24Q1線上市場顯示器“量增額減” 需求趨于穩定，同比增速放緩
時間：2025-11-24 02:00:21 來源：骨軟筋酥網
2024年開年第一季度，量增額減線上零售市場顯示器品類依靠電競細分市場拉動仍取得了小幅度同比增長，線需求同時延續了23年整體市場“量增額減”趨勢，上市示器武漢江岸同城約附近小姐上門外圍電vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達線上整體均價走低。場顯根據奧維睿沃（AVC Revo）最新發布的趨于《中國大陸顯示器線上零售月度追蹤報告》顯示，2024年第一季度線上顯示器品類銷量為226萬臺，穩定品類需求趨于穩定同比增長1.0%，同比銷額為25億元，增速同比下滑5.5%。放緩
線上大盤情況：大尺寸趨勢依舊，量增額減產品結構升級而價格下沉
從尺寸維度來看，線需求線上目前主流銷售尺寸仍為27寸，上市示器一季度銷量約占大盤52%份額，場顯相較去年同期銷量同比提升14%。趨于線上產品大尺寸化目前體現在兩方面，穩定武漢江岸同城約附近小姐上門外圍電vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達一方面目前主流27寸產品市場份額不斷上升，另外一方面，中小尺寸如23.8寸和24.5寸在不斷替代小尺寸如21.5寸的份額，特別是24.5寸產品，上游面板廠在相鄰尺寸上尋找更具經濟效益的切割，同時終端如泰坦軍團，AOC，HKC等品牌不斷布局落地，目前銷量基數相對較小，一季度同比增速達108%，市場份額增長明顯。
從分辨率維度來看，QHD及以上產品在大尺寸趨勢下，滲透也不斷走高，QHD產品銷量同比增長9%，UHD產品銷量同比增長3%，不斷搶占入門級FHD產品市場份額，QHD及以上產品一季度銷量占比相較去年同比提升3個百分點約達50%。
從價格段來看，線上整體均價向下沉淀，一季度線上均價為1118元，相較去年同比下滑約6%。目前主流價格段仍為千元以下市場，銷量占比達63%，相較去年同期份額增長8個百分點，一方面依靠1000——2000元產品下沉份額增長，另外一方面終端新增該價格段新品得到新的增量。同時，中高價位段（≥3000元）市場相對穩定，此價位段主要依靠如LG，Zowie，ROG等品牌拉動，在中高端電競市場持續發揮品牌影響力。
23Q1&24Q1 中國線上零售顯示器分價格段銷量占比
數據來源：奧維睿沃（AVC Revo）,單位：%
品牌銷售情況：頭部品牌增長放緩，產品結構偏向電競品牌更為受益
從品牌銷量來看，TOP 5品牌約在整體市場49%市場份額，相較去年同期提升約4個百分點。AOC，小米，HKC仍位列銷量前三，市場份額約占38%，三家品牌目前一季度同比均在1%上下，頭部品牌增速放緩。而如KTC，泰坦軍團，Asus等品牌電競占比超80%，依靠電競產品需求拉動，相較去年同期仍有不錯增長。同時SANC依靠其價格優勢，在一季度躋身銷量前十行列。
24Q1 中國線上零售顯示器銷量Top品牌占比
數據來源：奧維睿沃（AVC Revo）,單位：%
細分市場：電競占比突破52%，新技術市場均價再度走低
隨著相關電競賽事的推廣以及政策的支持，高刷電競產品依靠強勢需求，滲透率不斷走高，24年一季度線上占比達52%，相較去年同期提升7個百分點。而目前線上主流IPS產品，根據奧維睿沃（AVC Revo）線上監測數據顯示，入門級產品如23.8&FHD電競（≥144Hz）及非電競（＜144Hz）產品均價分別為653元和542元，價差為111元，而27&FHD電競（≥144Hz）及非電競（＜144Hz）產品均價分別為872元和859元，價差則僅為13元，價格力的優勢不再明顯，用戶購機需求下可能會更偏好于刷新率更高的電競產品上。從品牌銷量來看，AOC，HKC，泰坦軍團及KTC位居前列，約占整體52%的市場份額，相較去年同期提升4個百分點，品牌集中度進一步提升。從產品結構來看，目前165Hz依然成為主流，份額約在34%，而180Hz產品在AOC，Asus及KTC帶動下，一季度市占達17%，相較去年同期提升14個百分點。
22Q1-24Q1 中國線上零售電競顯示器銷量及同比
數據來源：奧維睿沃（AVC Revo）,單位：M，%
而對于新技術類產品，上游面板廠對于IT品類OLED產品的關注度提高，產線和產能也在不斷完善，終端一季度也不斷有新品來豐富OLED市場，如LG的27GS95QE/34GS95QE/39GS95QE均為高端電競產品。目前OLED產品多以電競系列落地，線上目前整體均價達7522元，相較去年同期下滑14%，整體銷量同比提升52%。
同時MiniLED市場一季度迎來新玩家小米，推出的新款G Pro 27搭載1152分區，在千級分區產品中價格優勢明顯，活動價格不超過2000元，雖然一季度中下旬發售，但仍斬獲20.7%市場份額，而MiniLED整體均價也下滑至3122元，隨著玩家布局增多，整體銷量同比提升29%。
