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產品消費升級互聯網電視謹防衰落要注意4點

發表于 2025-11-24 05:37:57 來源：骨軟筋酥網

　　導讀：互聯網電視品牌沖擊傳統電視廠商，產品這種聲音自進入2017年以來就再也聽不到了。消費相反，升級視謹V型《134-8006-5952》成都青羊區外圍女服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款傳統電視廠商的互聯覺醒，讓瘋狂生長了三、網電四年的防衰互聯網電視遭遇成長陣痛。屋漏偏逢連夜雨，落注國內電視市場的意點持續低迷，導致原本就已危機四伏的產品互聯網電視更加險象環生。

　　從2016年開始，消費國內電視市場就表現出增長乏力，升級視謹而這種趨勢到了2017年愈演愈烈，互聯可以說全行業都不太好過。網電有業內人士認為，防衰好在海信、落注創維、TCL這些老牌廠商根基較深，短期內不必擔憂，反而是互聯網電視品牌，情況已經堪憂。

　　電視市場持續低迷，V型《134-8006-5952》成都青羊區外圍女服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款互聯網品牌首當其沖
　　國內電視市場在互聯網電視品牌出現之后，傳統廠商與新品牌互相角力，行業經歷過幾年的熱鬧。然而，市場需求減緩、生產成本升高等，導致2016年開始國內電視市場逐漸進入艱難發展期，而到了2017年電視零售數字就已降至冰點。

　　從多份行業報告和調研數據也能看到，國內消費市場對電視的需求量在降低。中怡康全渠道數據顯示，2017年第一季度彩電零售量規模降至1153萬臺，同比下降12.5%，為 5年內最低。

　　第二季度情況非但沒有好轉，反而更慘。以促銷節點五一為例，期間彩電零售量規模為450萬臺，同比下降17.4%。更為嚴重的情況是，整個2017年上半年線上市場同比下降4.7%，線下市場同比下降19.3%。在中怡康看來，目前的國內電視市場情況頗為嚴峻。

　　在電視市場整體疲軟的情況下，互聯網電視的增長也進入了寒潮期，使得原本體量不大的互聯網品牌比行業整體狀況更加糟糕。奧維云網數據顯示，今年上半年互聯網電視品牌的市場份額同比下滑4%。要知道，互聯網電視雖然已經發展了四五年時間，但銷售量級也只有百萬，在這個基礎上下滑4%，銷量就會更慘淡。
　　以樂視為例，作為互聯網電視曾經領頭人，樂視曾創下年銷量600萬臺的佳績，一度被行業內看做是攪局者。樂視也因為越來越好的銷量，定下800萬臺的2017年銷售目標。

　　然而，突如其來的樂視危機，讓樂視電視的計劃成了泡影。有數據顯示，樂視上半年的銷量非常慘淡，同比下降已經超過55%。而以樂視目前的情況來看，樂視超級電視的銷量很難有改觀，甚至還可能會繼續下降。

　　被“灰犀?！表敺?，互聯網電視寒潮背后
　　2013年前后，樂視超級電視的發展勢頭讓很多人看到互聯網電視領域“大有可為”。于是，一部分傳統電視廠商開始做互聯網品牌，也有很多沒有行業經驗的人跨界做互聯網電視。對于互聯網電視的快速崛起，中怡康有關負責人告訴懂懂筆記：“互聯網品牌的優勢在于他們更懂粉絲經營的模式，更懂營銷，在內容上也具有優勢?！?br>
　　然而，互聯網電視由性價比帶來的紅利期到2017年已經結束。能夠看到，樂視超級電視、暴風TV等都出現了不同程度的下滑，微鯨、PPTV、CAN等小品牌也逐漸變得更加低調。

　　作為親身經歷者，高雄勇認為，電視產業長期創新不足，用戶回家后的休閑娛樂方式已經不再是看電視，因此今年電視市場發生了灰犀牛事件。懂懂筆記回想了一下情況確實如此，自家臥室里的電視已經有一個月多沒有打開過了。高雄勇還提到另一個他看到的電視產業增長放緩的原因，就是今年上半年原材料上漲引起的電視零售價格上漲。

　　但互聯網電視衰落的原因要比行業整體更復雜，懂懂筆記總結的主要原因有以下幾種：

　　其一，電視市場需求下降。

　　今年電視市場整體遇冷，報告顯示，2017年上半年國內彩電零售量規模為2181萬臺，同比下降7.3%。在這種市場背景下，互聯網電視品牌已經進入調整期。在中怡康有關負責人看來，“互聯網品牌經歷了過去幾年的高速增長后，電商和互聯網品牌透支了部分市場的需求有關?！?br>
　　其二，面板成本上漲電視售價升高。

　　互聯網電視興起的原因之一就是性價比，但我們知道，電視面板占據電視整機70%左右的成本，在連續數月成本上漲的壓力下，電視廠商紛紛將產品售價往上提。比如此前樂視、小米等廠商先后上調電視售價。這也是為什么今年上半年電視銷售量降低，零售額卻同比增長4.3%的原因?！捌鋵嵲蚝芎唵危ツ暝牧蟽r格上升，導致成本攀升很快，我們抗了很久，但是這次成本漲價持續時間太長。所以我們成為最后一個漲價的電視廠商?！备咝塾卤硎尽?br>
　　其三，消費升級致產品質量成市場主導因素。

　　過去，人們購買商品往往都在比價格，現在隨著消費升級，人們越來越多的看重的是產品質量。“硬件再次成為行業的主導方向，更大更清晰的產品才是用戶喜好的產品，包括量子點、OLED、高色域、超高清等才是一個品牌競爭的優勢?！敝锈涤嘘P負責人表示，而互聯網品牌的競爭優勢并不在此，其技術積累無法與傳統電視廠商媲美，畢竟在這個領域傳統企業已經耕耘了數十年，而后者的互聯網化覺醒也進一步擠壓互聯網品牌。

　　其四，線上渠道進入平穩期。

　　根據中怡康對全渠道的觀察發現，線上渠道經過一段時間高增長后，目前已進入了平穩時期?！白非蟾嗟匿N售，更大的體量就必然會面對線上線下融合、廣大低線城市及農村市場進入的問題?！蹦壳?，已經看到有互聯網品牌在做這件事情?！?br>　　此外，互聯網電視一直以來難以攻克的同質化以及盈利模式不清的問題，至今仍然存在。此前，互聯網電視極力宣傳的在線內容如今也不再是優勢，各個品牌能夠為用戶提供的內容大同小異，尤其是愛奇藝、騰訊等視頻企業都與傳統電視廠商展開合作后，互聯網品牌面臨的壓力更大。而變現基本靠廣告的話，又會給用戶帶來很差的使用體驗，影響品牌口碑，加之低價競爭，企業的壓力無疑會更大。

　　不過，互聯網電視品牌也不全是壞消息。根據GFK數據得知，智能電視的市場需求正在增加，年輕人開始回歸客廳。對于靈活的互聯網品牌來說，涉足人工智能已是新的選擇。另外，奧維云網預測，面板價格將迎來下降。

　　總的來看，互聯網電視目前的情況可以說是內憂、外患雙重夾擊。而且，隨著傳統電視廠商的互聯網化、智能化，成本控制能力強、技術積累雄厚的廠商，逐漸呈現強者恒強的發展態勢，這對互聯網電視品牌來說無疑是一種重擊。有業內人士認為，接下來互聯網電視要迎來的，要么是轉折，要么就是洗牌。

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