OTT大屏版圖分析：是新藍海還是大局已定？
時間：2025-11-23 17:07:10 來源：骨軟筋酥網 作者：知識 閱讀：672次
導讀：傳統的大定有線電視已經不是現代電視終端的主角，流媒體視頻平臺的屏版海量內容不止占領了PC端移動端，也已經通過智能電視、圖分哈爾濱外圍（外圍經紀人) 外圍空姐（電話微信189-4469-7302）高端質量，滿意為止盒子在客廳這一固定場景中成功“謀權篡位”。析新
“電視已死”論調近些年來總要被拿出來爭論一番，藍海如今，局已電視這一大屏媒介究竟表現如何？大定從過往的多數爭論來看，雙方討論的屏版似乎總不是同一個問題：到底看衰的是電視這一“大屏”硬件平臺，還是圖分傳統電視臺的“電視內容”，又或是析新傳統的電視節目播出收看模式？
酷云近日發布的春晚數據報告也證實了“電視弱、網絡強”的藍海趨勢。2019年春晚的局已電視端關注度繼續下滑趨穩，網絡端則延續了增長，大定只是屏版相比過去幾年，變化幅度有所縮小。圖分
來源：酷云數據
鋒芒智庫綜合分多家數據報告，哈爾濱外圍（外圍經紀人) 外圍空姐（電話微信189-4469-7302）高端質量，滿意為止試圖從硬件到系統服務、內容多個維度分析當今OTT領域的版圖，是仍有空間的“新藍?！?，還是“優愛騰芒”各自占坑、悄無聲息的大局已定？
客廳大屏的一場“篡位”
關于大屏的爭論的聲音最近倒是淡了一些，鋒芒智庫認為，這或許是智能電視全面普及之后，正在發生的事實已經厘清了結論——大屏這一媒介仍然有著不可替代的觀感和場景優勢，區別更多在于技術和模式，OTT電視產業的發展形勢正好說明了這一點。
OTT即為“Over The Top”的縮寫，原本的含義是指互聯網公司越過通信運營商，發展基于開放互聯網的視頻、社交、游戲、數據服務等增值業務。從這一點來說，更像是互聯網技術對傳統產業的革命——Skype和微信取代了短信、電話的地位，無疑對通信公司的語音和短信業務造成了相當大的沖擊。
而具體到電視這一領域，國內互聯網電視、智能電視、盒子等OTT在提供內容的方式上也已經改變了行業，同樣的劇情也早已上演。
根據奧維互娛發布的OTT行業發展報告，OTT已經超越有限電視，成為TV第一入口：
這種變化是全球性的，comScore的統計數據甚至提到：超過1/3的OTT流視頻觀眾沒有訂閱有線電視或付費電視。而且，有線電視退訂用戶比從沒有有線電視的用戶更積極參與OTT流內容。從年齡來看，家長在35歲以下的家庭更可能從沒用過有線電視，而不是退訂。
也就是說，傳統的有線電視已經不是現代電視終端的主角了。流媒體視頻平臺的海量內容不止占領了PC端移動端，也已經通過智能電視、盒子在客廳這一固定場景中成功“謀權篡位”。
大屏碰撞：愛騰優芒的OTT江湖
作為網絡節目的主要內容提供者，優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV——這些網絡視頻平臺同樣在大屏領域展開了競爭。
在奧維互娛統計的最新一期OTT點播媒體排行中，愛奇藝的“銀河奇異果”、優酷的“CIBN酷喵影視”、騰訊視頻的“云視聽極光”構成了第一集團，芒果TV位居第四，大體與視頻平臺的格局相同：
但單獨從電視盒子端數據來看則有了明顯變化。優酷和愛奇藝優勢極為明顯，騰訊視頻158萬臺的日活顯然遠遠不及。這背后或許是百度愛奇藝、阿里和騰訊的硬件布局所致——愛奇藝與百度推出了多款人工智能機頂盒如“歌華小果”、“蜀小果”等，從名字不難看出與愛奇藝“銀河奇異果”的強關聯；阿里的天貓魔盒一向是電視盒子領域的頭部產品，對優酷的“CIBN酷喵影視”數據成為榜首顯然也有很大助益。
相比之下，騰訊的硬件布局顯然是短板，沒有對其OTT媒體產生很大助力，導致掉隊，也使得“云視聽極光”在OTT表現不如騰訊視頻一樣強勢。
OTT的原始含義是“越過”傳統運營商，但經過發展早期“小米盒子”被叫停之后，國內目前的政策已經穩定。這就是另一個重要因素——接入服務需要與國內的七家“牌照商”進行合作，分別是央視國際、百視通、杭州華數、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺。
