雙十一彩電市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊跌，彩電行業(yè)急需產(chǎn)品升級(jí)
雙十一落下帷幕，雙彩一切塵埃落定。電市跌彩電行遺憾的場(chǎng)量深圳包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女是，今年的價(jià)齊級(jí)雙十一并沒(méi)能成功解救彩電市場(chǎng)的低迷。”
奧維云網(wǎng)發(fā)布的業(yè)急監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，需產(chǎn)彩電線上平臺(tái)銷量為259.6萬(wàn)臺(tái)，品升同比下降10.2%;銷售額63.6億元，雙彩同比下降21.8%。電市跌彩電行中怡康數(shù)據(jù)也顯示，場(chǎng)量雙十一線上彩電銷售量314.4萬(wàn)臺(tái)，價(jià)齊級(jí)深圳包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女同比降7.8%;銷售額77.8億元，業(yè)急同比降17.0%。需產(chǎn)
昔日 “救命稻草”給出“量?jī)r(jià)齊跌”的品升成績(jī)，預(yù)料之外，雙彩卻也在情理之中。作為家庭娛樂(lè)的重心，彩電在家電行業(yè)的位置舉足輕重，然而近年來(lái)，彩電行業(yè)表現(xiàn)卻總不盡如人意。早前奧維云網(wǎng)發(fā)布的2018第三季度彩電市場(chǎng)數(shù)據(jù)就顯示，銷售量在與去年基本持平的前提下，銷售額卻同比大幅下降15.2%。
一切數(shù)據(jù)都在預(yù)示著彩電業(yè)正在進(jìn)入最艱難的時(shí)期，對(duì)于整個(gè)彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，如何改變當(dāng)前現(xiàn)狀，抓住消費(fèi)者新需求、把握新增紅利是所有參與者需要思考的。雖然 “救命稻草”標(biāo)簽不再，但“ 雙11”這場(chǎng)全民購(gòu)物狂歡節(jié)背后卻折射出彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
1、價(jià)格戰(zhàn)已失靈
彩電行業(yè)的利潤(rùn)率水平正逐漸走低，從之前的4%左右下探到近兩年的1.5%，這是價(jià)格戰(zhàn)的“功勞”。自從互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以無(wú)下限甚至跌破底限的價(jià)格迅速搶占市場(chǎng)之后，價(jià)格戰(zhàn)成了一把“利刃”，傷了別人，也傷了自己。
今年雙11，隨著消費(fèi)群體和消費(fèi)喜好、習(xí)慣的變化，消費(fèi)者面對(duì)大促變得理性，線上市場(chǎng)也開始進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期。創(chuàng)維、TCL等品牌的全面屏電視銷售額同比都達(dá)3倍以上;高端OLED電視銷售額也是去年同期的3倍以上。
可見，單純靠“價(jià)格戰(zhàn)”去沖量要規(guī)模，已經(jīng)有點(diǎn)不太現(xiàn)實(shí)。消費(fèi)者期望的不再只是低價(jià)格，而是在一定品質(zhì)基礎(chǔ)上的低價(jià)格。
2、互聯(lián)網(wǎng)品牌仍不容小覷
從一夜爆紅到跌下神壇，從萬(wàn)人追捧到集體唱衰，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌并不完全是loser。奧維數(shù)據(jù)顯示，三季度互聯(lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)占比19.4%，同比增長(zhǎng)62.5%;合資品牌市場(chǎng)占比14.5%，同比負(fù)增長(zhǎng)31.3%;國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)占比66.1%，同比負(fù)增長(zhǎng)1.4%。
此次雙十一，小米電視收獲天貓、京東和蘇寧三大平臺(tái)銷量/銷售額總冠軍稱號(hào)。雖然以年度為單位看小米電視銷量，尚未邁進(jìn)行業(yè)前五，但是其市場(chǎng)表現(xiàn)實(shí)屬亮眼。
3、產(chǎn)品升級(jí)是必走的路
在資深家電行業(yè)分析師劉步塵看來(lái)，丟掉銷售導(dǎo)向思維，建立產(chǎn)品創(chuàng)新能力，向科技企業(yè)轉(zhuǎn)型，是企業(yè)唯一正確的選擇。他認(rèn)為，研發(fā)決定技術(shù)，技術(shù)決定產(chǎn)品，產(chǎn)品決定市場(chǎng)。一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)地位，最終是由它的研發(fā)創(chuàng)新能力決定，而不是由它的營(yíng)銷能力決定。
目前，彩電產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)集中在智能、超大屏、全面屏、OLED、激光電視等等。京東雙11數(shù)據(jù)顯示，65英寸彩電10秒銷售破萬(wàn)臺(tái)，截至1時(shí)，65英寸及以上智能大屏電視銷售額達(dá)到去年同期的3倍以上;而創(chuàng)維、海信、小米、索尼等品牌75英寸電視銷售額同比增長(zhǎng)4倍;海信的一款80英寸4k激光電視銷售額同比增長(zhǎng)11倍。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波也表示，找到以用戶為核心的突破口，切實(shí)解決用戶痛點(diǎn)，為產(chǎn)品賦予更高價(jià)值，才能刺激消費(fèi)者買單。
