五一促銷季銷量慘淡 互聯網電視市場退潮
時間:2025-11-23 05:47:02 來源:骨軟筋酥網
導讀:五一期間是促銷彩電業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季,然而今年的季銷旺季并未出現。
奧維云網的量慘聯網深圳龍華小姐援交(小姐上門)vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達數據顯示,今年五一促銷期間,淡互電視國內彩電銷量176萬臺,市場同比下降13%;銷售額64億元,退潮下跌2.5%。促銷
這是季銷延續(xù)了今年一季度的低迷行情。群智咨詢數據顯示,量慘聯網2017年一季度中國電視市場出貨量為1169萬臺,淡互電視同比下降14%。市場中怡康數據顯示,退潮深圳龍華小姐援交(小姐上門)vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達今年首季中國電視機零售量同比下降12.5%,促銷零售額亦同比下降6%。季銷
“這是量慘聯網近五年來最差的一季報、最差的五一市場”,中怡康黑電研究中心總經理彭顯東如此評價。糟糕的背后是市場提前透支,以及面板成本漲價雙重壓力。
過去幾年,隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等優(yōu)惠政策陸續(xù)結束,國內彩電市場也從高峰跌落低谷。近期,高舉智能電視大旗,樂視、風行等互聯網品牌紛紛涌入,最高峰時,市場上新增的彩電品牌甚至多達20個。
如今,這種以概念吸引用戶、以低價收割銷量的模式,已經遇到了天花板。
首先是面板成本持續(xù)上漲,血拼低價難以為繼。奧維云網副總裁董敏直言,2016年下半年起漲價潮愈演愈烈,2017年一季度冰箱、洗衣機、彩電三大家電的價格均出現不同幅度的上漲。其中,彩電面板價格上漲已持續(xù)三個季度。
群智咨詢數據顯示,當前32、40英寸液晶電視面板的成本相比去年同期上升70%~100%,50、60英寸等大尺寸面板也漲價了20%~30%,面板成本總體平均上漲40%。盡管一些互聯網品牌曾高調宣稱,以運營收入來覆蓋硬件成本,但事實上恐怕連成本上漲的部分也覆蓋不了。
群智咨詢的副總經理李亞琴算了一筆賬,一般智能電視企業(yè)一年的運營收入約為1億~2億元。按上述面板漲價幅度計算,單臺電視成本平均上漲500元,假設一年600萬臺銷量,一年硬件成本就增加3億元。事實上,不只面板,電視的存儲芯片的成本也上升了30%~40%。
其次是資本市場回歸理性,很難繼續(xù)“燒錢”。繼智能手機后,智能電視被認為是下一個風口,從移動互聯網到家庭互聯網,引起憧憬無數。
各路資本為電視大屏價值引爆的美好“錢景”競折腰。最熱的時候,樂視網(30.680, 0.00,0.00%)的市值突破1000億,而樂視去年電視銷量500多萬臺,這一市值明顯高于銷量達1000萬~2000萬臺的海信、創(chuàng)維和TCL。目前,樂視網的市值已回落到500多億元。
資本市場重回理性,不能繼續(xù)燒錢;上游面板漲價,玩低價又難以持續(xù);大屏價值引爆帶來的收入增加,還遠沒到覆蓋硬件成本。過去幾年拉動彩電市場膨脹的“互聯網模式”,出現啞火。競爭壓力與成本壓力疊加,彩電行業(yè)正處在十字路口。下一個動力在哪里?
彩電業(yè)的互聯網泡沫潮退,其實并不完全是壞事,讓行業(yè)回歸本質,做好產品。如何布局更有競爭力的中高端產品,以及如何通過降成本的方法布局低端產品來穩(wěn)住市場,成為2017年品牌制勝的關鍵。
洗牌無可避免。例如空調業(yè)龍頭格力、美的占據國內過半市場份額,手機市場的份額也逐漸聚攏一樣,未來三年中國彩電市場將加快優(yōu)勝劣汰,先是利潤向優(yōu)秀者集中,接著是市場份額的集中。
最寒冷的時候,也許還沒到。隨著國內市場的不景氣,這會倒逼中國龍頭企業(yè)加速開拓海外電視市場,加快新技術突圍,尋求新的成長空間。市場并不是沒有需求,關鍵在于如何激活有效需求。從新產品看,OLED電視、激光電視目前還是小眾市場,龍頭企業(yè)要成長為“寡頭”還要下更大的功夫。
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過去幾年,隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等優(yōu)惠政策陸續(xù)結束,國內彩電市場也從高峰跌落低谷。近期,高舉智能電視大旗,樂視、風行等互聯網品牌紛紛涌入,最高峰時,市場上新增的彩電品牌甚至多達20個。
如今,這種以概念吸引用戶、以低價收割銷量的模式,已經遇到了天花板。
首先是面板成本持續(xù)上漲,血拼低價難以為繼。奧維云網副總裁董敏直言,2016年下半年起漲價潮愈演愈烈,2017年一季度冰箱、洗衣機、彩電三大家電的價格均出現不同幅度的上漲。其中,彩電面板價格上漲已持續(xù)三個季度。
群智咨詢數據顯示,當前32、40英寸液晶電視面板的成本相比去年同期上升70%~100%,50、60英寸等大尺寸面板也漲價了20%~30%,面板成本總體平均上漲40%。盡管一些互聯網品牌曾高調宣稱,以運營收入來覆蓋硬件成本,但事實上恐怕連成本上漲的部分也覆蓋不了。
群智咨詢的副總經理李亞琴算了一筆賬,一般智能電視企業(yè)一年的運營收入約為1億~2億元。按上述面板漲價幅度計算,單臺電視成本平均上漲500元,假設一年600萬臺銷量,一年硬件成本就增加3億元。事實上,不只面板,電視的存儲芯片的成本也上升了30%~40%。
其次是資本市場回歸理性,很難繼續(xù)“燒錢”。繼智能手機后,智能電視被認為是下一個風口,從移動互聯網到家庭互聯網,引起憧憬無數。
各路資本為電視大屏價值引爆的美好“錢景”競折腰。最熱的時候,樂視網(30.680, 0.00,0.00%)的市值突破1000億,而樂視去年電視銷量500多萬臺,這一市值明顯高于銷量達1000萬~2000萬臺的海信、創(chuàng)維和TCL。目前,樂視網的市值已回落到500多億元。
資本市場重回理性,不能繼續(xù)燒錢;上游面板漲價,玩低價又難以持續(xù);大屏價值引爆帶來的收入增加,還遠沒到覆蓋硬件成本。過去幾年拉動彩電市場膨脹的“互聯網模式”,出現啞火。競爭壓力與成本壓力疊加,彩電行業(yè)正處在十字路口。下一個動力在哪里?
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