【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，雙循環(huán)作者：編輯】

繼廣交會(huì)亮相吸引日本客商關(guān)注，科技緊接著今年“雙十一”，書寫世界貴陽外圍女兼職價(jià)格（電話微信181-2989-2716）真實(shí)可靠快速安排三禾鍋具推出具有革命性的新答窒氮輕鐵鍋成為很多消費(fèi)者的“鐵鍋首選”。

鐵鍋被稱為“國鍋”，卷禾近年來一直處于不粘鍋的鍋具下風(fēng)，一款窒氮輕鐵鍋因其性能超過日本鐵鍋，助力中國走對鐵鍋回歸中國家庭廚房賦予非凡價(jià)值。鐵鍋三禾不僅成為窒氮輕鐵鍋的雙循環(huán)代名詞，更是科技中國高端鐵鍋的代表，在國貨崛起的書寫世界新時(shí)代，三禾將重新定義中國高端鐵鍋新標(biāo)準(zhǔn)。新答

順勢而為，卷禾構(gòu)建“內(nèi)循環(huán)”為主體的鍋具雙循環(huán)發(fā)展格局

作為鍋具外貿(mào)代加工的頭部企業(yè)，浙江三禾廚具成立于2004年，助力中國走抓住中國制造外貿(mào)出口的市場機(jī)會(huì)，進(jìn)入鍋具制造領(lǐng)域，目前已成為眾多國際高端國際品牌的優(yōu)選生產(chǎn)制造商。

2005年，三禾輾轉(zhuǎn)于德國法蘭克福展、英國倫敦展、波蘭展、伯明翰展等，交流學(xué)習(xí)國外鍋具的生產(chǎn)制造經(jīng)驗(yàn)，以品質(zhì)和創(chuàng)新的產(chǎn)品贏得以色列品牌Naaman等認(rèn)同，率先打開中東市場。

后來，有一個(gè)德國品牌Genius要開發(fā)一個(gè)新品，檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)要求整批產(chǎn)品不能超過2個(gè)瑕疵品，否則拒收，且上市保證39天無條件退貨，如此苛刻的貴陽外圍女兼職價(jià)格（電話微信181-2989-2716）真實(shí)可靠快速安排品質(zhì)要求，結(jié)果只有三禾敢接單，且圓滿完成了這次合作。

雖說是代工起家，但三禾一直非常注重技術(shù)的創(chuàng)新與研發(fā)，截至目前，三禾擁有200多項(xiàng)專利認(rèn)證、其中8項(xiàng)發(fā)明專利，2項(xiàng)歐美專利，通過CNAS(中國合格評定國家認(rèn)可委員會(huì)認(rèn)證)、IAF（國際認(rèn)可論壇認(rèn)證）、TUV（德國TUV認(rèn)證）等國際權(quán)威管理機(jī)構(gòu)認(rèn)證，是國家不粘鍋和鐵鍋的主要起草單位。

在全球市場積淀專業(yè)技術(shù)與制造經(jīng)驗(yàn)之后，董事長方成始終心懷打造中國高端鍋具自主品牌的夢想與情懷，潛心洞悉中餐的烹飪特點(diǎn)與用戶需求，在2016年開始以“三禾鍋具”為品牌，率先布局國內(nèi)市場，匠心鑄造真正適合并滿足中國消費(fèi)者需求的高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

這一前瞻布局，使得企業(yè)在2020年疫情嚴(yán)重沖擊之下，依然能快速調(diào)整運(yùn)營策略：依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐能力，三禾加大對"直播+電商"模式的投入力度，積極探索電商直播新模式，吸引公域流量，掘金"快抖微"增量新市場，實(shí)現(xiàn)線上賦能線下零售，開設(shè)以專場直播帶貨、場景化營銷推動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。

“消費(fèi)升級，疫情影響，讓我們再次感受國內(nèi)市場的無限廣闊。到目前為止，中國高端鍋具市場依然沒有與國外高端品牌并駕齊驅(qū)的品牌，我們的技術(shù)實(shí)力、對中餐的深入研究與洞察，都讓我們有信心去搶占這個(gè)市場空白，打造高端的鍋具品牌。”方成自信地談到。

敢啃鐵鍋痛點(diǎn)的硬骨頭，誓執(zhí)行業(yè)發(fā)展話語權(quán)

三禾致力于為國人做一口好鐵鍋的夢想，從來不是一時(shí)興起。

鐵器在中國有著悠久的歷史，據(jù)記載，西周時(shí)代開啟鐵器時(shí)代，北宋普及鐵鍋炒菜。

爆炒，是傳統(tǒng)中餐的核心技法。中國人也最擅長用鐵鍋烹飪，一口鐵鍋，上下翻飛，在火焰中起舞，煎炒烹炸樣樣精通。不管科技再怎么發(fā)達(dá)，鍋具再怎么升級，哪怕在不粘鍋、不銹鋼鍋大行其道的當(dāng)下，能夠承載家鄉(xiāng)味道的，唯有那一口普通的鐵鍋。

