億萬級(jí)市場(chǎng)規(guī)模 在線視頻BAT時(shí)代正式來臨
[探索] 時(shí)間:2025-11-23 09:27:13 來源:骨軟筋酥網(wǎng) 作者:知識(shí) 點(diǎn)擊:92次
從2011年4月,億萬騰訊推出自己的場(chǎng)規(guī)視頻播放器——騰訊視頻,到2013年5月百度收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù),模線常州提包夜美女(電話微信199-7144=9724)一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)與愛奇藝進(jìn)行合并,視頻T時(shí)式臨再到2014年5月,代正阿里巴巴12億美元入股優(yōu)酷,億萬占股18.3%,場(chǎng)規(guī)最后到2015年如今的模線阿里巴巴全面收購(gòu)優(yōu)酷土豆。
回顧以往BAT在線視頻布局過程,視頻T時(shí)式臨不難看出,代正在阿里投資優(yōu)土之前,億萬在線視頻領(lǐng)域雖有競(jìng)爭(zhēng),場(chǎng)規(guī)常州提包夜美女(電話微信199-7144=9724)一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)但未起多大波瀾,模線阿里投資優(yōu)土后,視頻T時(shí)式臨波瀾漸起,代正競(jìng)爭(zhēng)加劇。而如今阿里正式收購(gòu)優(yōu)土又意味著什么?意味著在線視頻領(lǐng)域新的整合,意味著在線視頻領(lǐng)域BAT時(shí)代正式來臨。
億萬級(jí)市場(chǎng)規(guī)模,不想在此分羹的巨頭是不是真巨頭
眾多周知,在線視頻市場(chǎng)潛力巨大。僅2014年,中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了239.7億元,同比增長(zhǎng)76.4%,預(yù)計(jì)到2018年將達(dá)到驚人的899.8億(如圖一所示)。而廣告目前而且在以后一段時(shí)期內(nèi)仍然是在線視頻市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年在線視頻廣告收入占63.4%居首位,其他業(yè)務(wù)收入份額上升至25.7%(如圖2所示)。如此巨大的利益誘惑,資本充足,財(cái)大氣粗的巨頭們當(dāng)然十分愿意進(jìn)來分一杯羹了。


在線視頻市場(chǎng)份額之爭(zhēng),BAT之間的博弈
當(dāng)騰訊據(jù)守騰訊視頻,百度擁有了愛奇藝,阿里得到了優(yōu)土,在線視頻領(lǐng)域市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪,在很大程度上就成了BAT之間的博弈。圖3是易觀國(guó)際發(fā)布的2015第一季度在線視頻各主要玩家的市場(chǎng)占比,很能說明這個(gè)問題。

從上面的餅狀圖可以看出,由BAT控制的三大在線視頻網(wǎng)站已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)份額的半壁江山了。所以說,在線視頻領(lǐng)域BAT時(shí)代已經(jīng)來臨也不為過。
巨頭布局在線視頻優(yōu)勢(shì)明顯,三大在線視頻玩家,背靠大樹好乘涼
其實(shí),BAT本身就有著資本雄厚、資源整合能力強(qiáng)等眾多優(yōu)勢(shì),對(duì)于在線視頻領(lǐng)域的布局是很自然和容易的事。另外,在線視頻玩家能找到BAT這樣資源豐富的巨頭作為自己發(fā)展的持續(xù)支撐力量,也是十分樂意的。每個(gè)巨頭都想成為最強(qiáng)的巨頭,現(xiàn)在結(jié)合實(shí)例簡(jiǎn)單介紹下BAT為了支撐自己旗下在線視頻業(yè)務(wù)所做的努力。
百度
根據(jù)百度2015年6月末發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示,愛奇藝拖累百度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率減少5.1個(gè)百分點(diǎn)。雖然愛奇藝拖了百度的后腿,但百度用于愛奇藝的內(nèi)容成本在營(yíng)收中的占比卻同比增加了2.1個(gè)百分點(diǎn),至5.1%,可見百度對(duì)愛奇藝的重視程度。
