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短視頻的兩個(gè)“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”：習(xí)慣正在養(yǎng)成 粘性正在提升
發(fā)帖時(shí)間：2025-11-24 01:34:14
- [休閑] 來(lái)源：骨軟筋酥網(wǎng)
小時(shí)候，短視常聽(tīng)到一句老話，現(xiàn)進(jìn)行時(shí)習(xí)慣性正“演戲的正養(yǎng)蘇州姑蘇同城美女約炮上門(mén)服務(wù)vx《356+2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)是瘋子，看戲的成粘是傻子”。演員演著劇本上的提升人生，瘋瘋癲癲；觀眾看著別人的短視人生，癡癡傻傻。現(xiàn)進(jìn)行時(shí)習(xí)慣性正但這正是正養(yǎng)有趣的地方，也是成粘視頻的魅力。
隨著國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的提升蓬勃，視頻類(lèi)內(nèi)容越來(lái)越豐富，短視除了影視公司打造的現(xiàn)進(jìn)行時(shí)習(xí)慣性正電影、電視劇之外，正養(yǎng)還有各大平臺(tái)的成粘自制劇、自制電影、提升蘇州姑蘇同城美女約炮上門(mén)服務(wù)vx《356+2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)自制綜藝。以前人們總是發(fā)愁不知道什么內(nèi)容好看，而現(xiàn)在卻恰恰相反，經(jīng)常是好戲連臺(tái)，不知道自己到底該看什么。尤其是最近兩年短視頻的興起，又給視頻行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
據(jù)CBNData發(fā)布的《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》統(tǒng)計(jì)，截止到2017年H1，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了5.65億人，同比增長(zhǎng)了10%，其中短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了1.9億，占了約3成比重。
在使用習(xí)慣方面，短視頻平臺(tái)人均單日啟動(dòng)次數(shù)達(dá)到8次，同比增加了67%，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)接近60分鐘，同比增加了45%，呈現(xiàn)出碎片化的使用習(xí)慣，也說(shuō)明觀看短視頻的習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成，用戶(hù)粘性正在不斷提升；在使用人群方面，19-30歲的人群約占到50%；而這一部分人群眾，偏于喜愛(ài)影視劇、動(dòng)漫、育兒、歷史、汽車(chē)、體育等內(nèi)容；在使用時(shí)段方面，高峰期出現(xiàn)在晚上10點(diǎn)至11點(diǎn)之間。
傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻在經(jīng)過(guò)電視臺(tái)、PC端等多種媒介時(shí)代的發(fā)展后，漸漸形成了自己穩(wěn)定的內(nèi)容特色和傳播模式，短視頻的興起拓展了視頻的形式，也對(duì)內(nèi)容和傳播模式形成了顛覆。短視頻將文字、語(yǔ)音、圖像等多種表達(dá)方式融合在一起，充分調(diào)動(dòng)了受眾的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)，使傳達(dá)的信息更加多維立體，滿足了當(dāng)代大眾對(duì)于內(nèi)容越加豐富的需求。
尤其值得注意的是，短視頻的興起離不開(kāi)技術(shù)的升級(jí)。首先是智能手機(jī)的普及，智能手機(jī)作為移動(dòng)端的技術(shù)革命，讓手機(jī)擺脫了只能“打電話、發(fā)短信”的功能限制，拓展出拍照、攝像等娛樂(lè)功能，降低了拍攝視頻的門(mén)檻，為短視頻的興起提供了工具保證。智能手機(jī)成為老百姓手中隨身攜帶的娛樂(lè)工具，徹底推翻了傳統(tǒng)娛樂(lè)模式，身邊的碎片時(shí)間幾乎都被智能手機(jī)占有，甚至有調(diào)查顯示，自從智能手機(jī)興起后，擺放在超市收銀臺(tái)旁邊的口香糖銷(xiāo)量都出現(xiàn)了下滑，因?yàn)榇蟛糠秩嗽诘却Y(jié)賬時(shí)都在玩手機(jī)，不得不說(shuō)智能手機(jī)帶來(lái)的革命具有劃時(shí)代意義。
短視頻迅速崛起的另一個(gè)保障是“提速降費(fèi)”政策的實(shí)施。8年前，中國(guó)移動(dòng)的流量資費(fèi)約為包月5元30M，折合170元1GB，而如今的資費(fèi)政策是50元1GB，通信技術(shù)也從2G網(wǎng)絡(luò)提升為4G網(wǎng)絡(luò)，速度加快，價(jià)格降低，差距非常明顯。可想而知，如果移動(dòng)流量資費(fèi)始終居高不下，網(wǎng)速難以提升，短視頻是很難在大眾中間流行起來(lái)的。
隨著短視頻不斷發(fā)展，3大趨勢(shì)將愈發(fā)明顯：
一是內(nèi)容將專(zhuān)注于垂直細(xì)分領(lǐng)域。
最開(kāi)始短視頻給用戶(hù)留下的印象是搞笑、娛樂(lè)、幽默，但此類(lèi)內(nèi)容很容易出現(xiàn)單一化問(wèn)題，由于“魔彈論”時(shí)代的式微，用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容的要求和品位也越來(lái)越高，期待質(zhì)量上乘、內(nèi)容豐富的短視頻出現(xiàn)，因此垂直領(lǐng)域的短視頻將受到熱捧。美妝、美食、人物、科技、影視、游戲等垂直細(xì)分領(lǐng)域?qū)?huì)更受歡迎。
二是精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦。