來源：艾瑞咨詢
因此，優愛騰芒等網絡視頻平臺的OTT業務都與這幾家“牌照商”密不可分，同樣也是各分版圖，優酷+CIBN（中國國際廣播電臺）、愛奇藝+銀河（中央人民廣播電臺）、騰訊+云視聽（南方傳媒）的組合。
其中不得不得提到的是芒果TV得天獨厚的優勢。作為湖南廣電大家庭中的重要戰略版圖，芒果TV自身擁有牌照顯然對OTT發展提供了很多優勢條件，也為芒果TV站穩大屏站場打下了基礎。這也是湖南廣電媒體融合優勢的體現，在傳統電視領域的地位也促進了旗下新媒體的發展。
總體來看，優愛騰芒等視頻平臺在OTT端也已經站穩了點播媒體第一梯隊，但從各自強弱對比來看則與視頻網站格局有細微區別，在智能電視、盒子等硬件領域的投入以及牌照商的選擇等方面有所不同，最終使得視頻網站的競爭在OTT端形成了不一樣的局面。
多屏時代下優質內容“永不掉隊”
酷開網絡在4月宣布剝離電視硬件業務，專注運營智能電視系統并迅速占據頭部位置?？梢姳M管OTT發展如火如荼，智能電視硬件公司卻不算輕松。面板價格不斷上漲、產品更新換代快而用戶更換電視的頻率顯然不高，“賣一臺少一臺的市場”，這也導致一眾電視廠商的經營狀況不算樂觀。
在提供視聽節目的領域，永遠不變的，或許還是“內容”。
2018年網絡劇第一爆款無疑是愛奇藝獨播的《延禧攻略》。該劇在OTT端同樣熱度不凡，甚至帶動了愛奇藝臺灣OTT的地位飆升：據報道歐銻銻娛樂董事長范立達表示，愛奇藝臺灣站開站2年多，單日不重復設備數的造訪從之前的百萬人，隨著7月中推出宮斗劇《延禧攻略》后迅速追加到150萬，也為愛奇藝臺灣站拉進可觀的新付費會員，達總會員數的一成之多。
同理，勾正數據的1月智能電視報告中直播頻道榜單里湖南衛視排名第一，也是受到了《知否知否應是綠肥紅瘦》熱播的影響：
來源：勾正數據
可見，多屏時代下的不同媒介都對頭部內容有著同樣的渴求，特別是在影視、綜藝等長視頻領域，大屏所帶來的體驗優勢要大大優于移動端和PC端，爆款內容拉新的邏輯不變甚至更為明顯。
總體而言，OTT行業已經度過了不規范的蠻荒時代。但遠未到版圖劃好、塵埃落定的階段。相對于視頻網站在PC、移動端的競爭而言甚至有更多的變數，從硬件、軟件系統、內容到廣電牌照的種種差異，OTT江湖未來如何，尚未有定論。
“電視已死”論調近些年來總要被拿出來爭論一番，藍海如今，局已電視這一大屏媒介究竟表現如何？大定從過往的多數爭論來看，雙方討論的屏版似乎總不是同一個問題：到底看衰的是電視這一“大屏”硬件平臺，還是圖分傳統電視臺的“電視內容”，又或是析新傳統的電視節目播出收看模式？
酷云近日發布的春晚數據報告也證實了“電視弱、網絡強”的藍海趨勢。2019年春晚的局已電視端關注度繼續下滑趨穩，網絡端則延續了增長，大定只是屏版相比過去幾年，變化幅度有所縮小。圖分
來源：酷云數據
鋒芒智庫綜合分多家數據報告，哈爾濱外圍（外圍經紀人) 外圍空姐（電話微信189-4469-7302）高端質量，滿意為止試圖從硬件到系統服務、內容多個維度分析當今OTT領域的版圖，是仍有空間的“新藍?！?，還是“優愛騰芒”各自占坑、悄無聲息的大局已定？
客廳大屏的一場“篡位”
關于大屏的爭論的聲音最近倒是淡了一些，鋒芒智庫認為，這或許是智能電視全面普及之后，正在發生的事實已經厘清了結論——大屏這一媒介仍然有著不可替代的觀感和場景優勢，區別更多在于技術和模式，OTT電視產業的發展形勢正好說明了這一點。
OTT即為“Over The Top”的縮寫，原本的含義是指互聯網公司越過通信運營商，發展基于開放互聯網的視頻、社交、游戲、數據服務等增值業務。從這一點來說，更像是互聯網技術對傳統產業的革命——Skype和微信取代了短信、電話的地位，無疑對通信公司的語音和短信業務造成了相當大的沖擊。
而具體到電視這一領域，國內互聯網電視、智能電視、盒子等OTT在提供內容的方式上也已經改變了行業，同樣的劇情也早已上演。
根據奧維互娛發布的OTT行業發展報告，OTT已經超越有限電視，成為TV第一入口：
