導讀：繼《金星秀》停播后，跑男停播事件不斷發(fā)生，極限今年是挑戰(zhàn)停播蘇州模特包夜（微信189-4469-7302）提供一二線城市可以真實可靠快速安排90分鐘到達綜藝節(jié)目的本命年嗎？ 《極限挑戰(zhàn)》雖然安全播了三季，但每年都要被停播個那么幾周。相繼果不其然，為啥這周日《極限挑戰(zhàn)》又要停播，老被聯(lián)系前段時間東方衛(wèi)視《金星秀》《今晚80后脫口秀》宣布停播，點名這次《極限挑戰(zhàn)》的跑男停播是在警示誰？ 而根據(jù)最新的消息，《跑男》也停播了。極限停播的挑戰(zhàn)停播原因同樣是被認為節(jié)目嘻嘻哈哈，沒有營養(yǎng)。相繼  如此大規(guī)模的停播節(jié)目，文娛商業(yè)觀察不禁要問：天價廣告費怎么辦？老被 究竟得罪了誰，老是點名被停播？ 前面說到《極限挑戰(zhàn)》一直就是停播專業(yè)戶，總是跑男被廣電爸爸盯得死死的，播出三季不斷整改。2015年，蘇州模特包夜（微信189-4469-7302）提供一二線城市可以真實可靠快速安排90分鐘到達《極限挑戰(zhàn)第一季》就曾因為版權問題被停播；去年5月，第二季又因為“內容低俗，有損社會風氣”而被總局叫停；今日的停播已經(jīng)是第三次了，不過，此次停播只是節(jié)目內容的暫時調整，并非“永久性停播”，但確切的復播時間還要等衛(wèi)視商榷之后再公布。 既然前兩次都有明確原因，這一次又是因為什么呢？有傳言稱，這次整改是由于某期節(jié)目中過于娛樂化，有叛徒、有內奸，還有挑撥離間，內容上太負能量了，其實之前第二季被停播也有這個因素。在《極限挑戰(zhàn)》里真誠相信別人的老實人總會被騙，傻白甜小綿羊只有學“精”才能適應這個節(jié)目，這顯然與倡導真誠和諧的正能量相悖。  其實，節(jié)目組為了增加節(jié)目導向性和真能量因素，也做了許多努力。早前廣電發(fā)文強調綜藝節(jié)目不能過于娛樂化、明星化，節(jié)目組是想方設法加入慈善、文化宣傳等內容。加入紀念香港回歸、致敬邊防戰(zhàn)士、關愛勞動者等一系列正能量主題，宣傳中華武術、徽商精神。 但《極限挑戰(zhàn)》本質上是通過燒腦的互相競爭來支撐節(jié)目主線，如果主線內容不變更，仍然是爾虞我詐、互相攻擊，無論旁支如何修整，也是沒法達到總局要求的。 聯(lián)系起上周《金星秀》《今晚80后脫口秀》宣布徹底停播，湖南衛(wèi)視被湖南省委巡視組要求整改，今年綜藝界的日子可是不太好過。本來收視率就不斷下滑，各種政策還層出不窮，不斷整改。一邊是觀眾口味越來越高，一邊是政治導向要求不斷加強。 其實政治導向和收視率并不是此消彼長的關系，如何能把握政策和觀眾真正的興趣點，才是各大綜藝最需要探討的話題。 拿停播炒作？這些節(jié)目組沒有這么閑 早在湖南省委巡視湖南衛(wèi)視，宣布湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒5》停播的時候就有網(wǎng)友稱，《爸爸去哪兒5》早就宣布是在芒果tv播出，本就沒有在電視熒幕上停播一說，如今同樣有人質疑《極限挑戰(zhàn)3》是由于不斷下滑的收視率，節(jié)目組來了一發(fā)“停播”炒作。  《極限挑戰(zhàn)3》雖然口碑比起前兩季有所下降，普遍反映節(jié)目不如前兩季好看，但收視率沒有低到需要靠“停播”炒作的地步。上周《極限挑戰(zhàn)》城市網(wǎng)csm52收視率為1.124，市場份額7.1%，可以說還是一份相當不錯的成績單，在同檔節(jié)目中排名第一。雖然整個周日的收視榜里，江蘇衛(wèi)視《蒙面唱將猜猜猜》以收視率1.522%超越了《極限挑戰(zhàn)》，但兩檔節(jié)目根本不同檔，無法形成競爭。 如果說收視疲軟，需要爆炸性消息刺激收視，那么停播會是最好的選擇嗎？首先，如果停播是真，借此炒作，可能會在節(jié)目恢復播出的那一周獲得較高的收視，但肯定不能維持，畢竟電視播放是一種固定習慣，收看電視的人，往往不是一檔節(jié)目的忠實粉絲，而是打開電視機打發(fā)周末的普通觀眾，長時間停播，會導致觀眾緣流失，給同檔競爭者提供便利。  其次，如果停播是假更會造成口碑反噬，在本就口碑下滑的節(jié)目中顯然是不適合冒此風險的。 另外，停播之后面臨的是集體調整，一次停播，電視臺背后的播出計劃將會被全部打亂，撤檔和安排新節(jié)目內容填充，包括版權、制作周期等一系列問題都需要更改，甚至廣告商的權益也會收到影響。 停播之后，更重要的是面臨著整改，畢竟廣電狠抓導向不是空穴來風。節(jié)目未拍攝完畢還算好辦，還可以重新設計節(jié)目流程，如果節(jié)目已經(jīng)拍攝完成，如何根據(jù)指令更改節(jié)目內容將會成為節(jié)目組最大的難題。播出在即的《爸爸去哪兒5》在經(jīng)歷了省委審查過后，整整5天沒有任何新動態(tài)，終于在6號繼續(xù)公布參與嘉賓名單，據(jù)說也是進行了一番新的修改。 停播背后超5.6億的廣告費更是錯綜復雜 停播對電視臺內部的人員來說相對還好解決一點，對于廣告主來說，才是最大的麻煩，損失太大。 《極限挑戰(zhàn)》雖然老是玩經(jīng)費不夠的梗，但其實背后的冠名數(shù)字仍然是驚人的。據(jù)悉，這一季的《極限挑戰(zhàn)》的冠名商為VIVO，費用高達人民幣4億元，相對于去年天貓的3.5億元而言增長了不少。  除了冠名費，今年的贊助商也有兩家，分別是今日頭條的火山小視頻和電商APP拼多多。 前者是寄托著今日頭條的短視頻夢想，直接對標的就是快手。因此不惜拿出6000萬元贊助《極限挑戰(zhàn)》，與快手贊助的《跑男》形成對擂賽。后者主打電商社交的概念，此次贊助費用據(jù)傳在1億元左右。 其他各種植入數(shù)量和玩法上更溜，以蒙牛純甄為例，一邊贊助綜藝《極限挑戰(zhàn)3》，一邊簽下了《極挑》MC之一張藝興，并推出定制廣告等，據(jù)不完全統(tǒng)計，在播出的前四期里面，已經(jīng)有包括蒙牛純甄、日產(chǎn)和新浪等多達28家植入廣告商，平均一期達到7家。 目前來看《極限挑戰(zhàn)3》已經(jīng)播出了9期，還剩下3期，最壞的情況是播出遙遙無期，那這么多植入廣告怎么辦？損失誰來承擔？ 如此一來，這季《極限挑戰(zhàn)》身上將背負超過5.6億的廣告費用，無論是一時停播還是永久停播，背后的經(jīng)濟損失都是難以估量的。 |