關(guān)于個(gè)性化推薦已經(jīng)不再是新鮮事，基于大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和深度學(xué)習(xí)，收集用戶(hù)的收看習(xí)慣數(shù)據(jù)，推測(cè)用戶(hù)喜好，為用戶(hù)推薦短視頻內(nèi)容。但在今后的幾年內(nèi)，個(gè)性化推薦的含義將得到進(jìn)一步擴(kuò)充，例如具體精分為不同性別、不同地域、不同年齡、不同時(shí)間、不同職業(yè)，甚至是同一臺(tái)設(shè)備的不同使用者，做到真正意義的千人千面和個(gè)性化推薦。
三是短視頻將逐漸向智能電視端滲透。
上文中我們提到過(guò)，短視頻的高峰期出現(xiàn)在晚上10點(diǎn)至11點(diǎn)之間，一般來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)間的許多人都應(yīng)該在家中，而智能電視作為家中最重要的智能終端之一，扮演了非常重要的角色，玩電視成為越來(lái)越多年輕人的選擇，回歸客廳也成為時(shí)髦的生活方式。更重要的是，許多軟件制造商都非常重視短視頻軟件在TV端的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，試圖以短視頻的方式為客廳娛樂(lè)賦予新內(nèi)涵。
隨著國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的提升蓬勃，視頻類(lèi)內(nèi)容越來(lái)越豐富，短視除了影視公司打造的現(xiàn)進(jìn)行時(shí)習(xí)慣性正電影、電視劇之外，正養(yǎng)還有各大平臺(tái)的成粘自制劇、自制電影、提升蘇州姑蘇同城美女約炮上門(mén)服務(wù)vx《356+2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)自制綜藝。以前人們總是發(fā)愁不知道什么內(nèi)容好看，而現(xiàn)在卻恰恰相反，經(jīng)常是好戲連臺(tái)，不知道自己到底該看什么。尤其是最近兩年短視頻的興起，又給視頻行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
據(jù)CBNData發(fā)布的《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》統(tǒng)計(jì)，截止到2017年H1，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了5.65億人，同比增長(zhǎng)了10%，其中短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了1.9億，占了約3成比重。
在使用習(xí)慣方面，短視頻平臺(tái)人均單日啟動(dòng)次數(shù)達(dá)到8次，同比增加了67%，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)接近60分鐘，同比增加了45%，呈現(xiàn)出碎片化的使用習(xí)慣，也說(shuō)明觀看短視頻的習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成，用戶(hù)粘性正在不斷提升；在使用人群方面，19-30歲的人群約占到50%；而這一部分人群眾，偏于喜愛(ài)影視劇、動(dòng)漫、育兒、歷史、汽車(chē)、體育等內(nèi)容；在使用時(shí)段方面，高峰期出現(xiàn)在晚上10點(diǎn)至11點(diǎn)之間。
傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻在經(jīng)過(guò)電視臺(tái)、PC端等多種媒介時(shí)代的發(fā)展后，漸漸形成了自己穩(wěn)定的內(nèi)容特色和傳播模式，短視頻的興起拓展了視頻的形式，也對(duì)內(nèi)容和傳播模式形成了顛覆。短視頻將文字、語(yǔ)音、圖像等多種表達(dá)方式融合在一起，充分調(diào)動(dòng)了受眾的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)，使傳達(dá)的信息更加多維立體，滿足了當(dāng)代大眾對(duì)于內(nèi)容越加豐富的需求。
尤其值得注意的是，短視頻的興起離不開(kāi)技術(shù)的升級(jí)。首先是智能手機(jī)的普及，智能手機(jī)作為移動(dòng)端的技術(shù)革命，讓手機(jī)擺脫了只能“打電話、發(fā)短信”的功能限制，拓展出拍照、攝像等娛樂(lè)功能，降低了拍攝視頻的門(mén)檻，為短視頻的興起提供了工具保證。智能手機(jī)成為老百姓手中隨身攜帶的娛樂(lè)工具，徹底推翻了傳統(tǒng)娛樂(lè)模式，身邊的碎片時(shí)間幾乎都被智能手機(jī)占有，甚至有調(diào)查顯示，自從智能手機(jī)興起后，擺放在超市收銀臺(tái)旁邊的口香糖銷(xiāo)量都出現(xiàn)了下滑，因?yàn)榇蟛糠秩嗽诘却Y(jié)賬時(shí)都在玩手機(jī)，不得不說(shuō)智能手機(jī)帶來(lái)的革命具有劃時(shí)代意義。
短視頻迅速崛起的另一個(gè)保障是“提速降費(fèi)”政策的實(shí)施。8年前，中國(guó)移動(dòng)的流量資費(fèi)約為包月5元30M，折合170元1GB，而如今的資費(fèi)政策是50元1GB，通信技術(shù)也從2G網(wǎng)絡(luò)提升為4G網(wǎng)絡(luò)，速度加快，價(jià)格降低，差距非常明顯。可想而知，如果移動(dòng)流量資費(fèi)始終居高不下，網(wǎng)速難以提升，短視頻是很難在大眾中間流行起來(lái)的。
隨著短視頻不斷發(fā)展，3大趨勢(shì)將愈發(fā)明顯：
一是內(nèi)容將專(zhuān)注于垂直細(xì)分領(lǐng)域。
最開(kāi)始短視頻給用戶(hù)留下的印象是搞笑、娛樂(lè)、幽默，但此類(lèi)內(nèi)容很容易出現(xiàn)單一化問(wèn)題，由于“魔彈論”時(shí)代的式微，用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容的要求和品位也越來(lái)越高，期待質(zhì)量上乘、內(nèi)容豐富的短視頻出現(xiàn)，因此垂直領(lǐng)域的短視頻將受到熱捧。美妝、美食、人物、科技、影視、游戲等垂直細(xì)分領(lǐng)域?qū)?huì)更受歡迎。
二是精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦。
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