劉畊宏直播健身迅速走紅的劉畊背后是民眾在疫情常態下“情感封閉”和“健康焦慮”，從引發全民熱潮。宏健在直播的身直身熱“分享”和“健身”的帶動下，客廳重新成為了家庭健身的播持爆掀主要場所。在劉畊宏現象的續火廣州包夜美女（微信199-7144-9724）一二線城市高端商務模特伴游、空姐、大學生、少婦、明星等優質資帶動下，引發了一波聲勢浩大的起全居家健身場景開發熱潮。各路玩家也摩拳擦掌，庭智爭搶家庭智能運動健身大市場。劉畊目前來看，家庭智能健身市場玩家主要包括以線上健身App、智能健身硬件和“硬件+內容”。
線上健身App主要為咕咚、Keep等為代表，以App應用的形式提供視頻流媒體健身課程內容，幫助用戶精準記錄健身數據，但是線上健身App面臨著內容同質化嚴重、用戶付費率低、缺少實時智能糾錯、小屏幕視野受限等問題。智能健身硬件主要是為用戶提供更具科技含量的智能健身設備，營收主要來自硬件銷售，這種單純的智能健身設備健身體驗相對單一，缺乏專業知道反饋。“硬件+內容”既有以健身鏡為主的Mirror、FITURE等新興健身玩家，也有以電視為中心的華為、小米、當貝等大屏健身玩家；它們以硬件+內容為載體，為用戶提供實時AI運動指導與反饋，以及寓練于樂為用戶提供創新健身服務，這一賽道擴展性強、可玩性高，能調動用戶健身的熱情，是未來家庭智能健身發展的主要趨勢。
自華為在2019年推出首款具有健身功能的智慧大屏，之后小米、海信、當貝等大屏廠商也瞄準家庭智能健身這個待開發的紅海市場，紛紛推出具備AI健身功能的智慧屏；如海信推出的海信社交電視S7，小米電視EA70、創維電視A9、TCL Q6E、康佳電視 S3等等。截至目前，國內市面上在售的智能電視上擁有健身功能已經成為產品的標配，越來越多的家庭在客廳跟著電視做健身。
除了智能電視外，以當貝為代表的電視盒子廠商也推出了帶攝像頭的智慧盒子，通過帶攝像頭的智慧盒子連接電視，完全實現了智能健身功能，如當貝智慧盒子Z1 Pro，其機身配備了一顆 4K 超高清AI攝像頭，搭載的當貝OS上有AI健身專區，課程包括有熱舞團操、減脂塑形、保養調理、中醫運動等。在健身模式下，當貝Z1 Pro可以一屏雙畫，通過AI算法姿態動作實時矯正，而且加入了對每次健身過程的評分反饋功能。與動輒數千元智能電視相比，帶攝像頭的電視盒子價格更實惠，包括全球智能健身廠商Peloton近日推出硬件設備 Peloton Guide，就是一款帶攝像頭的電視盒子。
電視和健身鏡都是以家庭健身場景通過新技術構建新的產品形態，激發用戶潛在的需求。兩者都是以”硬件+內容“的運營模式，與電視的普及相比，健身鏡作為專用健身產品，目前大眾認知度較低，市場普及率非常小，而且其價格整體偏高（FITURE魔鏡價格為8200元、億健魔鏡單價為6999元、咕咚FITMORE鏡標準版為3999元）。作為專用型產品，健身鏡只有健身這單一用途，與具有多種家用場景功能的電視相比，健身鏡顯然性價比較低。作為家庭滲透率較高的家電之一，電視有望將家庭智能健身理念帶給更多的家庭，引領家庭智能健身產業的發展。
2021中國體育產業峰會上發布了由中國體育用品業聯合會與尼爾森 IQ 聯合編制的《2021 年大眾健身行為和消費研究報告》內容顯示，國內大眾健身年均總消費為5670元，實現了35%的同比提升。目前，我國健身人口的滲透率與歐美發達國家相比還非常低，隨著全民健身計劃等政策的相繼實施后，我國健身人口滲透率有望提升至歐美國家水平，健身人口規模還有將近三倍的增長空間，作為全民健身產業的風口，家庭智能健身行業將成為健身行業的一個巨大的增量市場，甚至有望引領整個健身產業的發展。
作者:休閑
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