo)策略
字號(hào)+ 作者:骨軟筋酥網(wǎng) 來(lái)源:休閑 2025-11-23 20:33:18 我要評(píng)論(0)
“過(guò)去的5年是智能手機(jī)的時(shí)代,未來(lái)的3年~5年,必然是智能電視的時(shí)代。而2016年將是智能電視快速成長(zhǎng)的時(shí)期,更是未來(lái)非常重要的一張屏。”這是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇期間,與會(huì)者對(duì)智 南京鼓樓外圍上門(mén)服務(wù)(高級(jí)資源)外圍vx《749-3814》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
智能電視人群存覆蓋真空
“未來(lái)智能電視是電視千億級(jí)乃至萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)。”悠易互通首席執(zhí)行官周文彪表示,時(shí)代問(wèn)問(wèn)周邊的程序朋友,尤其是化購(gòu)年輕人,他們可能都買(mǎi)了智能電視,買(mǎi)改周末不再抱著平板電腦,變營(yíng)而是銷(xiāo)策南京鼓樓外圍上門(mén)服務(wù)(高級(jí)資源)外圍vx《749-3814》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)把更多的時(shí)間花在智能電視上。
其實(shí),電視智能電視也好,手機(jī)或者電腦也罷,數(shù)據(jù)顯示,82%的中國(guó)家庭有著穩(wěn)定的IP地址,而穩(wěn)定IP地址意味著可以把所有的設(shè)備整合到一起。因?yàn)橛蠭P地址,就可以做LBS(基于位置的服務(wù))的定向。這里有很多想象空間,可以嫁接O2O的業(yè)務(wù)。比如,小區(qū)周邊有很多洗衣、餐飲等業(yè)務(wù),這時(shí)候,智能電視開(kāi)機(jī)或者選劇時(shí),就可以實(shí)現(xiàn)信息推送,產(chǎn)生場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。
“我們?cè)诤芏鄶?shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn),智能電視實(shí)際上覆蓋了非常大的人群,在今天,這些人群并沒(méi)有被騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等覆蓋。非常龐大的智能電視覆蓋人群中,有很大一塊是視頻網(wǎng)站所覆蓋不到的,這對(duì)于一個(gè)品牌而言是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié),怎樣通過(guò)跨屏把這幾個(gè)環(huán)節(jié)打通,達(dá)到最大的覆蓋程度,將是有心者的發(fā)力點(diǎn)。”周文彪說(shuō)道。
“預(yù)測(cè)未來(lái)最好的方式就是發(fā)明未來(lái),創(chuàng)新可能會(huì)失敗很多次,但不斷創(chuàng)新,是這個(gè)時(shí)代對(duì)我們的要求。”谷歌北京研發(fā)中心總經(jīng)理Jenny Zhao補(bǔ)充道,很多人都在講關(guān)于生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”。但是我們應(yīng)該看到,在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,在大數(shù)據(jù)不斷發(fā)展和變遷的過(guò)程中,實(shí)際上已經(jīng)發(fā)展了 10余年的互聯(lián)網(wǎng)贏利模式的營(yíng)銷(xiāo)也發(fā)生著變化。而這其中,“程序化購(gòu)買(mǎi)”的理念被多次提及。
“今天,當(dāng)我們參加任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)時(shí),如果不談?wù)摮绦蚧?gòu)買(mǎi)似乎都不能稱之為是峰會(huì)。”專注于大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)和程序化購(gòu)買(mǎi)的周文彪一語(yǔ)道破了當(dāng)下程序化購(gòu)買(mǎi)對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的顛覆。
那么,為什么說(shuō)程序化購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)成為一個(gè)主流了呢?而程序化又是什么呢?周文彪介紹道,以打車(chē)為例,此前打車(chē)時(shí)信息不對(duì)稱可能打不到車(chē),而今天Uber和滴滴打車(chē)的出現(xiàn),可以理解為是程序化打車(chē)的過(guò)程。程序化就是通過(guò)自動(dòng)化實(shí)現(xiàn)需求的連接。在出租車(chē)領(lǐng)域,可能是連接了司機(jī)和需要打車(chē)的人。
程序化購(gòu)買(mǎi)改變營(yíng)銷(xiāo)策略
在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,在媒介傳播機(jī)構(gòu)群邑首席數(shù)字官Nils Roehring看來(lái),程序化購(gòu)買(mǎi)更像是一個(gè)連接器,連接不同的屏幕,連接大企業(yè)、大品牌和消費(fèi)群體,進(jìn)行精準(zhǔn)匹配,提供技術(shù)平臺(tái)、高效平臺(tái)。今天是一個(gè)價(jià)值洼地,與視頻相比,透過(guò)智能電視的大屏,一件商品在55英寸屏上的展示與手機(jī)屏的價(jià)值沖擊力完全不一樣,用戶體驗(yàn)會(huì)更好,這就是價(jià)值所在。
有一組數(shù)據(jù)記者注意到,在美國(guó),2015年程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到150億美元,中國(guó)的市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到100億美元。而到2017年年底,第三方數(shù)據(jù)公司預(yù)計(jì),美國(guó)市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng),達(dá)到268億美元,而中國(guó)有望達(dá)到300億美元。
與會(huì)者認(rèn)為,營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)會(huì)連接整合所有的屏幕,包括過(guò)去我們看到的通過(guò)程序化和大數(shù)據(jù)的方式已經(jīng)連接了PC、移動(dòng)視頻、社交、智能電視。在未來(lái),它會(huì)連接樓宇屏幕、汽車(chē)屏幕,任何一張屏幕,只要是數(shù)字化的,都可以被大數(shù)據(jù)跟程序化購(gòu)買(mǎi)覆蓋。未來(lái)我們會(huì)面臨這樣一個(gè)完全整合的、跨屏打通的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。
而未來(lái)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)之路將如何走?周文彪表示,隨著程序化購(gòu)買(mǎi)和大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展,越來(lái)越多的品牌主將預(yù)算投入到程序化購(gòu)買(mǎi)領(lǐng)域,“程序化購(gòu)買(mǎi)+大數(shù)據(jù)”將成為重要趨勢(shì),引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)。
也許我們?cè)谕饷娴臅r(shí)候,手機(jī)移動(dòng)這張屏是最方便的,隨時(shí)在我們身邊。但當(dāng)我們回到家里,手機(jī)能做的所有事情都可以無(wú)縫切換到客廳的智能電視大屏中,那時(shí)的您是會(huì)選擇大屏還是小屏呢?
艾瑞咨詢集團(tuán)聯(lián)合總裁鄒蕾表示,“消費(fèi)者在哪兒,營(yíng)銷(xiāo)才會(huì)在哪兒,而消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)在哪兒,營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)也會(huì)在哪兒。在這樣的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中,我相信,程序化購(gòu)買(mǎi)不會(huì)是終點(diǎn),它可能會(huì)是一個(gè)美好的起點(diǎn)。
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