骨軟筋酥網中國跨境電商四小龍征戰「黑五」
或將造就一個全新的跨境“黑五”。
相比國內雙11的電商重慶包夜外圍（電話微信199-7144-9724）一二線城市模特空姐網紅學生上門乏善可陳，國外的小龍“黑五”大促今年卷起來了。
11月24日，中國征戰“黑色星期五”(Black Friday)即將來襲。跨境這是電商每年11月的最后一個星期五，也是小龍歐美地區長達一個多月購物季的開始。和國內的中國征戰雙11一樣，各大商家都會在這段時間推出年度促銷和折扣活動，跨境吸引顧客消費狂歡。電商
今年“黑五”，小龍素有中國跨境電商“四小龍”之稱的中國征戰Temu、SHEIN、跨境TikTok Shop、電商速賣通悉數開始發力。這些征戰海外的跨境電商平臺，有的已經是出海“老炮兒”，有的是剛來報到的新面孔，他們都試圖在這長達一個多月的購物狂歡季里，在更廣闊的海外市場尋覓新的商機。
TikTok Shop ：首次參戰，重投北美
TikTok Shop的“黑五”活動首次覆蓋美國市場。
據悉，今年TikTok Shop的“黑五”活動于10月27日開始，持續至11月30日結束。這是TikTok Shop本年度*規模的電商大促活動，也是重慶包夜外圍（電話微信199-7144-9724）一二線城市模特空姐網紅學生上門首次囊括美國市場，并匯聚美國、英國、沙特等國資源。
圖源：網絡
據官方透露，本次“黑五”TikTok Shop將采用“內容+貨架”兩種模式，自運營+全托管商家均可參與。為打響在美國地區的重要一戰，TikTok Shop給出了諸多商品折扣、資源位及流量扶持。
圖源：TikTok for Business官方微信
從TikTok Shop*站點美國站的銷售情況來看，在10月27-29日為期三天的“黑五搶先購”活動中，已經有不少小店商家成功抓住*波大促流量。
據第三方數據分析平臺EchoTik統計，“黑五搶先購”期間，護理和美容、女士服裝、手機和電子產品、收藏、運動和戶外是TikTok Shop美國站最為暢銷的五大品類。整體來看，平臺表現出色的小店多數為DTC中小品牌或白牌商品的集合店，產品以高性價比為主要賣點。
其中，護理和美容品類在3天的活動當中，總共創造了600-700萬美元的GMV，為*大品類;女士服裝以400萬-500萬美元的GMV成為第二大暢銷品類;手機和電子產品則排行第三，創下200萬-300萬美元的GMV。
TikTok Shop最新戰報顯示，在10月27日-11月2日的大促首周，美國市場GMV銷售額增長155%，訂單量增長145%。其中，家居戶外行業以數碼觸摸屏相框、毛絨地毯、電動旋轉洗滌器位列TOP3;女裝商品中運動服套裝、長袖保暖外套、長袖夾克沖上熱賣榜。
圖源：網絡
此前TikTok因合規、政策等多方面原因，在美電商業務一直表現不佳。不過，TikTok一直沒有放棄在美地區的布局。
能看到的是，從引導商家運用TikTok進行第三方引流，到正式上線電商服務TikTok Shop形成站內閉環，TikTok在美國的發展復用了抖音電商在國內的打法。截至目前，TikTok Shop在美已經基本形成本土店、全托管、跨境店三種模式共生的電商生態圈。
SHEIN：資深選手，未雨綢繆
2013年就目光投向海外的SHEIN，早已是“黑五”的資深選手。
今年“黑五”，SHEIN官網也早早全面上線活動相關頁面與導購提示。以美國站為例，“黑五大促”從11月13日正式拉開帷幕，一直到11月27日“網一”結束。(“網一”即網絡星期一，指黑色星期五之后的*個星期一，是購物季期間重要的網上大促節點)
SHEIN一直擅用多種市場營銷策略，他們在搜索引擎優化(SEO)上投入了大量精力，同時也圍繞大促精心策劃了站內推廣活動。比如“黑五”大促專題頁，為消費者提供了各個場景、各個品類的大促提示和購買建議，這種手段不僅提升了品牌的可見度，也增加了用戶的購物參與度。
另外，SHEIN還呼吁粉絲們在社交媒體發布內容的時候帶上其官方賬號，并在末尾處打上#SHEINGoodFinds、#SHEINBlackFriday、和#SHEINCybermonday等標簽。
圖源：SHEIN
SHEIN的柔性供應鏈優勢，也在大促期間得以充分展現。據了解，SHEIN針對今年“黑五”期間的價格波動、備貨情況和如何降低斷碼率等，都給出了相應的處理建議。
比如，如何保障時效、降低斷碼。SHEIN表示會優先跟進“斷碼/即將斷碼”的訂單，有現貨的，優先安排發貨;無現貨的，會結合觸發邏輯優先安排生產。當爆款或潛力新款斷碼后，會快速生產，先給商品補上庫存，確認銷量可恢復后再進行常規備貨。
