- 摘要：上海電視節(jié)前不久結(jié)束，上海勢每天多達四五場的電視論壇，電視劇、節(jié)帶三亞外圍女外圍預(yù)約vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達網(wǎng)劇、影視業(yè)綜藝領(lǐng)域的上海勢各種大咖論劍，聯(lián)動、電視IP等熱門關(guān)鍵詞頻頻上榜，節(jié)帶我們或許該從中預(yù)見到了一些未來電視市場的影視業(yè)發(fā)展趨勢。
上海電視節(jié)前不久結(jié)束，上海勢每天多達四五場的電視論壇，電視劇、節(jié)帶網(wǎng)劇、影視業(yè)綜藝領(lǐng)域的上海勢各種大咖論劍，聯(lián)動、電視IP等熱門關(guān)鍵詞頻頻上榜，節(jié)帶我們或許該從中預(yù)見到了一些未來電視市場的發(fā)展趨勢。
其實今年的電視節(jié)也被不少業(yè)內(nèi)人士看作影視公司秀實力的戰(zhàn)場，近幾年影視領(lǐng)域的三亞外圍女外圍預(yù)約vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達集團軍紛紛顯示出了優(yōu)勢，尤其是跨界協(xié)作的強強聯(lián)合模式，讓影視作品創(chuàng)作創(chuàng)新達到了前所未有的高點。
值得注意的是，不少影視企業(yè)整體業(yè)績穩(wěn)升，但資本化的市場環(huán)境下，大IP、好演員、優(yōu)質(zhì)劇本的價格也在不斷攀升，影視公司的實際盈利狀況其實并不容樂觀。
擺在所有影視行業(yè)從業(yè)者面前的問題是，下一步盈利增長點究竟在哪?如何制作出在國際上具有競爭力的影視作品，真正打開國際市場或許將是影視公司未來的研究方向。
接下來我們就從上海電視節(jié)出發(fā)，分析整個電視市場環(huán)境、影視公司的發(fā)展前景、以及未來電視市場的發(fā)展趨勢。
大IP必須走向精品化
IP被影視市場炒熱了好幾年，在去年也徹底爆發(fā)，尤其是根據(jù)大IP改編的電視劇，現(xiàn)象級頻頻出現(xiàn)，也讓各大影視公司對頂級IP的爭搶更加激烈。而從今年上海電視節(jié)上可以看得出，“IP”依然會成為接下來影視市場的一大戰(zhàn)場。
值得注意的是，各大公司對IP的大量囤積，將資金幾乎全都投入到了對IP的版權(quán)購買上，而最終的作品呈現(xiàn)卻常常質(zhì)量不盡如人意。這樣的現(xiàn)象，一來是由于拍攝時資金缺乏，二來并非所有的IP都適合拍成影視劇作品，觀眾日益刁鉆的口味和市場的日益激烈，使得粗制濫造的作品必定會被市場淘汰。
因此可以預(yù)見，IP的精品化將成為未來電視市場的一大發(fā)展趨勢。
影視作品開辟年輕市場
在以往的印象中，電視劇作品主要的圈粉對象是中老年受眾，而隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，年輕人對電視作品的訴求越來越強烈，年輕人這片未經(jīng)深度開發(fā)的市場受到了重視。
在這樣的市場環(huán)境下，“得年輕群體得天下”這句話似乎并不夸張，深知其中道理得各大影視公司也將主攻對象放在了年輕人，作品也逐漸走上了“年輕化”的方向。
深受青年人喜愛的古裝劇《羋月傳》、《瑯琊榜》、《大清江山之龍膽花》等依然受到追捧，行業(yè)劇、青春劇也紛紛走俏，比如今年完美環(huán)球為電視節(jié)帶來近30部作品，其中的《我的!體育老師》、《青年特工》、《趁我們還年輕》等作品從名稱就可見一斑，《向前進》、《走火》、《咱們相愛吧》、《歸去來》、《大清江山之龍膽花》、《神犬小七第二季》、《麻辣變形計》、《虎膽神鷹》、《天舞紀》、《大宗師》等也是以當(dāng)下青年關(guān)注的熱點為主題。
而未來的影視劇作品，將更加深耕年輕受眾，滿足這部分群體的收視訴求，這個方向前景將更加廣闊。
“影游聯(lián)動”將成行業(yè)出口
