要成為愛奇藝視頻會員，用戶需連續包月、包季或包年，費用分別為19元、58元和218元，不設單月開通這一選項。在優酷視頻、騰訊視頻網站上，均可購買單月會員，費用在每月25元左右，一年的費用為230元左右。
不少用戶反映，他們充值成為會員后，視頻開頭還是會出現廣告，名為“VIP專屬推薦”，時長約15秒左右。所謂“VIP專屬推薦”，其實就是網站依據用戶平時的觀劇習慣，為其推薦當前熱播電視劇，內容多為熱播劇主演錄制的宣傳視頻，還包括一些抽獎活動。中國青年報·中青在線記者體驗后發現，“VIP專屬推薦”并不是每次觀劇時都會彈出，大約打開兩到三個視頻后才會出現，但出現頻率仍然較高。
此外，會員看視頻的過程中還會有廣告出現，用戶需要手動點擊關閉鍵。關閉鍵通常設置得很小，用戶一不小心就會點到廣告，頁面會立即跳轉到廣告界面，有時還會跳轉至廣告中涉及的游戲或軟件下載界面。
這一現象引起了一些用戶的不滿，一小部分用戶在體驗了“專屬廣告”后選擇不再續費。“充值會員就是為了不看廣告，結果成了VIP也得看，還不如不花這個錢”。大部分用戶很無奈，如果不充值會員，廣告會更長。還有網友曾向網站方投訴此事，但最終未能得到合理解釋。
部分用戶發現，視頻播放到一半時，還會突然彈出“小劇場”，劇中的演員們會表演一段短劇，時長約40秒左右，其實質是產品廣告，“小劇場”中涉及的產品往往與劇中的人物或劇情有關，在此過程中，用戶可以選擇手動拖動進度條快進。有網友說，“就算逃過了專屬廣告，也逃不過小劇場”。此外，即使購買了VIP會員，還有很多電影無法觀看，仍需額外付費。
在這3家視頻網站的會員開通界面中，均以醒目的圖標和文字寫明，開通會員即可享受“去廣告”的“專屬特權”，而點開這一圖標后，彈出的界面中會出現幾行淺色小字，注明觀影時仍會出現定向推薦內容，用戶可手動點擊跳過。一些頻道由于版權方特殊要求，仍然可能會提供不同類型的廣告服務。
這3家視頻網站均在頁面中并不顯眼的位置，以淺灰色小字添加了會員服務協議的鏈接，服務協議中也就VIP的“專屬廣告”問題進行了說明。但這些鏈接由于位置靠邊、顏色淺、字號小，很難被用戶發現。
記者撥打了優酷客服熱線，對方聲稱只要花錢充值了會員，就不會出現廣告。同時，記者嘗試與愛奇藝、優酷、騰訊視頻的工作人員取得聯系，截至發稿時，對方未作回應。
“視頻網站的影片中存在廣告是很正常的現象，因為廣告服務是視頻網站最主要的收入來源。”北京第二外國語學院國際傳播學院副教授李星儒說。愛奇藝視頻的年度報表中顯示，2017年，該網站的總收入為173.78億元，其中在線廣告服務收入占比為47%。
如今，視頻網站收費會員服務已屬常態，這也是各大網站收入中相當可觀的組成部分。在愛奇藝視頻2017年度的總收入中， 會員服務帶來的收入占比為38%。截至2018年2月底，騰訊視頻的付費會員總數達到了6260萬，一年中會員服務收入約為143億元，約占公司年度總收入的20%左右。
視頻網站會員費用在定價時，參考了有線電視費及整個市場的行業競爭情況。我國各地區有線電視費有所不同，總體來說，每月收費在20元左右，全年費用在240元左右，與視頻網站的VIP收費相差不多。因此，李星儒認為，網站會員的收費定價符合現階段的市場規律。
法律顧問劉贏告訴記者，在開通會員這一行為中，用戶其實是和網站方簽訂了一份合同。《中華人民共和國合同法》司法解釋（二）中規定，各視頻網站作為合同的制定方負有提醒義務，即對于“付費后仍會有專屬廣告”等細則，應在格式條款中以明顯的方式提醒消費者，如必須選擇同意該條款才能付費、對相關內容進行字體加粗等。
此外，《中華人民共和國廣告法》第二十八條規定，以虛假或引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告，第二款中進一步規定，商品的性能，功能等與實際信息不符的，構成虛假廣告。如果平臺方的宣傳內容明顯與產品內容不符，又沒有盡到提醒義務，則要承擔法律責任。同時消費者在購買相關服務時，也應當認真閱讀相應條款，以維護自身權利。
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