再比如，幫助商家時刻關注商品銷量，分析商品生命周期。在SHEIN平臺，新款上架可以利用“高銷新款提醒”和“新款返單指引”兩個工具進行備貨，緊密監控新款銷量變化，及時對潛力款備貨。
Temu：持續征戰，俘獲北美
拼多多旗下跨境電商平臺Temu已經是第二次參加“黑五”。
早在去年9月，拼多多旗下電商平臺Temu就在黑五期間推出首單7折、秒殺活動、90天內免運費退貨等優惠活動，多次沖上蘋果應用商店下載量榜首。今年“黑五”，Temu持續上線了一系列大促活動，熱度仍然蓋過亞馬遜和SHEIN，持續霸榜美國蘋果應用商店。
圖源：蘋果應用商店
時間安排上，10月20日-11月1日為“大促預熱期”，11月2日-11月26日為“黑五大促期”，11月27日-12月5日是“網一大促期”。
據了解，在今年“黑五”大促期間，Temu將繼續推出價格補貼策略，讓海外消費者能夠買到百萬量級高性價比商品。為了保障供給側平穩有序作業、助力平臺商家賣出更多優質好貨，Temu自今年3月起就持續擴大倉庫布局，增強收貨能力，同時加大備貨天數，提升供貨能力。
潮州市楓溪區東陽陶瓷制作廠的一位負責人表示：“按照往年的銷售情況，預計今年‘黑五’當天，Temu店鋪銷量將會是平均日銷2-3倍。”為此，該工廠為“黑五”提前準備了約一個月的貨量，以應對爆發的市場需求。
其實，自去年9月啟動扶持計劃以來，Temu已經深入廣東、浙江、山東、安徽等地的百余個制造業產業帶，推動優質制造產品進入北美、澳洲、歐洲、亞洲等40多個國家和地區。
物流方面，Temu近期與美森、以星、達飛、馬士基、中遠海運等船公司合作，打通了海運快船渠道，以平抑高漲的空運價格，降低物流成本，并為其平臺及跨境賣家提供更多發展機會。
速賣通：全球五日達，史上投入*
相比Temu、TikTok Shop、SHEIN，阿里速賣通是最早進入跨境電商行業的“老炮兒”。
根據速賣通消息，11月20日-11月23日，是“黑五”預熱期;11月24-11月29日，是正式大促售賣日。
作為跨境商家的全年*增長機會，速賣通表示今年“黑五”大促平臺投入*，商家們也在信心十足地積極備貨。具體來看，每年“黑五”都是圣誕、冬季保暖用品售賣的高峰期。今年，速賣通將繼續開設圣誕、冬季保暖會場，精準匹配消費者的冬季購買需求。
今年“黑五”期間，AI數字人直播也會首次亮相速賣通，24小時幫助商家推薦商品。速賣通表示，數字人仍在測試階段。“黑五”期間，平臺還將進一步推進定點國家商家驗證，通過站內站外聯動，為消費者提供新的購物體驗，同時也為商家提供新的銷售渠道。
值得一提的是，本次“黑五”大促，菜鳥國際與速賣通共同打造“最快黑五”國際，其“全球5日達”服務將持續為商家保駕護航。菜鳥國際快遞數據顯示，“黑五”前夕，速賣通菜鳥跨境優選倉的備貨量同比去年漲了近9倍，其中大部分商品將被運往“全球5日達”服務覆蓋的國家。
自今年9月菜鳥聯合速賣通正式上線跨境快遞“全球5日達”以來，該服務已覆蓋歐洲多個重點跨境電商市場，成為全球跨境電商物流領域的旗艦服務。雙11期間“全球5日達”包裹不到5天就在英國、荷蘭等歐洲國家簽收，提升海外消費者滿意度的同時，也讓正在備戰黑五的商家信心大漲。
圖源：速賣通
寫在最后
2023年正值“黑五”的第十年，這或許是折扣最猛烈的一屆“黑五”。
在全球通脹壓力持續以及高利率壓力下，歐美等發達國家的消費群體也變得謹慎，將食物和家庭必需消費品放在更優先的位置。有媒體預測，對于非必需品的零售商們來說，從11月底的“黑五”開始、一直持續到12月底的圣誕假日購物季，銷售情況預計將比往年艱難得多。
以至于各平臺盡顯招數，一向不太卷的歐美電商平臺也進入了卷的節奏。比如亞馬遜提前一周，于11月17日就開始了“黑五”大促，之后的“網一”大促從11月25日星期六開始，到11月27日星期一結束，整個大促周期持續11天，這比以往任何年份都要長。
而中國跨境電商加入全球消費大促，勢必將使這場比拼變得更加激烈，或許將造就一個全新的“黑五”。
分享免責聲明：家電資訊網站對《中國跨境電商四小龍征戰「黑五」》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。
本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607
本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。