從一季度整體增速來看，顯示器市場需求趨穩，目前仍依靠電競產品拉動，但電競產品增速相較之前幾個季度來看，增速也有所放緩。從上游面板價格來看，成本上行導致品牌價格策略都有所收緊。目前其它品類宣傳的AI概念討論愈發火熱，如AIPC，AI平板，AI手機等。AI如何賦能到顯示器品類上，或將成為產業內新的熱點和方向。
線上大盤情況：大尺寸趨勢依舊，量增額減產品結構升級而價格下沉
從尺寸維度來看，線需求線上目前主流銷售尺寸仍為27寸，上市示器一季度銷量約占大盤52%份額，場顯相較去年同期銷量同比提升14%。趨于線上產品大尺寸化目前體現在兩方面，穩定武漢江岸同城約附近小姐上門外圍電vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達一方面目前主流27寸產品市場份額不斷上升，另外一方面，中小尺寸如23.8寸和24.5寸在不斷替代小尺寸如21.5寸的份額，特別是24.5寸產品，上游面板廠在相鄰尺寸上尋找更具經濟效益的切割，同時終端如泰坦軍團，AOC，HKC等品牌不斷布局落地，目前銷量基數相對較小，一季度同比增速達108%，市場份額增長明顯。
從分辨率維度來看，QHD及以上產品在大尺寸趨勢下，滲透也不斷走高，QHD產品銷量同比增長9%，UHD產品銷量同比增長3%，不斷搶占入門級FHD產品市場份額，QHD及以上產品一季度銷量占比相較去年同比提升3個百分點約達50%。
從價格段來看，線上整體均價向下沉淀，一季度線上均價為1118元，相較去年同比下滑約6%。目前主流價格段仍為千元以下市場，銷量占比達63%，相較去年同期份額增長8個百分點，一方面依靠1000——2000元產品下沉份額增長，另外一方面終端新增該價格段新品得到新的增量。同時，中高價位段（≥3000元）市場相對穩定，此價位段主要依靠如LG，Zowie，ROG等品牌拉動，在中高端電競市場持續發揮品牌影響力。
23Q1&24Q1 中國線上零售顯示器分價格段銷量占比
數據來源：奧維睿沃（AVC Revo）,單位：%
品牌銷售情況：頭部品牌增長放緩，產品結構偏向電競品牌更為受益
從品牌銷量來看，TOP 5品牌約在整體市場49%市場份額，相較去年同期提升約4個百分點。AOC，小米，HKC仍位列銷量前三，市場份額約占38%，三家品牌目前一季度同比均在1%上下，頭部品牌增速放緩。而如KTC，泰坦軍團，Asus等品牌電競占比超80%，依靠電競產品需求拉動，相較去年同期仍有不錯增長。同時SANC依靠其價格優勢，在一季度躋身銷量前十行列。
24Q1 中國線上零售顯示器銷量Top品牌占比
數據來源：奧維睿沃（AVC Revo）,單位：%
細分市場：電競占比突破52%，新技術市場均價再度走低
隨著相關電競賽事的推廣以及政策的支持，高刷電競產品依靠強勢需求，滲透率不斷走高，24年一季度線上占比達52%，相較去年同期提升7個百分點。而目前線上主流IPS產品，根據奧維睿沃（AVC Revo）線上監測數據顯示，入門級產品如23.8&FHD電競（≥144Hz）及非電競（＜144Hz）產品均價分別為653元和542元，價差為111元，而27&FHD電競（≥144Hz）及非電競（＜144Hz）產品均價分別為872元和859元，價差則僅為13元，價格力的優勢不再明顯，用戶購機需求下可能會更偏好于刷新率更高的電競產品上。從品牌銷量來看，AOC，HKC，泰坦軍團及KTC位居前列，約占整體52%的市場份額，相較去年同期提升4個百分點，品牌集中度進一步提升。從產品結構來看，目前165Hz依然成為主流，份額約在34%，而180Hz產品在AOC，Asus及KTC帶動下，一季度市占達17%，相較去年同期提升14個百分點。
22Q1-24Q1 中國線上零售電競顯示器銷量及同比
數據來源：奧維睿沃（AVC Revo）,單位：M，%
而對于新技術類產品，上游面板廠對于IT品類OLED產品的關注度提高，產線和產能也在不斷完善，終端一季度也不斷有新品來豐富OLED市場，如LG的27GS95QE/34GS95QE/39GS95QE均為高端電競產品。目前OLED產品多以電競系列落地，線上目前整體均價達7522元，相較去年同期下滑14%，整體銷量同比提升52%。
同時MiniLED市場一季度迎來新玩家小米，推出的新款G Pro 27搭載1152分區，在千級分區產品中價格優勢明顯，活動價格不超過2000元，雖然一季度中下旬發售，但仍斬獲20.7%市場份額，而MiniLED整體均價也下滑至3122元，隨著玩家布局增多，整體銷量同比提升29%。
從一季度整體增速來看，顯示器市場需求趨穩，目前仍依靠電競產品拉動，但電競產品增速相較之前幾個季度來看，增速也有所放緩。從上游面板價格來看，成本上行導致品牌價格策略都有所收緊。目前其它品類宣傳的AI概念討論愈發火熱，如AIPC，AI平板，AI手機等。AI如何賦能到顯示器品類上，或將成為產業內新的熱點和方向。
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