借世界杯“出圈” 家電或迎來“翹尾行情”
作者:探索 來源:綜合 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時間:2025-11-22 23:44:28 評論數(shù):
近期，借世界杯家電世界杯熱度居高不下，或迎南京包夜美女外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）提供全國及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國熱火的翹尾頂流賽事引發(fā)球迷熱議，除了精彩紛呈的行情賽事看點，諸多中國企業(yè)也在綠茵場外再次蓄勢待發(fā)、出圈引爆商戰(zhàn)。借世界杯家電 萬達(dá)集團(tuán)以國際足聯(lián)七大官方合作伙伴身份出現(xiàn)，或迎海信、翹尾蒙牛及vivo加入官方贊助陣營，行情美的出圈、格力通過成為場館項目供應(yīng)商展示企業(yè)實力，借世界杯家電還有廠商則通過簽約球星、或迎球隊等方式引發(fā)關(guān)注。翹尾南京包夜美女外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）提供全國及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國競猜世界杯 進(jìn)球就打折家電企業(yè)花式營銷
進(jìn)入世界杯時間，行情家電企業(yè)紛紛開啟世界杯相關(guān)促銷活動。
作為官方贊助商，海信官方旗艦店推出“競猜世界杯進(jìn)球就打折”活動，競猜勝出的球隊，按照球隊進(jìn)球數(shù)獲取相應(yīng)的折扣優(yōu)惠。TCL官方旗艦店則推出了“一起開T敢為不凡”線下快閃活動助力世界杯。投影儀品牌極米也開展了“狂歡世界杯”活動，直播間參與抽獎、曬單贏世界杯官方周邊等促銷活動。其中，樂視電視上線的“你砸電視我來換”的活動更是引發(fā)網(wǎng)友熱議，紛紛點評“商家確實比較懂做生意”“你是懂促銷的”。
近日，華商報記者走訪西安一些家電賣場發(fā)現(xiàn)，線下的世界杯氛圍同樣火熱。大悅城某電腦品牌店員昊哲告訴記者，“蹭”著世界杯的熱度，主題抽獎和競猜活動確實吸引了部分球迷消費者進(jìn)店。“雖然購買的消費者不多，但‘世界杯’氛圍還不錯，玩家不少。”昊哲說道。
家電企業(yè)“蹭”上世界杯熱點，無疑是為了增加關(guān)注度。北京社科院研究員王鵬在接受媒體采訪時表示，足球是公認(rèn)的全球第一大運動，受眾基礎(chǔ)廣，世界杯又是最知名的國際賽事，不論是不是球迷，都會受氛圍的影響去關(guān)注，因此世界杯關(guān)注度、曝光度高，是絕佳的傳播平臺。
借世界杯營銷的助攻或能打開新局面
家電企業(yè)紛紛借力世界杯促銷，也是低迷環(huán)境下的被動之舉。
據(jù)《2021年中國家電市場報告》顯示，家電消費(包括音像器材)在我國國民消費中所占比重從上一年的2.19%降至2.12%。另據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月，家用電器和音像器材類消費總額7168億元，同比下降0.8%;其中彩電線上市場零售額規(guī)模為490億元，同比下滑6.5%;同期，線下市場零售額規(guī)模為388億元，同比下降14.9%。
世界杯對于觀賽產(chǎn)品確有一定的帶動作用。從時間上看，今年雙十一與世界杯幾乎無縫銜接，在雙十一大促與世界杯觀賽需求的雙重帶動下，市場出現(xiàn)亮點。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，在線上彩電市場整體零售量同比下滑的背景下，65英寸及以上大屏幕彩電銷量均較上年同期有所增長。世界杯開賽首日，京東平臺投影儀成交額更是同比增長240%，VR眼鏡成交額同比增長430%。
對此，有業(yè)內(nèi)人士分析，目前，家電行業(yè)處在傳統(tǒng)銷售淡季，在有關(guān)部門各項政策支持下，結(jié)合當(dāng)下體育賽事營銷的助攻，家電行業(yè)或能打開新局面，迎來一波“翹尾行情”。
打響國內(nèi)外知名度家電企業(yè)因世界杯而“出圈”
家電企業(yè)借力世界杯，或許目的還遠(yuǎn)不止如此。在過去的賽事中，就有家電企業(yè)因為世界杯等賽事“出圈”，不僅提升了品牌在國內(nèi)外的知名度，銷量更獲得了大幅增長。
例如，在俄羅斯世界杯期間，華帝廚電品牌作為法國國家足球隊官方贊助商，推出了“法國隊奪冠華帝退全款”的活動，引發(fā)全球關(guān)注。據(jù)華帝股份首席品牌官盧楚麒在一次演講中提及，“奪冠退全款”活動為企業(yè)帶來的銷售額超10億元，而退款額僅為7900萬元左右。
另以“頻繁”贊助頂級體育賽事的海信集團(tuán)為例，據(jù)體育總局的相關(guān)報道，2016年至2021年，海信的全球知名度從37%上升到59%，海外收入從196億元增長到725億元，海外收入占比從不到20%上升到41%。
不過，在品牌借助體育賽事營銷的同時，也有經(jīng)濟(jì)觀察人士指出，除去花式營銷手段，決定銷量的最根本因素還是產(chǎn)品本身。只有本身質(zhì)量過硬、使用體驗良好的產(chǎn)品，才能持續(xù)受到消費者的認(rèn)可。
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