中國人喜歡用鐵鍋烹飪，不僅僅是幾千年來留下來的傳統(tǒng)，更是對鑊氣定義美味的深深執(zhí)念。近年來，中國家庭廚房已經(jīng)很少看到鐵鍋的身影，究其原因，笨重、易生銹、不易打理等都使得鐵鍋被閑置。

三禾經(jīng)過長達(dá)8年的技術(shù)研發(fā)與升級，報(bào)廢80000多口鐵鍋，攻克鐵鍋“重、生銹”等核心難題，成功量產(chǎn)三禾窒氮輕鐵鍋。

三禾窒氮輕鐵鍋，鍋如其名，最大的特點(diǎn)是“輕”，其采用內(nèi)鐵外鋁的雙層結(jié)構(gòu)，將鍋身減輕至1KG左右，大概是兩瓶水的重量，比普通鐵鍋輕約50%的重量，即使女生顛勺，也是輕而易舉。此外，該鍋首創(chuàng)地做到“輕且3倍防銹”，基于鐵和鋁的熔點(diǎn)不同，在鍋身進(jìn)行獨(dú)家專利窒氮處理，即在長時(shí)間的高溫和真空的環(huán)境下，對鐵工件表面進(jìn)行滲氮處理，使鐵表面形成均勻致密的滲氮層，深度達(dá)到20-30微米，實(shí)現(xiàn)鐵的長期防銹，抗刮耐用的效果。相對傳統(tǒng)的氮化技術(shù)，窒氮技術(shù)的滲透層更厚，約為3倍。由于鐵鋁的獨(dú)特鍋身，在進(jìn)行這一防銹工藝之時(shí)，如果各項(xiàng)技術(shù)參數(shù)差之毫厘，則功虧一簣，因此這款鐵鍋“1KG輕且3倍防銹”的技術(shù)，構(gòu)筑了鐵鍋的強(qiáng)大競爭技術(shù)壁壘。

“不粘鍋很多技術(shù)已經(jīng)都不是秘密，模仿也會(huì)很快。但是鐵鍋市場還是比較混亂，技術(shù)這塊也是參差不齊。階段性的技術(shù)成就，并不能從根本上解決問題。大量的時(shí)間、精力、人力與財(cái)力的投入，如果沒有堅(jiān)定的決心，是很難打造一款好的產(chǎn)品，從而助力企業(yè)的基業(yè)長青。我們相信這款鐵鍋，會(huì)成為中國家庭廚房的滿意選擇。”方成如是分享。

持續(xù)出品爆款，在年輕消費(fèi)群體中植入新IP

連續(xù)四季，三禾贊助湖南衛(wèi)視《中餐廳》，在節(jié)目中，對廚具頗為懂行的黃曉明、黃磊、張亮等大明星對三禾的鍋具贊不絕口。與此同時(shí)，近年來，三禾多次積極參加AWE這種世界頂尖的展會(huì)，作為國內(nèi)單一高端品類的參展品牌，受到了國內(nèi)眾多主流媒體的關(guān)注。

“這些年，我們一直也在做品牌年輕化的布局與運(yùn)營，希望能深度洞察Z世代的消費(fèi)需求，持續(xù)開發(fā)滿足這個(gè)群體的新產(chǎn)品，賦能鍋具產(chǎn)品以情感，以此圈粉更多年輕受眾，從而間接促進(jìn)核心群體的購買。”方成告訴記者。

事實(shí)上，近年來，三禾連續(xù)推出的爆款讓年輕消費(fèi)群體漸漸愛上了這個(gè)鍋具類自主品牌。由三禾生產(chǎn)的高端不粘鍋——黑白雙嬌不粘系列，自上市以來，一直深受用戶好評與喜愛，復(fù)購率超高。三禾多功能桑拿鍋專為快節(jié)奏生活的都市一族設(shè)計(jì)，融合煎炒蒸燜燉煮等多功能于一體，曾一舉榮獲2017年德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。而于2021年5月上市的三禾懶懶鍋，目前獲得一眾達(dá)人分享，未來其將以“直播+電商”為主要模式，打造全網(wǎng)爆款，引領(lǐng)國際流行的鍋具好物。

三禾的產(chǎn)品非常注重 “顏值”。方成透露， “現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者大多是始于顏值，有了興趣才會(huì)了解產(chǎn)品的內(nèi)涵，他們在使用過程中又繼續(xù)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的性能特別好，這樣的好物才會(huì)真正融入到他們的生活。”