另外,在2014年11月份,百度旗下的愛奇藝接受了來自小米3億美元的投資,百度也同時(shí)追加了約同等量級(jí)的投資,百度和小米開始共同養(yǎng)育愛奇藝。那怪李彥宏最近在回答 “馬化騰、馬云、劉強(qiáng)東、雷軍掉水里,先救誰”的提問時(shí)選擇了雷軍呢,可能就和那次合作建立起來的“友誼”有關(guān)吧。
騰訊
根據(jù)騰訊2015年8月份公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示,騰訊品牌展示廣告收入同比增長(zhǎng)47%至人民幣20.16億元,這主要反映了騰訊視頻觀看流量增長(zhǎng)及廣告主數(shù)量增加。受視頻播放量增長(zhǎng)的推動(dòng),視頻廣告收入的貢獻(xiàn)比例也相應(yīng)增加。
事出有因,其實(shí)早在去年11月份,騰訊視頻宣布與HBO開展戰(zhàn)略合作,成為HBO在中國(guó)大陸互聯(lián)網(wǎng)視頻上獨(dú)家官方授權(quán)播放平臺(tái)。今年1月份,騰訊公司宣布與NBA簽下一份為期5年的合作協(xié)議,騰訊將擁有大陸地區(qū)NBA獨(dú)家的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。可以說,為了繼續(xù)推動(dòng)騰訊視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展,騰訊公司還真是不遺余力。
阿里
阿里在2015年6月份發(fā)布的財(cái)報(bào)中,并沒有在線視頻的影子,但從優(yōu)酷土豆發(fā)布的財(cái)報(bào)來看,雖然優(yōu)酷土豆還沒有擺脫虧損的帽子,但如果阿里真的能夠把優(yōu)酷土豆與阿里影業(yè)、娛樂寶等進(jìn)行整合,能夠把優(yōu)酷土豆與阿里數(shù)字娛樂方面的合作伙伴TBO、華誼兄弟、光線傳媒等聯(lián)系起來,相信阿里和優(yōu)酷土豆可能會(huì)從中找到兩者融合的辦法的。
結(jié)語
在線視頻行業(yè)經(jīng)過整合和成本攤銷,曙光初現(xiàn)。BAT已經(jīng)各自占住了在線視頻領(lǐng)域的一個(gè)山頭,并還在繼續(xù)發(fā)力。未來是否會(huì)有人出局?樂視、搜狐等在線視頻玩家又將如何應(yīng)對(duì)?當(dāng)然還有很大的想象空間,請(qǐng)拭目以待!
回顧以往BAT在線視頻布局過程,視頻T時(shí)式臨不難看出,代正在阿里投資優(yōu)土之前,億萬在線視頻領(lǐng)域雖有競(jìng)爭(zhēng),場(chǎng)規(guī)常州提包夜美女(電話微信199-7144=9724)一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)但未起多大波瀾,模線阿里投資優(yōu)土后,視頻T時(shí)式臨波瀾漸起,代正競(jìng)爭(zhēng)加劇。而如今阿里正式收購(gòu)優(yōu)土又意味著什么?意味著在線視頻領(lǐng)域新的整合,意味著在線視頻領(lǐng)域BAT時(shí)代正式來臨。
億萬級(jí)市場(chǎng)規(guī)模,不想在此分羹的巨頭是不是真巨頭
眾多周知,在線視頻市場(chǎng)潛力巨大。僅2014年,中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了239.7億元,同比增長(zhǎng)76.4%,預(yù)計(jì)到2018年將達(dá)到驚人的899.8億(如圖一所示)。而廣告目前而且在以后一段時(shí)期內(nèi)仍然是在線視頻市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年在線視頻廣告收入占63.4%居首位,其他業(yè)務(wù)收入份額上升至25.7%(如圖2所示)。如此巨大的利益誘惑,資本充足,財(cái)大氣粗的巨頭們當(dāng)然十分愿意進(jìn)來分一杯羹了。


在線視頻市場(chǎng)份額之爭(zhēng),BAT之間的博弈