看來(lái)，能救彩電業(yè)的只有企業(yè)自己。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的業(yè)急監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，需產(chǎn)彩電線上平臺(tái)銷量為259.6萬(wàn)臺(tái)，品升同比下降10.2%;銷售額63.6億元，雙彩同比下降21.8%。電市跌彩電行中怡康數(shù)據(jù)也顯示，場(chǎng)量雙十一線上彩電銷售量314.4萬(wàn)臺(tái)，價(jià)齊級(jí)深圳包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女同比降7.8%;銷售額77.8億元，業(yè)急同比降17.0%。需產(chǎn)
昔日 “救命稻草”給出“量?jī)r(jià)齊跌”的品升成績(jī)，預(yù)料之外，雙彩卻也在情理之中。作為家庭娛樂(lè)的重心，彩電在家電行業(yè)的位置舉足輕重，然而近年來(lái)，彩電行業(yè)表現(xiàn)卻總不盡如人意。早前奧維云網(wǎng)發(fā)布的2018第三季度彩電市場(chǎng)數(shù)據(jù)就顯示，銷售量在與去年基本持平的前提下，銷售額卻同比大幅下降15.2%。
一切數(shù)據(jù)都在預(yù)示著彩電業(yè)正在進(jìn)入最艱難的時(shí)期，對(duì)于整個(gè)彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，如何改變當(dāng)前現(xiàn)狀，抓住消費(fèi)者新需求、把握新增紅利是所有參與者需要思考的。雖然 “救命稻草”標(biāo)簽不再，但“ 雙11”這場(chǎng)全民購(gòu)物狂歡節(jié)背后卻折射出彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
1、價(jià)格戰(zhàn)已失靈
彩電行業(yè)的利潤(rùn)率水平正逐漸走低，從之前的4%左右下探到近兩年的1.5%，這是價(jià)格戰(zhàn)的“功勞”。自從互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以無(wú)下限甚至跌破底限的價(jià)格迅速搶占市場(chǎng)之后，價(jià)格戰(zhàn)成了一把“利刃”，傷了別人，也傷了自己。
今年雙11，隨著消費(fèi)群體和消費(fèi)喜好、習(xí)慣的變化，消費(fèi)者面對(duì)大促變得理性，線上市場(chǎng)也開始進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期。創(chuàng)維、TCL等品牌的全面屏電視銷售額同比都達(dá)3倍以上;高端OLED電視銷售額也是去年同期的3倍以上。
可見，單純靠“價(jià)格戰(zhàn)”去沖量要規(guī)模，已經(jīng)有點(diǎn)不太現(xiàn)實(shí)。消費(fèi)者期望的不再只是低價(jià)格，而是在一定品質(zhì)基礎(chǔ)上的低價(jià)格。
2、互聯(lián)網(wǎng)品牌仍不容小覷
從一夜爆紅到跌下神壇，從萬(wàn)人追捧到集體唱衰，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌并不完全是loser。奧維數(shù)據(jù)顯示，三季度互聯(lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)占比19.4%，同比增長(zhǎng)62.5%;合資品牌市場(chǎng)占比14.5%，同比負(fù)增長(zhǎng)31.3%;國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)占比66.1%，同比負(fù)增長(zhǎng)1.4%。
此次雙十一，小米電視收獲天貓、京東和蘇寧三大平臺(tái)銷量/銷售額總冠軍稱號(hào)。雖然以年度為單位看小米電視銷量，尚未邁進(jìn)行業(yè)前五，但是其市場(chǎng)表現(xiàn)實(shí)屬亮眼。
3、產(chǎn)品升級(jí)是必走的路
在資深家電行業(yè)分析師劉步塵看來(lái)，丟掉銷售導(dǎo)向思維，建立產(chǎn)品創(chuàng)新能力，向科技企業(yè)轉(zhuǎn)型，是企業(yè)唯一正確的選擇。他認(rèn)為，研發(fā)決定技術(shù)，技術(shù)決定產(chǎn)品，產(chǎn)品決定市場(chǎng)。一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)地位，最終是由它的研發(fā)創(chuàng)新能力決定，而不是由它的營(yíng)銷能力決定。
目前，彩電產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)集中在智能、超大屏、全面屏、OLED、激光電視等等。京東雙11數(shù)據(jù)顯示，65英寸彩電10秒銷售破萬(wàn)臺(tái)，截至1時(shí)，65英寸及以上智能大屏電視銷售額達(dá)到去年同期的3倍以上;而創(chuàng)維、海信、小米、索尼等品牌75英寸電視銷售額同比增長(zhǎng)4倍;海信的一款80英寸4k激光電視銷售額同比增長(zhǎng)11倍。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波也表示，找到以用戶為核心的突破口，切實(shí)解決用戶痛點(diǎn)，為產(chǎn)品賦予更高價(jià)值，才能刺激消費(fèi)者買單。
看來(lái)，能救彩電業(yè)的只有企業(yè)自己。
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