《功夫》之后的周星馳,開啟“情懷消費”模式?

1905電影網專稿 不知從什么時候,情懷消費周星馳成為了電影圈的星馳“打卡地”。從2023年暑期力挺《八角籠中》,開啟西安新城外圍大學生(服務)vx《749*3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達到跨年檔同《年會不能停!模式》的情懷消費互動,以及此前點贊小成本影片《銀河寫手》,星馳周星馳沒有缺席。開啟
除此之外,模式他頻繁為新片《少林女足》預熱,情懷消費先是星馳招募女演員,后又多次和前女足國腳趙麗娜、開啟女足國腳后衛(wèi)李佳悅聯(lián)動,模式似乎距離這部新片的情懷消費拍攝,只差“臨門一腳”。星馳而殺青已久《美人魚2》也有新消息傳出,開啟目前已送審,有望今年和觀眾見面。

“周星馳IP”也在未來將被無限開發(fā)。
年初,他聯(lián)動短視頻平臺推出“九五二七劇場”,并計劃首部作品《金豬玉葉》于5月底上線;另一家視頻平臺則與周星馳所屬的西安新城外圍大學生(服務)vx《749*3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達比高集團達成戰(zhàn)略合作,將圍繞周星馳十余部經典IP展開影視綜全方位合作,其中周星馳加盟綜藝節(jié)目《喜劇之王單口季》;電影《喜劇之王》也被改編成同名劇集,由蔣龍、張弛、蔣詩萌等人出演。

周星馳很忙,周星馳IP時至今日依舊是影視圈的香餑餑。
只是細看這些后續(xù)內容,除了《美人魚》之外,他似乎反復在重復自己曾經的IP,《功夫》之后的周星馳,是否真的也開始了“情懷消費”的模式呢?

周星馳的生意經
“周星馳”三個字放在中國市場上,價值毋庸置疑。
2013年,以一部《西游降魔篇》,開啟了內地電影春節(jié)檔,至此中國電影市場進入高速發(fā)展的階段。時隔3年,他再次以《美人魚》繼續(xù)沖擊春節(jié)檔,成為中國影史第一部破30億票房的電影,直到次年暑期,該票房數據才被《戰(zhàn)狼2》超越。

隨后,周星馳又以《西游伏妖篇》和《新喜劇之王》再戰(zhàn)2017年和2019年春節(jié)檔,期間《美人魚2》于2018年春天開機。電影《西游伏妖篇》雖由徐克執(zhí)導,但作品從創(chuàng)作到上映宣傳,都以“周星馳+徐克聯(lián)手”為關鍵點。

在過去10年左右里,周星馳完成了5部電影的創(chuàng)作拍攝,其中4部已經在當年的春節(jié)檔和觀眾見面,票房累計近70億。
另外,其主演的經典電影《大話西游》系列也于修復再映,《大話西游之大圣娶親》加長紀念版更是于2017年重映之后,獲得1.86億的票房成績。

雖然這些新片中,觀眾再也沒看到“演員周星馳”,但他始終以導演、制片人、編劇等身份出現(xiàn),“周星馳作品”的商業(yè)地位絲毫沒有動搖。
從《美人魚》起,團隊開創(chuàng)了內地宣發(fā)映前不看片的舉措,僅以“周星馳”三個字賺得大眾的好奇心。事實證明,直到《新喜劇之王》之前,這個模式都是奏效的。

不管是《西游降魔篇》《美人魚》,還是《大話西游》復映,或多或少都會有“欠周星馳的電影票該還了”的話術出現(xiàn)。
很顯然,“情懷”是周星馳在過去十年里的必殺技。

從《西游》系列,到《新喜劇之王》,乃至官宣的《少林女足》,能發(fā)現(xiàn)這些作品都是將周星馳過去經典作品,注入全新的生命力,無不對應了《大話西游》《喜劇之王》和《少林足球》。

而且不難發(fā)現(xiàn),《新喜劇之王》里面鄂靖文飾演的如夢被認為是女版尹天仇,正片中隨處可見《喜劇之王》致敬的情節(jié)——盒飯梗、踩腳梗、折凳梗、死尸梗、《演員的自我修養(yǎng)》梗。
就連前作最經典的“我養(yǎng)你”戲份,也通過戲中戲的形式由女主角如夢與龍?zhí)谆锇槔钛笾噩F(xiàn),并由周星馳和張柏芝親自為該片段配音。
這些密集的彩蛋,似乎都成為了周星馳“販賣情懷”的鐵證。