正是基于此，此次重磅打造的窒氮輕鐵鍋，外形非常漂亮，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)下了一番苦工，研發(fā)了花梨木手柄，可立、可視化的鍋蓋，吸引了不少年消費(fèi)者的青睞。

方成告訴記者，從OEM到給很多大牌做ODM，三禾完成了一次涅槃。“很早的時(shí)候，我們不再僅僅滿足于給大牌代工，而是專注自主研發(fā)和提供服務(wù)，和設(shè)計(jì)師一起探討設(shè)計(jì)的合理性，使用上的賣點(diǎn)，在不斷溝通和學(xué)習(xí)的過程中。有了這樣得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，我們比很多企業(yè)能更早接觸到時(shí)尚的訊號，設(shè)計(jì)理念和國際完成同步接軌。”

編者后記：國貨真的不如洋貨嗎？觀念亟需轉(zhuǎn)變

記者在京東、天貓等平臺(tái)上看到，日本鍋、意大利鍋等動(dòng)輒價(jià)格在千元以上，有的一口鍋甚至開出了二三千元的“天價(jià)”，而三禾的窒氮鍋系列質(zhì)量甚至比這些國際大牌還要過硬，但價(jià)格卻是對方的三分之一或一半。

其實(shí)以三禾代工國際鍋具的制鍋實(shí)力，買一個(gè)德國品牌到中國市場運(yùn)營可能更輕松，但是沉默寡言、不擅言辭的方成拒絕假洋鬼子品牌，他說他希望做的是中國自主的高端鍋具品牌。這無疑是一條艱難之路，與蘇泊爾、愛仕達(dá)、九陽、美的等鍋具品牌走的大眾路線不同，三禾聚焦在中高端鍋具賽道，而這個(gè)賽道都是雙立人、膳魔師、沃等，三禾無疑是孤獨(dú)的，盡管實(shí)力與口碑兼具，但萬事俱備，只欠火候，當(dāng)下，國有品牌要顛覆國人的刻板印象道阻且長。

“不少國人骨子里覺得洋貨好，這樣的觀念堪稱深根蒂固。”方成分析說，但是這也是三禾近年來布局品牌年輕化的思路起源。因?yàn)槟贻p一代沒有洋貨比國貨好這個(gè)概念。他們一出生就生活在國貨也很牛的時(shí)代。“相信，未來洋味會(huì)慢慢淡下來，高品質(zhì)的國貨品牌肯定能比肩洋品牌，甚至后來居上。”

在深耕國內(nèi)市場后，三禾愈發(fā)關(guān)注鍋具的顏值+品質(zhì)的雙重優(yōu)勢。日積月累的努力已讓公眾開始認(rèn)知到三禾是國內(nèi)高端鍋具品牌， 短時(shí)間內(nèi)，三禾還很難扭轉(zhuǎn)公眾的刻板印象，品牌知名度在國際品牌之后，但我們會(huì)區(qū)別于國內(nèi)的一些大眾品牌，讓三禾與國貨精品品牌劃上等號。”

三禾的目標(biāo)是國內(nèi)高端鍋具的第一品牌。

記者了解到，事實(shí)上，這幾年，越來越多的國貨的風(fēng)頭正壓過洋貨，或者打成平手，比如廚房用品界的方太VS西門子、博世，插座界的公牛VS西蒙，海爾的高端品牌卡薩帝等，這些國貨紛紛打響了中國制造的知名度，在國際市場上占有自己的咖位。

“這代表了國貨精品崛起的趨勢。讓我們看到了希望。”方成表示，有一個(gè)利好消息是，中國人的愛國情結(jié)也使得越來越多國人對國貨認(rèn)可度越來越高。尤其是現(xiàn)在的95后更加偏愛國貨，首選中國制造。以鍋具類日用消費(fèi)品為例，90%是中國制造的，一些聰明的年輕人會(huì)找大牌的源頭工廠，用最低的預(yù)算買最超值的產(chǎn)品。

據(jù)方成介紹，未來，隨著三禾“年產(chǎn)2000萬只高檔不銹鋼及鋁制不粘鍋生產(chǎn)線項(xiàng)目”的完工與投產(chǎn)，三禾將擁有一個(gè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息化管理平臺(tái)，擁有產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)、智能倉儲(chǔ)、企業(yè)管理（戰(zhàn)略、人力資源、市場及品牌、文化）3大中心；擁有4大數(shù)字化車間，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)制造向智能制造及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的轉(zhuǎn)型，成為廚具行業(yè)的新標(biāo)桿。

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