這種變化是全球性的，comScore的統計數據甚至提到：超過1/3的OTT流視頻觀眾沒有訂閱有線電視或付費電視。而且，有線電視退訂用戶比從沒有有線電視的用戶更積極參與OTT流內容。從年齡來看，家長在35歲以下的家庭更可能從沒用過有線電視，而不是退訂。
也就是說，傳統的有線電視已經不是現代電視終端的主角了。流媒體視頻平臺的海量內容不止占領了PC端移動端，也已經通過智能電視、盒子在客廳這一固定場景中成功“謀權篡位”。
大屏碰撞：愛騰優芒的OTT江湖
作為網絡節目的主要內容提供者，優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV——這些網絡視頻平臺同樣在大屏領域展開了競爭。
在奧維互娛統計的最新一期OTT點播媒體排行中，愛奇藝的“銀河奇異果”、優酷的“CIBN酷喵影視”、騰訊視頻的“云視聽極光”構成了第一集團，芒果TV位居第四，大體與視頻平臺的格局相同：
但單獨從電視盒子端數據來看則有了明顯變化。優酷和愛奇藝優勢極為明顯，騰訊視頻158萬臺的日活顯然遠遠不及。這背后或許是百度愛奇藝、阿里和騰訊的硬件布局所致——愛奇藝與百度推出了多款人工智能機頂盒如“歌華小果”、“蜀小果”等，從名字不難看出與愛奇藝“銀河奇異果”的強關聯；阿里的天貓魔盒一向是電視盒子領域的頭部產品，對優酷的“CIBN酷喵影視”數據成為榜首顯然也有很大助益。
相比之下，騰訊的硬件布局顯然是短板，沒有對其OTT媒體產生很大助力，導致掉隊，也使得“云視聽極光”在OTT表現不如騰訊視頻一樣強勢。
OTT的原始含義是“越過”傳統運營商，但經過發展早期“小米盒子”被叫停之后，國內目前的政策已經穩定。這就是另一個重要因素——接入服務需要與國內的七家“牌照商”進行合作，分別是央視國際、百視通、杭州華數、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺。
來源：艾瑞咨詢
因此，優愛騰芒等網絡視頻平臺的OTT業務都與這幾家“牌照商”密不可分，同樣也是各分版圖，優酷+CIBN（中國國際廣播電臺）、愛奇藝+銀河（中央人民廣播電臺）、騰訊+云視聽（南方傳媒）的組合。
其中不得不得提到的是芒果TV得天獨厚的優勢。作為湖南廣電大家庭中的重要戰略版圖，芒果TV自身擁有牌照顯然對OTT發展提供了很多優勢條件，也為芒果TV站穩大屏站場打下了基礎。這也是湖南廣電媒體融合優勢的體現，在傳統電視領域的地位也促進了旗下新媒體的發展。
總體來看，優愛騰芒等視頻平臺在OTT端也已經站穩了點播媒體第一梯隊，但從各自強弱對比來看則與視頻網站格局有細微區別，在智能電視、盒子等硬件領域的投入以及牌照商的選擇等方面有所不同，最終使得視頻網站的競爭在OTT端形成了不一樣的局面。
多屏時代下優質內容“永不掉隊”
酷開網絡在4月宣布剝離電視硬件業務，專注運營智能電視系統并迅速占據頭部位置?？梢姳M管OTT發展如火如荼，智能電視硬件公司卻不算輕松。面板價格不斷上漲、產品更新換代快而用戶更換電視的頻率顯然不高，“賣一臺少一臺的市場”，這也導致一眾電視廠商的經營狀況不算樂觀。
在提供視聽節目的領域，永遠不變的，或許還是“內容”。
2018年網絡劇第一爆款無疑是愛奇藝獨播的《延禧攻略》。該劇在OTT端同樣熱度不凡，甚至帶動了愛奇藝臺灣OTT的地位飆升：據報道歐銻銻娛樂董事長范立達表示，愛奇藝臺灣站開站2年多，單日不重復設備數的造訪從之前的百萬人，隨著7月中推出宮斗劇《延禧攻略》后迅速追加到150萬，也為愛奇藝臺灣站拉進可觀的新付費會員，達總會員數的一成之多。
同理，勾正數據的1月智能電視報告中直播頻道榜單里湖南衛視排名第一，也是受到了《知否知否應是綠肥紅瘦》熱播的影響：
來源：勾正數據
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總體而言，OTT行業已經度過了不規范的蠻荒時代。但遠未到版圖劃好、塵埃落定的階段。相對于視頻網站在PC、移動端的競爭而言甚至有更多的變數，從硬件、軟件系統、內容到廣電牌照的種種差異，OTT江湖未來如何，尚未有定論。
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