幾乎近10年的作品里,除了《美人魚》是一部全原創(chuàng)IP之外,周星馳參與制作的其他作品無不勾連著過去的經典作品。
如今,除了電影制作之外,周星馳IP也被無限開發(fā)。
“九五二七”短劇劇場則源于在周星馳作品中多次出現(xiàn)過的“9527”梗,電影《唐伯虎點秋香》中,周星馳飾演的唐伯虎混入華府當仆人的編號就是“9527”。未來,更有十余部經典IP進行綜藝、劇集全方位開發(fā)。

他未來將會擔任綜藝節(jié)目《喜劇之王單口季》的發(fā)起人,高度參與整個節(jié)目的錄制工作。這或許將成為他少有參加綜藝節(jié)目的經歷,從目前官宣陣容來看,該節(jié)目也無不圍繞著他這位“喜劇之王”。

只是這些種種的項目,不免讓人好奇,周星馳也開始“炒冷飯”了嗎?
“炒冷飯”,還是“新創(chuàng)作”?
掌聲永遠伴隨著質疑。《西游降魔篇》上映前,就有人問他,為什么又拍《西游記》。這甚至成為電影宣傳期,他被反復問及的問題。他發(fā)揮自己的喜劇風格,回應,“就是想不到其他東西拍了嘛哈哈哈哈!”

到了《新喜劇之王》的時候,他更是直接被貼臉開大,問是不是炒冷飯。
“我只炒過揚州炒飯,真的沒炒過冷飯”,戲謔的回復,頗有種當年《食神》里“星爺”的風采。
只是他更真實的初衷,“二十年前跟現(xiàn)在是兩個很不同的環(huán)境,有很多不一樣的東西,但是我們作為一些草根的人,還是需要努力去為自己的理想奮斗,這個沒有時間限制,對所有人來說都是這樣的,它在我心里從來沒有消失。”

誠然,拋開這些作品中,周星馳招牌的無厘頭喜劇之外,他都試圖在創(chuàng)作中嘗試不同的內容。
譬如過去《大話西游》更具無厘頭風格,但在《西游》系列中,不管是他,還是徐克導演,在延續(xù)無厘頭的招牌同時,更是把風格推到了更暗黑殘酷的重口味方向。
在主題表達上,周星馳則是一邊再度書寫了一段超越生死的曠世絕戀,另一邊又將其升華到了普度眾生的更高維度。他甚至將經典的“愛你一萬年”臺詞改成了“一萬年太久了,就愛,現(xiàn)在”。

而《喜劇之王》和《新喜劇之王》之間,除了性別發(fā)生了變化,主角的命運也有著不同的故事。尹天仇奮斗了很久,最終與功成名就擦肩而過。如夢則在《新喜劇之王》里有了圓滿的結局,甚至關于如夢家庭的篇幅也逐漸加重。
如今的周星馳,希望觀眾看到人生不會永遠都在跑龍?zhí)住?/p>

這也讓外界對于尚在制作的《少林女足》,有了特別的好奇,從片名看,似乎只是將主體角色從男性變成女性,但相信以周星馳過往的創(chuàng)作模式,必然會在故事核心上,做出更符合當下時代的表達。

至于電影之外的可能,周星馳始終對當下技術和創(chuàng)作保持高度的關注。
之所以與平臺合作短劇劇場,他發(fā)現(xiàn)短劇是近年來科技創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新的一個迅速發(fā)展的領域,“因為希望能有新的嘗試。”
不止如此,通過他的社交媒體的動態(tài)能看到,他也在尋找web.30(運行在區(qū)塊鏈技術上的去中心化互聯(lián)網)人才,并正在研究AI技術,這也讓人好奇,他是否未來會在創(chuàng)作上,體現(xiàn)更新的科技技術和想法。

只是目前對其他過往IP的開發(fā),雖是基于情懷的消費,但不容忽略的是,這些模式都在延續(xù)電影IP本身的生命力,以泛娛樂方式刺激故事內在的驅動力,用當下的時代解讀故事內核。
對于觀眾而言,更想看到這些IP的再度開發(fā)后,能延續(xù)周星馳作品的獨特魅力,同時還創(chuàng)作出更多新的可能。或許只有這樣的形式,才真正對得起觀眾的情懷。
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