剛剛過去的結(jié)去2018年，隨著家庭互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容布局，年輕用戶回歸客廳，滿足智能電視開機時長持續(xù)增長。行需求截至年底，業(yè)總硬件用戶中國智能電視總激活達1.86億，結(jié)去日活近億，內(nèi)容OTT大屏發(fā)展迅速，滿足并競爭也愈加激烈。
在這一年里，天津聯(lián)系方式外圍vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達以酷開、雷鳥、風行、康佳等為代表的智能電視平臺運營商，展開了對大屏生態(tài)的變革，通過去硬件化的平臺運營、開放共享和大內(nèi)容戰(zhàn)略、人工智能技術等，充分釋放大屏商業(yè)價值，打造OTT產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，也讓廣大用戶進一步體驗到了便捷和品質(zhì)服務。
去硬件化，以開放精神專注系統(tǒng)平臺
電科技認為，從2018年開始的三年，是OTT行業(yè)的黃金三年，商業(yè)模式逐步成型，新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)走向成熟。隨著OTT的價值日益顯現(xiàn)并得到更多挖掘，主流互聯(lián)網(wǎng)電視廠商開始去硬件化，將打造平臺作為更重要的發(fā)展方向。
作為行業(yè)唯一“獨角獸”的酷開，則充分發(fā)揮酷開系統(tǒng)優(yōu)勢，以開源共享策略聯(lián)合同行“打造億級終端俱樂部”，讓未來三年使用系統(tǒng)的所有終端用戶，都加入進來共享大屏流量，以最大限度獲得終端價值。 尤其讓業(yè)內(nèi)矚目的是，2018年11月，酷開發(fā)布全新的酷開系統(tǒng)7.0，與創(chuàng)維新硬件進行生態(tài)融合，并推出會員用戶回饋計劃，開辟出一條OTT行業(yè)“新賽道”。
以"大內(nèi)容"進一步滿足用戶生活需求
在OTT的飛躍發(fā)展中，原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是最大助推器。連接更多的內(nèi)容、應用和服務，可以更好地滿足家庭智能生活需求，也能進行深度資源營銷，更好地實現(xiàn)商業(yè)化的大屏變現(xiàn)。
比如康佳就在將平臺開放出來之后，與騰訊、愛奇藝等知名內(nèi)容提供方展開合作，引進了多家有特色內(nèi)容的合作商。
頭部內(nèi)容資源在大屏端的領先，讓一些平臺獲得內(nèi)容方面的競爭優(yōu)勢。2018年，酷開與優(yōu)酷、咪咕視頻等合作，拿到央視世界杯直播權(quán)，還引進人民日報入駐，參與影視投資，進一步強化了內(nèi)容優(yōu)勢，并與其他平臺顯示出差異化，為用戶提供了更豐富內(nèi)容和服務，引起業(yè)內(nèi)廣泛關注。
而隨著用戶越來越多，用戶的需求更加差異化，加上海量內(nèi)容供應，如何讓用戶在有限使用時間內(nèi)，更簡單便捷地獲取到感興趣內(nèi)容，成為智能電視的重要競爭點。多家平臺開始以大數(shù)據(jù)和人工智能技術，去發(fā)現(xiàn)用戶興趣點、行為喜好等信息，然后精準地推送給用戶。如奇異果兒童版針對家長需求，實現(xiàn)了分齡推薦。酷開系統(tǒng)7.0新技術更是突破智能電視常規(guī)模式，讓“智慧推薦”更生動可感，AI語音操縱等新功能為家庭生活進一步增加了便利。
創(chuàng)意營銷極大提升OTT大屏商業(yè)價值
相較于傳統(tǒng)電視用戶，智能電視用戶年齡構(gòu)成更年輕化，消費能力更高，對廣告收視的貢獻更大，隨著大屏終端數(shù)量的擴大，其媒體價值獲得更多廣告主青睞。在2018這一年間，相關企業(yè)在理念和技術上大膽突破，推出新系統(tǒng)平臺、合伙人計劃和創(chuàng)新性廣告模式等，展示了行之有效的運營模式和特色鮮明的價值創(chuàng)新，通過OTT大屏橋梁，讓更多優(yōu)秀品牌和產(chǎn)品得到用戶的信任和接受。
平臺運營商還為廣告主進行量身定制，提供多種創(chuàng)意型廣告，讓消費者充分感知品牌的力量，也讓更多品牌廣告主分享流量價值。如雷鳥形成廣告價值營銷+產(chǎn)品投放設計的策略，進一步優(yōu)化廣告整體方案，實現(xiàn)全天候、全場景為用戶服務。而酷開通過分析受眾用戶行為習慣，開發(fā)出的廣告形式多達13種，以視頻化交互運營等一系列大屏運營方案，將硬件、內(nèi)容、品牌、渠道方等有效連接，形成新的商業(yè)生態(tài)鏈，極大提高了OTT大屏商業(yè)價值。
與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，提供智慧家庭入口
隨著人工智能熱潮的興起，相關企業(yè)對合作伙伴、場景的爭奪愈加激烈。智能電視在家庭場景中不容置疑的核心地位，使得互聯(lián)網(wǎng)巨頭對第三方合作伙伴，尤其入口（電視終端廠商）的爭奪加劇。對互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，要做真正顛覆性的人工智能電視，需要軟件、硬件與內(nèi)容的深度結(jié)合，也需要各方開放數(shù)據(jù)、緊密合作、共同研發(fā)。
而在這一年里，單筆數(shù)目最大的BAT投資項目，是百度10.55億元入股酷開網(wǎng)絡。交易完成后，酷開估值高達近百億人民幣，進一步鞏固了其作為中國最大智能電視OTT平臺的地位。酷開系統(tǒng)與百度DuerOS系統(tǒng)的深度融合，將可通過技術、內(nèi)容、數(shù)據(jù)和運營的強強聯(lián)合，共同向消費者提供智慧家庭入口級產(chǎn)品和服務。
據(jù)相關預計，到2020年，中國OTT大屏終端保有量將超過4億，以智能電視為核心的大屏生態(tài)市場規(guī)模將達6300億元，客廳大屏新價值超乎想象。隨著OTT市場逐漸成熟，家庭場景生態(tài)不斷豐富，智能電視商業(yè)價值愈發(fā)明顯。未來，能夠深度挖掘OTT商業(yè)價值資源，并將其與各種客廳互聯(lián)網(wǎng)信息消費應用相結(jié)合，為品牌和用戶搭建越來越豐富場景的智能電視平臺，將擁有更廣闊和光明的市場前景。
作者:百科
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