在泛娛樂時代，如今的影視公司都愛搞“混搭”，將影視與各領(lǐng)域的頂級資源進行融合，這不僅在資本上能夠得以聯(lián)合，走上合并上市的國際化之路，同時還能在內(nèi)容資源上互補，可謂雙重獲利。
在今年的上海電視節(jié)上，很多行業(yè)大佬都提到了“次元壁”這個新鮮的詞匯，簡單來說就是打通影視和現(xiàn)實的界限，將影視作品和其他領(lǐng)域相融合。比如之前網(wǎng)劇的盛行，就是打破了影視與網(wǎng)絡(luò)的次元壁。從最初網(wǎng)劇的市場不被看好，到如今已經(jīng)出現(xiàn)不少口碑與市場齊飛的作品，影視融合網(wǎng)絡(luò)的次元壁已然被打破。
同樣的，打破影視與游戲的次元壁同樣也能收獲這樣的成功，當(dāng)《魔獸》上線三天就破了6億票房，當(dāng)國際影視市場紛紛將游戲大IP改編成影視劇并收獲票房奇跡，國內(nèi)的影視劇市場也應(yīng)當(dāng)從中看到一些可以借鑒的模式。比如剛剛收購國內(nèi)游戲游戲巨頭完美世界100%股份的完美環(huán)球，在這一領(lǐng)域的戰(zhàn)略部署就值得期待。
小說改編影視作品的市場已然接近飽和，影游聯(lián)動或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的一大出口，市場前景相當(dāng)樂觀，本次電視節(jié)我們看到的《射雕英雄傳》就是其中的典型。
影、視、綜、藝人多棲發(fā)展成趨勢
如今大多數(shù)影視公司不再僅局限于電影、電視、藝人經(jīng)紀等其中某一領(lǐng)域進行縱向發(fā)展，而是打通所有方面橫向平鋪，這樣的方式或許會將精力、財力有所分散，但這些領(lǐng)域卻能夠起到1+1>2的效果。尤其擁有多家子公司的集團軍，更能因此形成連鎖反應(yīng)。
例如，讓自家藝人到自家的影視劇作品中飾演某個角色，不僅對作品來說節(jié)省了成本，對藝人來說也有增大影響力、曝光度的效果。而讓藝人帶著作品上綜藝節(jié)目，又能起到三方共贏的收益，這樣事半功倍的精明做法無疑成為實力雄厚的影視劇公司的必然發(fā)展趨勢，《快樂大本營》、《跨界歌王》、《極限挑戰(zhàn)2》就是其中的典型。
影視作品須開發(fā)國際市場
近幾年國內(nèi)影視市場發(fā)展勢頭相當(dāng)迅猛，各種國內(nèi)電影票房破億、現(xiàn)象級電視劇頻出，也使得影視企業(yè)得整體業(yè)績穩(wěn)步上升。但表象的繁榮并不能掩飾影視公司內(nèi)部出現(xiàn)的問題，資本化市場讓成本不斷攀升，無論是大IP的購買價格、優(yōu)質(zhì)劇本的購入成本、影視演員的身價報酬都幾乎到了天價，影視公司實際的盈利能力其實已經(jīng)出現(xiàn)了下降的趨勢。
在這樣并不樂觀的市場環(huán)境下，影視行業(yè)再以原來的模式發(fā)展顯然行不通，影視行業(yè)從業(yè)人員繼續(xù)找到下一步的盈利增長點。
實際上，國外影視公司的發(fā)展模式給我們了一些啟示，目前中國影視業(yè)最大的問題是難以進入國際市場，即便是國內(nèi)的市場再大，也和整個世界的大市場無法匹敵，因此國內(nèi)影視行業(yè)必須與國際市場接軌，走向國際化才能找到新的盈利點。
在這一方面，擁有豐富出口經(jīng)驗的游戲行業(yè)或者可以為影視劇出口帶來借鑒，在接下來，中國影視劇“走出去”將成為一大發(fā)展趨勢，各大影視公司也在紛紛啟動國際化的戰(zhàn)略部署。
如果情況樂觀，未來國際市場將出現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的中國影視劇作品。
可以看到，今年上海電視節(jié)上的幾點發(fā)展趨勢，有遠見的影視公司已經(jīng)在影游聯(lián)動、開拓國際市場、多領(lǐng)域橫向平鋪完成了未來的戰(zhàn)略部署。接下來，這些公司將掀起業(yè)內(nèi)哪些新的風(fēng)潮?我們拭目以待。
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