2024中國家電創新零售優秀案例：西門子洗碗機 X 京東 #過個輕松年今碗別忙了營銷活動
背景
為引領新春洗碗機的家電機X京東消費認知，提高西門子洗碗機 X 京東品牌傳播聲量，創新南通美女快餐外圍上門外圍女（微信156-8194-*7106）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達帶動銷量轉化提升，零售實現生意雙贏增長，優秀西門 子洗碗機攜手京東平臺，案例在年貨節之際，西門洗碗銷活共創“過個輕松年，輕松 今碗別忙了”主題營銷活動，年今預計近億全網曝光量，碗別互動量破百萬。忙營
深入洞察消費者，中國定位產品優勢
基于在社交媒體平臺上深入的家電機X京東南通美女快餐外圍上門外圍女（微信156-8194-*7106）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達消費者洞察，西門子洗碗機發現，創新春節是零售難得的放松時間，消費者本不想忙碌。但春節卻也是最忙的時候，在各種忙碌中，親朋好友相聚后堆疊成山的碗碟最令人頭疼。春節應該忙著屬于年和家的熱鬧與幸福，而不應該忙在鍋碗瓢盆。
西門子全能艙 Auto 洗碗機助力消費者解放雙手，輕松過年。它搭載 6 大凈洗系統，360 度漩渦沖刷，強力清除重油油垢;72 度高溫洗凈，除菌率高達 99.999%;全新智能烘干，20分鐘快享干爽新體驗;14 套超大容量，四鍋同洗，百件餐具一次洗凈!
西門子洗碗機聯手京東平臺，共創“過個輕松年，今碗別忙了”主題營銷活動，為消費者提供上門設計、櫥柜改造、機器安裝等免費權益，一站式服務、省時省心更省力!切實解決消費者痛點難題，提供輕松過年的解決方案。
深度種草產品，實現全域傳播
基于深度的新春消費者洞察，西門子洗碗機聯合京東平臺，共創創意品牌視頻與宣傳海報，微博、微信、抖音、小紅書等全平臺分發，引導用戶參與討論。上線不到兩周，目前累計總曝光量近 2000 萬，總互動數近 13 萬。此外，本次營銷深入抖音、紅書生態體系，圍繞核心主題#過個輕松年今碗別忙了，無縫種草推流，多領域擊破品牌目標人群。搭建達人矩陣，聯合@嘉旭哥哥、@孩兒他姥姥、@西瓜夢幻工廠、@林高清特效師等多位頭部達人，圍繞新年洗碗痛點，引爆全網聲量及話題討論。上線不到兩周，目前累計總曝光量約 2200 萬，互動數約 60 萬。
KOL 視頻內容
深度合作電商平臺，助力銷售增長
兩品牌深度合作，站外種草引流站內，種草素材外鏈跳轉京東，直接促進轉化，助力銷售增長，實現生意閉環。同時，站內電商媒體，通過平臺電商直播(總裁)、年貨節優質點位展示、搜索優化等各種方式，高效承接流量和促進銷量轉化。站內預計曝光量 700 萬。上線不到兩周，破千萬銷售額，銷售同比增長 29%，京東平臺洗碗機單品排名第一。西門子洗碗機憑借百年傳承的德系精工、革新的突破性技術、以及前沿的設計理念為消費者帶來一流的高品質體驗。西門子洗碗機與京東平臺的新年聯合營銷活動，直擊新春的“洗”事痛點,幫助消費者解放雙手，輕松過年。未來,西門子洗碗機將繼續以用戶需求為核心,持續迭代產品、創新技術,為消費者構筑品質生活。
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