當(dāng)騰訊據(jù)守騰訊視頻,百度擁有了愛奇藝,阿里得到了優(yōu)土,在線視頻領(lǐng)域市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪,在很大程度上就成了BAT之間的博弈。圖3是易觀國(guó)際發(fā)布的2015第一季度在線視頻各主要玩家的市場(chǎng)占比,很能說明這個(gè)問題。

從上面的餅狀圖可以看出,由BAT控制的三大在線視頻網(wǎng)站已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)份額的半壁江山了。所以說,在線視頻領(lǐng)域BAT時(shí)代已經(jīng)來臨也不為過。
巨頭布局在線視頻優(yōu)勢(shì)明顯,三大在線視頻玩家,背靠大樹好乘涼
其實(shí),BAT本身就有著資本雄厚、資源整合能力強(qiáng)等眾多優(yōu)勢(shì),對(duì)于在線視頻領(lǐng)域的布局是很自然和容易的事。另外,在線視頻玩家能找到BAT這樣資源豐富的巨頭作為自己發(fā)展的持續(xù)支撐力量,也是十分樂意的。每個(gè)巨頭都想成為最強(qiáng)的巨頭,現(xiàn)在結(jié)合實(shí)例簡(jiǎn)單介紹下BAT為了支撐自己旗下在線視頻業(yè)務(wù)所做的努力。
百度
根據(jù)百度2015年6月末發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示,愛奇藝拖累百度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率減少5.1個(gè)百分點(diǎn)。雖然愛奇藝拖了百度的后腿,但百度用于愛奇藝的內(nèi)容成本在營(yíng)收中的占比卻同比增加了2.1個(gè)百分點(diǎn),至5.1%,可見百度對(duì)愛奇藝的重視程度。
另外,在2014年11月份,百度旗下的愛奇藝接受了來自小米3億美元的投資,百度也同時(shí)追加了約同等量級(jí)的投資,百度和小米開始共同養(yǎng)育愛奇藝。那怪李彥宏最近在回答 “馬化騰、馬云、劉強(qiáng)東、雷軍掉水里,先救誰”的提問時(shí)選擇了雷軍呢,可能就和那次合作建立起來的“友誼”有關(guān)吧。
騰訊
根據(jù)騰訊2015年8月份公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示,騰訊品牌展示廣告收入同比增長(zhǎng)47%至人民幣20.16億元,這主要反映了騰訊視頻觀看流量增長(zhǎng)及廣告主數(shù)量增加。受視頻播放量增長(zhǎng)的推動(dòng),視頻廣告收入的貢獻(xiàn)比例也相應(yīng)增加。
事出有因,其實(shí)早在去年11月份,騰訊視頻宣布與HBO開展戰(zhàn)略合作,成為HBO在中國(guó)大陸互聯(lián)網(wǎng)視頻上獨(dú)家官方授權(quán)播放平臺(tái)。今年1月份,騰訊公司宣布與NBA簽下一份為期5年的合作協(xié)議,騰訊將擁有大陸地區(qū)NBA獨(dú)家的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。可以說,為了繼續(xù)推動(dòng)騰訊視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展,騰訊公司還真是不遺余力。
阿里
阿里在2015年6月份發(fā)布的財(cái)報(bào)中,并沒有在線視頻的影子,但從優(yōu)酷土豆發(fā)布的財(cái)報(bào)來看,雖然優(yōu)酷土豆還沒有擺脫虧損的帽子,但如果阿里真的能夠把優(yōu)酷土豆與阿里影業(yè)、娛樂寶等進(jìn)行整合,能夠把優(yōu)酷土豆與阿里數(shù)字娛樂方面的合作伙伴TBO、華誼兄弟、光線傳媒等聯(lián)系起來,相信阿里和優(yōu)酷土豆可能會(huì)從中找到兩者融合的辦法的。
結(jié)語
在線視頻行業(yè)經(jīng)過整合和成本攤銷,曙光初現(xiàn)。BAT已經(jīng)各自占住了在線視頻領(lǐng)域的一個(gè)山頭,并還在繼續(xù)發(fā)力。未來是否會(huì)有人出局?樂視、搜狐等在線視頻玩家又將如何應(yīng)對(duì)?當(dāng)然還有很大的想象空間,請(qǐng)拭目以待!
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